篇一：槟榔广告文案老湘潭"槟榔电视广告文案主题：老湘潭"槟榔，让你回味无穷文：，一年前只身一人来到这座繁华的大都市，为了梦想而奋斗拼搏，每天过着日出而作，日落而息的生活。
华灯初上的时候，万家灯火组成的城市夜空光辉而明亮，熙攘的人群，热闹的街道，拥挤的商场，高楼林立，车水马龙，霓虹灯光恍惚，亦幻亦真，令这座城市充满了活力与生机。
当我们正沉醉于此时，镜头随而转向一座写字楼的某层办公室，他一个人还在埋头工作着，外面热闹精彩的世界好像一点儿也没有诱惑到他，在此时他似乎与这繁华都市格格不入。
对他来说，今天可能又是一个"不眠夜"了。
嚼着"老湘潭"槟榔，一股醇厚浓香席卷全身，不禁的闭着眼睛享受这一刻带来的愉悦与畅快，仿佛此刻时光已经凝聚了。
站在落地窗前，他用家乡话念着一首流传在湘潭街头巷尾的民谣："槟榔越嚼越有劲，这口出来那口进，交朋结友打园台，避瘟开胃解油性"。
随而望着这城市的夜空，舒心一笑，感觉如释重负，之前的疲惫不堪早已烟消云散了，强烈自信心重新涌上心头。
回到办公桌前，想继续埋头完成手头上的工作，可一阵阵浓郁纯香的槟榔味道，总是让他忍不住嘴角痒痒的感觉，便又拿出一颗来告语：正诱惑，你招架得住吗篇二：老湘潭槟榔广告策略老湘潭槟榔广告策略一．产品简介湖南宾之郎食品有限公司，是湖南槟榔食品行业龙头企业之一，"宾之郎"牌槟榔深受广大消费者喜爱。
2003年荣获湖南名牌产品，2004年"宾之郎"商标被评为湖南省着名商标，2011年5月"宾之郎"商标被中国工商总局正式批准为"中国驰名商标"。
宾之郎槟榔是赋予槟榔以文化的先驱，采用文化行销的方式，其非槟榔不为礼的口号，引领了湖南槟榔市场进入文化竞争的时代。
在槟榔行业内部，通过几年来的优胜劣汰已经形成了以胖哥、友文、皇爷、宾之郎、小龙王、口味王等六大品牌，行业内部的竞争也演变成为了这六大品牌之间的竞争。
越来越激烈的同质化市场竞争中，越来越多的企业也意识到了要占取更大的市场份额，就必须通过系统的品牌运作，企业已进入品牌竞争时代，以品牌为核心已成为企业重组和资源新配置的重要机制。
宾之郎公司产品多种多样，包括：老湘潭、一名、味中味等系列品牌。
特别是"老湘潭"品牌，现已是家喻户晓、誉满三湘，深受广大消费者喜爱。
因此，借助老湘潭品牌在市场已有的知名度和好感度，以"味道自然-老湘潭"为品牌口号，突出"草本精粹，天然纯味"的产品功能卖点的诉求，强化天然草本配方的概念，以巩固老湘潭在烟果主流市场的地位，味市场销售扩张发力。
老湘潭采用天然植物配方。
产品开发概念与消费者对食品追求生态原味的口感需求对接，摒弃槟榔在其加工过程中卤水、添加剂、香精化工来料成分，采用天然植物配方以保持槟榔原果自然风味。
其老湘潭拥有现代化的槟榔加工工厂，封闭式灭菌生产线，产品真空包装。
老湘潭面对市场勇于发散全新的拓业思路，管理层不断增强创新意识，并不断搭建和完善良好的组织平台。
老湘潭的普及率之高，和其自身的诸多优点，使得老湘潭在其销售覆盖网中有了良好的口碑。
相对的忠实顾客群在一定范围内形成。
目前，老湘潭在湘潭有30%的市场占有率，社会反响较好，多数顾客表示吃过第一次后愿意继续购买。
天下槟榔属湖南，湖南槟榔看湘潭！作为出自三湘槟榔的发源地的"宾之郎"，特为"老口子"调出的正宗味道过瘾还是--老湘潭！二．s wot分析（1）优势①湖南宾之郎食品有限公司，是湖南槟榔食品行业龙头企业之，"宾之郎"牌槟榔深受广大消费者喜爱。
宾之郎公司产品多种多样，包括：老湘潭、一名、味中味等系列品牌。
特别是"老湘潭"品牌，现已是家喻户晓、誉满三湘，深受广大消费者喜爱。
②老湘潭采用天然植物配方。
产品开发概念与消费者对食品追求生态原味的口感需求对接，摒弃槟榔在其加工过程中卤水、添加剂、香精化工来料成分，采用天然植物配方以保持槟榔原果自然风味。
（2）劣势①可能正是由于其天然植物配方，口感上没有胖哥等其他品牌那样有刺激感。
②在广告宣传方面没有胖哥等其他品牌做的充分。
（3）机会①目前天气逐渐转冷，正是槟榔需求量最多的时候，趁这个机会做产品的推广，能在消费者中留下深刻印象。
②近年来，随着我国国民经济持续增长，人们经济承受力和生活水平稳步提高，人们不断寻找新的刺激。
市场是为满足人的需求开辟的，地域经济的持续增长，促进了人们有效的需求增长，槟榔产业尤其迎合着寻找刺激的人们。
这种良好的社会需求发展态势，给所有槟榔产业也都带来了机会。
（4）挑战老湘潭槟榔在湘潭上市不是很久，面对胖哥等其他品牌的竞争，需要长时间的推广。
三、广告对象2.目标费者：湘潭市民：几岁到几十岁，大多是男士，且文化程度不是很高。
四、广告目标3.月销量增长5包。
1使老湘潭槟榔在槟榔市场的占有率提升至35%。
五、广告定位1、诉求点：采用天然植物配方，保持槟榔原果自然风味。
2、广告语：草本精萃天然纯味六、广告创意广播广告：以一段诙谐幽默的语言（对话的方式）介绍产品视频广告：以对比的方式表现老湘潭槟榔的特点。
七、创意表现策略广播广告：以的士车上的广播为主要媒介。
因为天冷出行的时候大家普遍不太愿意走路，选择打的的概率就会增加，这样大大提高到达率。
视频广告：以湖南卫视为主要媒介。
因为湖南卫视确实有它强大的实力。
户外广告：以公交站旁的橱窗为主要媒介。
长：高胜组员：许妍冯韶篇三：槟榔营销策划书客槟榔广告策划书指导老师：吴丹专业班级: 市场营销131制作人：詹奎奎夏祥灵朱铭杰黎华一、学生在计划中的分工· · · · · · · · · · · · · · · · ·1二、策划背景及目标 · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·2三、市场概况 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 1、企业简介 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 2、市场现状 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3四、消费者研究 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4五、产品分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 7六、目标市场分析和定位 · · · · · · · · · · · · · · · · 9七、创意方向和广告策略 · · · · · · · · · · · · · · ·· 11八、广告表现 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 13 1、广播广告 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 132、电视广告 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 13九、广告媒体策略 · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·14十、预算分配 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 15十一、广告效果测定 · · · · · · · · · · · · · · · · · · 16、学生在本次计划中的分工售总监黎华：①目录②企业简介和市场现状③消费者研究艺术总监朱铭杰：①广告效果测定告表现（电视广告2则、广播广告2则）③广告媒体策略（时间、费用、具体媒介）业务总监夏祥灵：①学生在计划中的分工②创意方向和广告策略③预算分配市场总监詹奎奎：①封面②产品分析③目标市场分析和定位（卖点分析）二、策划背景及目标.1、策划背景简介随着我国经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们对食品的需求已从"量"的满足转向"质"的需求，"安全、绿色、天然"已成为国内消费领域的普遍心理时尚，人们对个性化高质量食品的需求愈发强烈，槟榔也是一样。