品牌丝路基本信息
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品牌丝路是帮助品牌广告主覆盖自有品牌衍生需求
的一款强展现的产品。同时丝路也帮助用户在对品牌产
生特定需求时，得到品牌的回应。准入：所有客户各资源CPM：平台报价
流程：
1. 选择时间段与地域
2. 资源选择与价格确认
3. 设定预算
4. 建立物料
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5. 开始投放
计费知道搜索品牌词广告
展现端 Wise/pc pc/wise/app
PC
地图搜索品牌词广告
购买方式 GD保量/实时计费
实时计费 实时计费
知道搜索品牌词广告
品牌丝路-大搜品牌需求词案例
某教育客户遇到的困难：
1、已经购买了品专，但仍有20%的流量在品牌需求词 2、竞品投放该客户的品牌词需求词广告，争夺消费者资源 3、该客户需要出高价，竞价凤巢广告，成本居高不下
《智能提词》完成，《智能提词》经过数十次的迭代优化，目前《智能提词》已经可以覆盖品牌广告主99%具备商
业价值的品牌需求词，更重要的是，这些词都不需要通过审核，可以直接投放。
因此客户购买品牌丝路产品完全不需要担心自己应该购买哪些词、能不能审核通过，买买买就对了。
智能提词界面样式
为什么会“扩词失败”？ 扩词后词包流量太小则扩词失败，扩词失败建议查看自己的核心词，是否输入的全部别名？是否增加了太多限制， 比如地域？是否有错别字？ 如果都没有，则在您的流量增大之前，暂无发购买。
提交物料审核
物料创建完成后即可提交审核。
推广上线
物料过审且达到投放时间且付款完成则开始投放。
修改物料
投放期间可以随时修改物料，修改流程类似品专。
合作 · 共赢
品牌丝路 品牌丝路“实时计费”资源开放线下售卖通知 2018年6月26日 所有客户PART02丝路提词方法丝路如何提词？
分析痛点
品牌丝路分析发现，每个品牌广告主都拥有成千上万个具备商业价值的品牌需求词，这么多的品牌需求词客户是不 可能需要提供5个品牌核心词，剩下的提词工作将全部交由
资金池：广告
充值：大于1000元即可投放，随时退款
展现：保量期间24小时搜索结果首位稳定展现
预估最长购买时间：约60天。
（基于检索词的预估展现量）
品牌丝路产品资源目标 品牌丝路-CPM目标：打包整合更多品牌曝光资源，打造品牌Anywhere
品牌丝路线下购买广告资源
频道 大搜 地图 知道
大搜品牌需求词广告
品牌寻址词
品牌通用词
品牌功能词
品牌地域词
等等
丝路的投放效果
1、85%的搜索品牌需求词的用户进入 了该客户落地页，提升53%，月均新增 300+新客。 2、凤巢消费每月节约5万元以上。 该客户已经4次续签丝路
投放页面效果
购买流程
品牌丝路GD
一站式账号登陆:,根据线上提示购买
品牌丝路实时计费（线下）
品牌丝路推广计划详情页
详情页中可以修改『计划名称』 查看『关键词示例词包』 可以『新建物料』、『修改物料』
新建推广单元——智能提词
智能提词将通过算法和大数据帮助客户筛选出全部有商业价值的 品牌需求词供客户投放，这部分品牌需求词不需要经过审核，可 以直接投放。注意：大搜检索词每天都瞬息万变，尤其是品牌需 求词，因此每次客户进行智能提词产出的词包都可能是不同的。
新建推广单元——获取报价
拓词完成后点击计划名称进入获取报价页面
提词完成后进入获取报价流程，选择时间和目标购买流量后可以即可获取 报价，此报价不需要审核，可以直接下单。 『目标词包』可以查看本次投放的检索词数量，『点击下载示例词表』品牌 需求词量普遍较大，因此不会提供完整词包，但会提供示例词表，以便了解 本次投放所覆盖的大致检索词类型。 『最早投放开始时间』可以设定从即日起10天内的投放开始时间。注意：由 于品牌丝路采用CPM计费——不展现不计费，因此有立刻上线需求的客户可 以选择最早时间，则物料过审后可以立刻开始投放，即便物料迟迟未过审， 也不展现也不会扣费，不会影响客户利益，这点与CPT投放产品不同。 『获取报价』表单填写完毕后点击获取报价则可以看到系统预估的本次投放 价格。 进入状态【报价计算中】，获取报价预计一般需要10分钟左raining courseware
目录
CONTRNT
01 品牌丝路产品介绍 02 品牌丝路如何提词 03 品牌丝路投放流程
PART
01
品牌丝路产品介绍
品牌丝路产品背景介绍
品牌丝路的背景
Core Value
品牌丝路可以帮助广告主实现灵活快速的投放多个品牌广告资源。
PART
03品牌丝路投放流程ຫໍສະໝຸດ 登录品牌推广系统登录
客户：使用广告主账号登录 销售/客服：内部用户登录从icrm登录后跳转到一站式后进入天启
选购资源—品牌丝路（免费）
进入品牌丝路推广系统—询价
点击“资源管理”——“新建资源意向单”
选择“丝路-CPM”——然后按照提示操作
『推广计划名称』自拟一个便于识别的推广单元名称。 『主链接』在下拉列表中选择一个目前官网的主链接，以内容丰 富为宜。 『品牌核心词』在文本框中输入该品牌的品牌核心词，如宝马、 BMW、华晨宝马、寶馬、Bavarian Motor Works，尽量满5个 核心词，以便智能提词覆盖更多的品牌需求词。 『提交』表单填写完毕后点击提交后则智能提词会开始提词。建 议24小时后返回查看提词结果。
销售 •询价
PM
•提供 报价 与词 包
客户
•确认 报价 与词 包
RD •预定 资源
销售
•与客 户签 订合 同
客户 •充值
销售
•填写 物料 单
PM& RD•上线
物料， 开始 投放
PM& RD•到期
确认 金额， 进行 扣费
具体请参考已经下发的运营通知邮件
【产品名称】 【通知主题】 【执行时间】 【客户影响范围】
竞品影响
用户检索分散
质疑口碑 寻址
竞品广告
质疑口碑 询问价格
竞品广告
*丝路按展现计费，为保证客户权益，触发query已经处理
该客户的丝路投放信息：
该客户系统报价CPM：800元 该客户实际消费：7万元/月
品牌丝路系统扩词提供全部有 PV有商业价值的品牌需求词：
扩词结果
需求词全覆盖
品牌口碑词
品牌价格词
品牌丝路产品价值
精准定向
品牌丝路支持： 分地域投放 分时段投放 分端投放
天启平台一站式投放
广告主可以通过天启一站式平台线 上快速灵活的配置品牌丝路的用户
定向、广告位资源、广告位预算
预算可控
品牌丝路支持： 随时暂停/开启投放 随时调整日预算
不断丰富的品牌广告位
品牌丝路作为基础的投放元——确认价格
确认价格页面客户可以看到最终报价。 『确认』则进入付款页面，同时预订 query资源，如果需要重新询价，请勿点 击。 『取消』则返回投放系统
查看并付款
查看并付款页面可以进行付款
『付款』付款后将锁定资金，物料过 审且达到投放时间则开始投放。
新建推广单元——新建物料
新建物料页面类似品专的物料创建。