2 BBC广电媒体 与网络媒体的融合策略 （iplayer播放器 ）
16
2007年12月25日，英国广播公司（BBC）的 iplayer播放器正式上线
在BBC节目首播一周后的任何时间，英国用户 都能利用iplayer软件免费下载BBC广播台、电 视台、网站上的所有音频、视频节目，然后用 收音机、电视机、电脑、手机或者其他移动终 端观看。
传播技术支持下的传播媒介形态发 展体现出了相互交融的趋势，新媒 介不断涌现，但并不会简单的取代 旧媒介，新旧媒介将呈现交互融合 ，互相促进，甚至催生出更新的媒 介的过程；
未来的传播渠道将是各种传播网络 的汇聚体，就像业界一直在追求的 “三网合一”，未来传播必然是各 种内容提供商共享公共传播网络。
技术标准与内容服务商的协调发展均不够完善 网络容量和数据信道速率的限制问题 宽带网络资源进行优化的调度和整合问题
37
3G与互联网的融合存在的问题
资本
资本决定规模，现有资本更愿意投入硬件建设，如线路、 终端等，但软件的投入上，是否有足够的资金加以支撑，服 务上又是否有足够的资本支撑；资本的投入将左右没媒介融 合的进度。
3、综合数字通信网络时 期的媒介融合——形态 融合
托马斯·鲍德温将未来的传播技术发 展理解为各种网络（电话网、光纤 网络、有线电视网络）的融合。
“三网合一”是综合数字通信网络 的重要方向，相对以往应具有如下 特征（王利群，2007）：
（1）网络在物理层上是互通的，即 一个网络的信号可以直接传递或者 经过组织、变换，传送到另个一个 网络中去，并且通过另外的网络传 送到用户终端时，不改变信息的内 容，也就是说，网络之间要互相透 明。
31
3G与互联网的融合的理论可能
欧洲运营商利用3G开展的业 务却十分广泛，不仅推出基 本的视频通话、音乐下载、 电子邮件、媒体信息等服务 ，也为各国用户提供当地的 足球联赛转播等特色化的服 务。
在近邻日本，3G业务的发展 十分顺利。日本的移动运营 商积极改进终端的质量和性 能，提高网络的质量和覆盖 率，从而能够随时随地满足 3G用户对于数据的需求。
传播学者施拉姆：一个著名的公式
受众选择一个媒介的或然率=他有可能获得 的收益/他获得此种媒介服务的成本。
3G与互联网的融合的理论可能
3G与互联网必将走向融合
受众的媒体需求习惯改变推进新媒体的移动化 空间的解放激活了3G和互联网的融合 市场需求强化了3G与互联网的融合
35
3G与互联网的融合存在的问题
3、合竞（Coopetition） 4、内容分享（Content
sharing） 5、融合（Convergence
）
Convergence的意思是：线 条、运动物体会于一点， 向一点会合、聚集。
1、模拟传播技术时期的 媒介融合——传媒互动 合作
2、以互联网为代表的数 字技术时期的媒介融合 ——传媒渗透统一
内容
“内容为王”是媒体发展的永恒法则，媒体的主要竞争来 自内容，但当我们手机可以看电视时，却没有（或者鲜有） 专门为手机拍摄的电视节目
手机可以看电影，但目前还没有（或者鲜有）成熟的手机 电影作品
手机可以读新闻，但新闻内容依然需要传统媒体作为内容 提供商
36
3G与互联网的融合存在的问题
技术
三、“创造性的未来”计划的改革措 施
1、马提尼媒介 （Martini Media）
2、推行点播服务 （on demand offering）
3、BBC网站首页改版
。。。
突出网站的导航功能 以用户为中心 便于移动设备浏览 注重本土化
4、公司内部组织机构重组
2006年7月，BBC“未来媒介和技术部” （FM&T）成立
（2）用户只需一个物理网络连接， 就可以享用其他网络的资源或者与其 他网络上的用户通信。
（3）在应用层上，网络之间业务是 相互渗透和交叉的，但又可以相互独 立，互不防碍，并且在各自的网络上 可以像以往那样独立发展自己的新业 务。
（4）网络之间的协议兼容或者可以 进行转换，这是因为各个网络都有自 己的协议，因此信息从一个网传送到 另一个网时它应该满足所转向网络的 协议要求。
1994年，BBC成立了一个名 为BBC环球公司（Worldwide Limited）的全资附属商业分 支机构，以协调开拓BBC的一 些商业活动并提升BBC节目及 出版物的价值。
从1994年环球公司成立后， BBC就开始多元化的经营策略 。具体业务包括在国内外销
售音像、印刷制品，成套销
售频道；向国外销售节目；
融合建立在四个层面上：业 务形态融合、市场融合、载 体融合以及机构融合
数字传播技术与媒介融合的观点
技术发展是一个叠加渐进 的过程，而不是否定前者 的过程，数字技术并不能 完全替代传统模拟技术而 独立存在；
传播媒介的内容也体现出 了相互交融的特点，数字 技术将以往传播媒介承载 的不同内容以“0”和“1” 的排列组合起来，将以往 不同的数据统一化存储、 传播和管理。
2006年1月份，BBC开 展了一项关于“目前受 众首选的主要国内新闻 和国际新闻来源”的问 卷调查
BBC新闻网站——32%名 列第一( 较2004年10月 增长了8个百分点)； BBC24小时新闻频道，以 15%名列第二。
二、BBC开拓新媒体业务的优势
享誉世界的品牌 丰富的媒介资源
多媒体节目的制作经验
媒介融合的三个层次
第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合； 第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融
合； 第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集
中到一个多媒体数字平台上。
融合连续统一体
媒介融合由弱到强、由简单 到复杂划分为五阶段：
1、交互推广（Crosspromotion
2、克隆（Cloning）
融合状态下的综合数字通信网络具有“透明”属性。 网络的融合必然导致传播媒介之间差异性萎缩。 IPTV(Internet protocol television) 。
未来传播媒介
的融合模式：
政
府
管
理
（
传
播
政
策
调
整
）
内容提供商（新闻内容 采集制作）
网络渠道运营商（信息
的透明传递）
行
业
竞
争
终端市场推广商（终端
教育者希望从人才的角 度为媒介融合创造有力 的环境，然而，在传播 媒介泾渭分明的时代， 要培养“传播通才”存 在相当的困难。
以上两种媒介融合的尝 试都建立在数字技术发 展的基础上
传媒之间的贡献与协同需 要它们之间大量的数据交 换，而数据交换的前提是 使用同样的编码机制，这 种交换在以往的传播技术 环境下是无法实现的；
二、媒介融合的尝试
以美国为例，媒介融合的尝 试可以分为两类：结构性融 合和素质性融合。前者是强 调媒介组织结构的相互交叉 ，而后者则是以从业人员的 传播素质能力的角度进行尝 试。
虽然将不同媒体置于一个集 团之下，却仅仅是统一管理 ，资源贡献，新闻制作协同 ，并未实质性打破媒体之间 的界线。
信息服务平台的建设必须包括两个方面：一是提 供能够满足公众信息需求的真实、可靠的社会资 讯，二是营造一个可供公众发布自己的信息和开 展信息交流的空间。
3 3G 与互联网的 共赢之道
29
全球3G发展现状 3G与互联网的融合的理论可能 3G与互联网的融合存在的问题
全球3G发展现状
2007年世界各国3G用户占移动用户总数百分比
人事制度改革
5、推行UGC策略，创新媒介内容生 产方式
“创造性的未来”计划中BBC 提出的另一个核心理念是“ 共享”(share)。
鼓励用户在BBC 网站上建立 自己的博客，并将自己的视 频、音频作品发布到BBC 站 点上。
BBC希望用户在其网站上创建 自己的空间，并参与到BBC 网站的建设中去。BBC不再把 公众视为BBC节目的被动接受 者，而是BBC 传播活动的主 动参与者和合作伙伴。
“融媒”
媒介综合集团（the Media General company）
新闻电讯集团（Dispatch Media Group）
美国密苏里新闻学院从 2005 年开始新设了融合 新闻专业：
信息采集融合（ Information-gathering convergence）能力
新闻表达融合（ Storytelling or presentation convergence）能力。
南京大学新闻传播学院学术委员会副主任，院长助理。 南京大学网络舆情检测与分析实验室主任。
1 理解 媒介融合 （Media Convergence）
3
一、“媒介融合”——新闻学的
假设
“融合媒介”可以定义为“ 印刷的、音频的、视频的、 互动性数字媒体组织之间的 战略的、操作的、文化的联 盟”（美国新闻学会媒介研 究中心主任Nachison，2001 ）。
至此，BBC首次从技术上打破了不同类型的媒 介之间的界线，实现了广播、电视、网站、移 动终端等传播渠道的大融合。
一、“创造性的未来”计划出台的背 景
BBC经营10条国内广播网和 46个地方广播频道，及33种 语言的全球广播
成立于1994年的BBC在线， 也从早期BBC电台、电视频道 节目的“推介员”发展成了 全球访问率第六高的新闻网 站，紧随Google新闻之后。
与
协
设备和内容捆绑推广）
调
受众（选择所需新闻内 容）
结语：媒介融合是过程而不是结果
当我们认为“坦帕市的媒介综合集团”是融合媒介时 ，可能很快就会出现新的技术更加加深这种集团捆绑 式的融合
而当技术发展到上述综合数字通信网络的时候，可能 又会出现新的技术来推动媒介形态的演进