广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正
在电视荧光幕与观众见面。
影视广告脚本
电视广告在创意和制作过程中，由于工作目的不同，会分阶 段形成不同类型的脚本。一般包括：
创意脚本：简单的创意思路描述 文字脚本 故事脚本 分镜头脚本
创意脚本
香飘飘创意脚本： 在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一 阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓 浓的香味。好朋友也闻到了香味，一起闭眼品 味。睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈 好长了一对翅膀飞起来了。瞬间街上的人都一 起飞起来了。
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远景
远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面。
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全景
全景是摄取较完整的人和场景的全部。
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中景
中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相 互关系。
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近景
近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或 景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作， 对塑造人物起到重要作用。
10、标版。出字幕：“中国广西电视台”
分镜头脚本
又称“导演脚本”。将影片的文字内容分切成一系列可以摄制的镜头， 以供现场拍摄使用的工作剧本。分镜头的划分，使脚本中的场景、人物 行为及人物关系具体化、形象化，使拍摄工作更有计划性、目标性。 分镜头剧本大多采用表格形式，格式不一，有详有略。一般设有镜号、 景别、摄法、长度、内容、音响、音乐等栏目。表格中的“摄法”是指 镜头的角度和运动；“内容”是指画面中人物的动作和对话，有时也把 动作和对话分开，列为两项。在每个段落之前，还注有场景，即剧情发 生的地点和时间；段落之间，标有镜头组接的技巧。
Oppo手机分镜头脚本案例
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迷你奥利奥30秒创意广告脚本
广告脚本及解析
迷你奥利奥文字脚本
迷你奥利奥文字脚本
欣赏香飘飘广告脚本
香飘飘广告创意脚本
在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一 阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓 浓的香味。好朋友也闻到了香味，一起闭眼品 味。睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈 好长了一对翅膀飞起来了。瞬间街上的人都一 起飞起来了。

仰角镜头


俯角镜头
平视镜头 顶角镜头
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摄影机的运动情况
在拍摄中，常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方 法来取得艺术效果。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感， 有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。根据摄影机的运动情况可分为：

固定镜头 摇镜头


移镜头
推镜头 拉镜头
故事脚本内容
客户名称、产品名称； 整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度； 分镜头画面（Video）及画面内容的文字描述：每 个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字 声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的 声音，包括旁白、对白、音效等； 正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视 广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。
6、山娃望着天空上的鹰出神。中年汉字的声音随着鹰在飞翔。
7、中年孩子的歌声依旧不急不缓。叠出漫山遍野的绿色，出字幕：“大音若稀”。
8、中年汉字腰插老烟锅，提着水罐背着手远去。山娃在后面蹦蹦跳跳地跟着，山歌依旧。
9、大俯。鹰飞过。随着热气球升空，镜头拉出至超大全景。
9A
9B、出字幕：“大象无形”

电视广告镜头的分类标准：

1．根据视域范围 2．根据拍摄角度 3．根据摄影机的运动情况 4．根据镜头长短
景别

一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、 近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是 摄成的画面的范围大小来区分的。 远景 全景 中景 近景 特写
1.画面中双高效空调推出，背后蓝光象从地平线上绽放（字幕淡入淡出：颠峰之作）（激昂明快的音乐）
4.（特写）沙漏下方是堆满的钱币
5.画面中空调在运作 6.画面上空调吐出来的冷气把火红的太阳变成冰球 7.（镜头拉开）空调在优雅空间的墙上，
（字幕：两年省三千）
（字幕：优良品质） （字幕：55℃不停机）
一个中年男子正在享受 （字幕：尊贵之选）
电视广告脚本的写作
广告镜头

电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空 间特性，又具有影像连续运动的时间特性。 不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在 电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重 点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
香飘飘广告文字脚本
镜头一： 画面：欧洲风情的街头，浪漫惬意。陈好和两位好朋友一起，购物。陈好 深吸一口新鲜空气，好像闻到了一种奇异的香味，她闭上眼睛细细品味。 声音：《香飘飘》歌曲副歌部分音乐起 镜头二： 画面：陈好的密友也闻到了香味，她们睁开眼，惊奇地看到，头顶上有两只 有光环的黄色蝴蝶在飞舞。 声音：香飘飘 镜头三： 画面：随着蝴蝶的方向，陈好在街头找寻。 声音：我盼望 镜头四： 画面：一股滚烫的热水冲进奶茶杯里面。 声音：闻到温馨自在的清香。 镜头五： 画面：特写奶茶杯，黄色的纸杯，细腻的咖啡色泡沫四起，热气升腾，四 溢的香气幻化成一只只明黄色的蝴蝶光影在空中飞舞。 声音： Sing my songs，炫灿的绽放


标版
电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广
告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”。标版可以用来突出 产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最 后的点睛之笔。影视广告制作流程


电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司（Agency）只负责构思， 制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配音、配乐、计算机特技、动画等 工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下: （一）构思(Concept Development) （二）客户沟通(Presentation) （三）报价(Quotation) （四）送检(Censorship) （五）制作会议(Pre-production Meeting) （六）拍摄(Shooting) （七）后期制作(Post Production)
文字脚本
用文字描述场景，动作，对白和音效等。
标准格式： 左边 画面
右边 声音（包括旁白和音效）
《科龙双高效空调》文字脚本
标题：杰作篇 长度：15秒 客户：广东科龙电器股份有限公司
画面
2.画面中空调淡出，珠峰雪山顶凸现 3.空调再次推入画面，前景是一正在漏沙的沙漏
音效旁白
（字幕淡入淡出：能效比：高达5.4） （字幕：省电到家）
首页
构思

这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获 客户服务部的新工作简报后，创作总监会指派文案与 美术设计师共同负责构思，并给予适当的创作指引。 构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨。创作 总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客 户服务部进行内部商讨，若发现有任何问题，就会再 修改或者重新构思。

变焦距镜头
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推镜头（推进）
推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变 焦距镜头逐渐拉长焦距，使观众有一个移近被 摄物的感觉。
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拉镜头（拉远）
拉镜头则和推镜头正相反，造成画面上的被 摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视 野范围。
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摇镜头
摇镜头是指摄影机在原位置不变，通过机 身的上、下、左、右、旋转等运动，使画面呈 现动态构图，产生巡视、环视周围环境事物、 揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术 效果。
影视广告字幕
电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在 单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说 明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：

1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态 字幕。 2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动 的形式，如扩大、缩小、移动等。 3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以 表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练， 简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面 构图的有机组成部分。
8.特写产品（字幕：科龙双高效空调） 9.标版 旁白：（男中音）尊贵之选，科龙双高效空调
故事脚本及作用
也称故事板，把文字脚本描述的创意构想 通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方 便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字 拍摄加电脑合成处理），一般也是按镜头顺序 进行依次绘制表。 作用：与广告主沟通；拍摄依据。
《广西电视台形象广告》故事脚本
1、天清地净中，收割后的龙脊梯田，田水清如镜面。
2、芳草萋萋，山花烂漫
3、田埂上的中年壮汉，抽着老烟锅，享受冬闲的阳光。他就这样自然而然地唱起山歌……
4、……声音喑哑、徐缓、不动听，却动人。
5、背着竹篓地壮族少女，转头听着山歌。清澈的田水中倒映出天上的飞鹰。
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特写
特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜 头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。
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观看oppo演唱会篇广告，思考：
有几个镜头？ 分别是以下哪些景别？ 远景 全景 中景 近景 特写
拍摄角度
角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形 式，具有不同的艺术表现力。
报价

沟通成功并不代表真的成功，还要看构思的点 子会否超出预算。很多时由于预 算的制作费 太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包 括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司 费用。拍摄费根据广告复杂程度及导演级别而 定，相差很大。后期制作费则包括剪接、计算 机特效、配乐、配音等。