篇一：好丽友广告分镜头脚本好丽友“三八线”篇分镜头脚本小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲镜头一：镜头二：镜头三：镜头四：镜头五：镜头六：镜头七：镜头九：镜头十：镜头十一：镜头十三：镜头十四：镜头十五：篇二：好丽友派好丽友派广告脚本（三八线篇）学号：201231040140专业：影视广告姓名：李慧芳篇三：食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析食品品牌好丽友产品薯愿广告相关分析新闻092 孟祥惠0913010125好丽友薯愿的广告片描述：一所西餐厅里，大厨师跟三个美女厨师抑或服务员说，我们今天学做薯片。

三个美女说，又炸呀。

然后是沸腾的油锅的一个特写，一个人手中按着一只削皮的马铃薯，马铃薯被画上了五官和手，表情丰富，就像动画片里的形象，大叫着，啊，别炸呀，别别别——然后挣扎着哭起来，大师使劲按着它，然后很多土豆表情欢快地排成两三圈，欢呼：非油炸焙烤的来了。

中间圈着三个幼圆字体，非油炸。

然后一枚薯愿薯片躺在烤箱里加热成熟，变为金黄色，然后一片片这样的薯片落入了薯愿的包装盒里，三个美女吃着烤箱里的刚烤出的薯片，一脸满足，后期配解说词是广告语：好丽友薯愿，如你所愿。

三个女孩在那有说有笑，大厨师一脸沮丧地看着她们作为背景，中间是两盒不同口味的薯愿。

然后三个女孩换回青春靓丽的夏季装扮，露出窈窕的身姿，在街上边走边说，非油炸的果然好吃。

一个胖胖的女孩从附近的屋子里探出半个身子，羡慕地看着她们三个，然后对着手里拿着的一罐其他的油炸薯片一脸想往和可怜巴巴说，我也要薯愿。

一、企业信息好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品，第四为膨化类食品。

派类产品包括好丽友·派、好丽友·蛋黄派、好丽友·提拉米苏、好丽友·鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友q蒂摩卡巧克力蛋糕，好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。

膨化类包括好多鱼、好有趣、薯愿、呀！土豆等。

产品中我想作为典型介绍的是该公司的薯片类产品：薯愿。

从广告片中看出的企业信息：广告片中说明了食品品牌也就是企业：好丽友。

正如广告词所说，好丽友薯愿，如你所愿。

薯愿，是薯片不想被炸的愿望也是受众不想吃油炸食品的需求。

可以看到产品的外包装，品种口味还有薯片的样子，以及通过广告里描述的口味。

可以看出该企业的创新精神，本着以满足消费者需求为本的服务信念以及该薯片产品与其他企业品牌薯片只见作对比而显出的优势特点。

这也正是好丽友薯愿的主打特色。

二、商品定位个人认为，薯愿的定位正如那句：非油炸，更健康。

该商品属于较高定位，瞄准年轻人的中高端消费市场，定位主打现代人民愈加关注的：绿色、健康、环保。

三、消费者信息少数儿童、大多青少年学生、白领、家庭主妇等，多为女性，因为据个人观察男生很少吃薯片。

或者是出行时携带，因为薯片是便携式包装的。

还有比较胖的想减肥的不敢吃薯片的，怕胖想保持原本好身材的，更关注自身健康、绿色环保的之类，多为中高端消费人群。

四、竞争对手信息薯片品牌可谓堕入过江之鲫，百事食品（中国）公司生产的乐事薯片，福建达利食品有限公司生产的可比克薯片以及上好佳（中国）食品公司生产的上好佳薯片，这三种占据了国内薯片市场的大半江山。

然后还有品客（美国宝洁公司）、大家宝（北京兴运实业有限公司）、特脆星（美国那贝斯克公司）、白乐顺（德国bahlsen公司）、波卡（台湾统一/百事食品公司）、妈咪（马来西亚妈咪公司）、圆圆（汕头经济特区裕生食品有限公司）、卡乐芙（汕头荣豪公司）等，就不一一列举了。

下面就选择具代表性的众人耳熟能详的乐事、可比克、上好佳和品客来做竞争对手信息的介绍。

上述四种薯片都是属于含热量高的油炸类薯片。

1、乐事：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和劲爽浓情。

每个系列都分别有很多不同口味的薯片。

主要注重的是优质的原料，依靠先进的工艺和各种独特的口味，目前消费市场最大。

广告代言人（明星代言）：王力宏、张韶涵、罗志祥、孙燕姿等。

脍炙人口的广告语：停不了的乐事一口乐事不过瘾 2、可比克：马铃薯全粉薯片，注重薯片的价格并且靠明星来迅速提高知名度打开市场。

广告代言人（明星）：周杰伦、陈冠希广告语：薯片我要可比克可比克，片片都欢乐属我鲜可比克，属我脆可比克，属我辣可比克，我的选择可比克！我的薯片，可比克快乐每一刻，我的可比克3、上好佳：上好佳更注重儿童市场，主要在口味，包装偏于简单童真。

代言人：大多非明星，多为孩子。

上好佳广告里的人有一个招牌手势，就是把胳膊放到胸前，手背朝上，向上做一个弧度，一边说，上好佳。

广告语：上好佳，哦依稀（日语“好吃”的意思）4、品客：包装设计独特可爱，适合多人共享。

品牌释义：品客，有品位的人,品评美食,鉴赏艺术,欣赏一切美的人，才是品客。

广告样式多，光是品客产品的电脑制作的广告，还有非明星代言的，明星代言等，创意丰富。

广告代言：林俊杰、山下智久等。

广告语：品客一口，片刻不离手龙腾品客，快乐共享后多次被检出菌落超标。

2011年4月5日，宝洁公司宣布以2.35亿美元出售旗下的最后一个食品品牌“品客”薯片给美国戴蒙德公司，自此彻底退出食品生产领域。

关于上述竞争品牌的其他内容在下文五中还有介绍。

五、市场销售环境宏观角度pest分析：政治、经济、社会文化、科技与法律五个方面。

市场营销个体环境包括：企业内部环境、购买者、供应者、营销中介、竞争者和社会公众等。

感觉无论是宏观角度的政治经济文化等和个体环境的方面，除了购买者，造成的差异和影响都不太大。

四p 分析：swot分析：六、传播媒介特征1、电视广告传播：让受众更直观生动地了解产品的外貌、口味、与众不同的信息。

特征：视听兼备，覆盖面广，收视率高，普及性强，而且不在乎文化程度差异；有强烈的艺术感染力，有语言、文字、人物、动作、画面、特技、创意、音乐、等构成，有一定情节性或者趣味性；表现形式多种多样，例如明星代言，音乐舞蹈，小故事等；时间受限制，但有重复性，强化加深受众的印象；更直接、更具篇四：好丽友营销策划案20xx 年xxx学院xx系营销策划案题目：“韩国好丽友”活动策划方案姓名：班级：完成时间：指导老师：摘要21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。

人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。

好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。

其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。

最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。

好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。

但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。

公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。

目录一、摘要 ????????????????????????2二、市场分析 ????????????????????????4 1、企业目标和任务????????????????????????4 2、市场现状????????????????????????4 3、竞争对手 ????????????????????????4 4、营销环境分析 ????????????????????????5三、营销策略 ????????????????????????5 1、营销目标 ????????????????????????5 2、市场定位 ????????????????????????5四、行动策划案 ????????????????????????6 1、制定活动步骤 ????????????????????????7 2、费用预算 ????????????????????????8“好丽友”休闲食品营销策划方案一、市场分析1、企业目标和任务的目标。

通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。

（2）任务：在xx 各大型超市（大润发、欧尚，乐购??）举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。

2、市场现状xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。

然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。

这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。

3、竞争对手好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。

但近来又推出其新产品：薯愿。

所以对于这些产品其主要竞争对手有：（1）著片膨化品牌的天下百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。

推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。

而过年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。

其实，百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。

百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。

另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。

在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。

（2）蛋糕品牌蛋糕类我公司有好丽友q，蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。

但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，q蒂等等。

(3)派类品牌好丽友旗下的派类产品主要有：好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专门为小朋友开发的一种新产品。

独特的熊猫形状是产品最大卖点。

其主要竞争对手有：福马，达利园等。

(4)口香糖品牌公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有：绿箭，益达等 4、营销环境的分析内部环境（1）优势：“款式设计木糖醇：精美，口味特别（水果味，花香味??）” q蒂摩卡蛋糕：“独立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特”派类产品：口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。