第四阶段：广告的现代信息产业时期（20 世纪80年代以来）
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分 （一）印刷媒体广告
印刷媒体广告包括刊登于报纸、杂志、 画册、挂儿、招贴、书籍等印刷媒体上的 广告。其特点是易于保存，可反复查看， 复读率高，渗透力强。 1、报纸广告 2、杂志广告
第三节 广告的分类及其性质
于建筑物和公共设施之上的广告媒体，如路牌、 霓虹灯、橱窗等广告。户外媒体广告具有场所 固定、信息简洁、复读率高的有点，但覆盖面 相对较小。
第三节 广告的分类及其性质
（六）网络广告 目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜
广告，英文称Banner，一般是几幅画以动画的 方式表现。Banner即是网幅广告、旗帜广告、 横幅广告等。
总结中国广告的产生和发展的规律，广告 是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发 展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手 段的更新，无不对广告的发展起着巨大的推动 作用。同时，一定社会制度和社会发展水平也 对广告的发展产生着制约作用。实际上，世界 上各国的广告发展都是遵循这样的规律。
第二节 广告的发展历史
第二节 广告的发展历史
我国封建经济和商贸发展极大的推动了古 代广告的发展。相继出现的广告形式主要有口 头广告、原始音响广告和各类招牌广告——旗 帜、招牌、门匾、幌子、彩楼、彩灯等。口头 广告类直接与摊卖相联系；招牌、幌子、彩楼 等招牌广告形式，则与商品经济发展到较大规 模之后出现的坐店经营直接有关。
第三节 广告的分类及其性质
（七）招贴广告 招贴在广告设计中是一个独立的领域，英
语是Poster。在古代告示的功能基础之上随着 时代的发展和人们审美意识在时代中的变迁， 以图画和照片及文字相结合的视觉传达手段越 来越亲切了。
第三节 广告的分类及其性质
（八）其他媒体广告 除了以上介绍的媒体广告，可用来做广告
第二节 广告的发展历史
随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的 印刷广告。当时的广告形式虽然简陋，但已是 推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交 换和消费起着积极的推动作用。
第二节 广告的发展历史
从以上对我国历史朝代的商业发展和广告 发展的历程看出，中国封建社会商业经济的发 展是广告发展的根本前提，同时古代口头广告、 店铺招牌广告、原始音响广告等多种多样的广 告的发展也在一定程度上促进了商业经济的繁 荣和发展。同时，广告的发展不可忽视的重要 因素之一是印刷技术的发明。
（二）电子媒体广告 电子媒体广告又称为视听广告，这类广告
包括在广播、电视、录像、幻灯等电子媒体上 面做的广告。电子媒体广告有效的运用现代声 光图像技术，声图并茂，生动感人，往往能产 生强烈的视听效果。
第三节 广告的分类及其性质
（三）直接邮送广告 直接邮送广告即是运用邮寄途径来做广
告，亦称邮寄广告。直接邮送广告一般是 以广告主明确自己的广告诉求对象，并借 助邮寄公司等，把推销信、明信片、小册 子、企业刊物、产品目录、传单、折页、 图表等资料通过邮寄途径传递出去。这类 广告往往针对性强，广告效果较好。
第二节 广告的发展历史
（二）近代广告发展 清末鸦片战争之后，不平等条约的签订，
中国陷入半殖民地状态。同时，大量资本主义 贸易侵入我国，伴随外商外资的大量涌入所带 来的商业发达，广告业迅速发展起来。同时， 国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。 现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。
第二节 广告的发展历史
息 4、广告所传播的信息体现特定的定位
第一节 广告及广告设计的定义和功能
二、广告设计的定义 《简明不列颠百科全书》中对广告设计
的解释为：广告设计就是利用广告媒介和 辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目 的。广告需通过美工设计使ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ思形象化， 常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。 一个优秀的设计作品，必须从整体考虑， 形式和内容、形象和表现都应相互协调和 配合适当。
第一节 广告及广告设计的定义和功能
“广告是一种销售形式，它推动人们去购 买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来 源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广 告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服 务或某个计划的好处。”——《美国小百科全 书》
第一节 广告及广告设计的定义和功能
“广告是付费的大众传播，其最终目的为 传递情报。变化人们对广告商品之态度，诱发 行动而使广告主得到利益。”——ANA（美国 广告者协会）
第一节 广告及广告设计的定义和功能
“广告是传播信息的一种方式，其目的 在于推销商品、劳务，影响舆论，搏得政 治支持，推进一种事业或引起刊登广告者 所希望的其他反应。广告信息通过各种宣 传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无 线电广播、张贴广告及直接邮送等。传递 给它所想要吸引的观众或听众。广告不同 于其他传递信息形式、它必须由登广告者 付给传播信息的媒介以一定的报酬。”—— 《简明不列颠百科全书》
第三节 广告的分类及其性质
（二）社会广告 社会广告是指以为社会大众提供小型便利
服务为主要内容的广告，其主要特点是服务性 为目的，而非以赢利为主。主要包括招生、招 聘、征婚、寻人、换房、支票挂失、对换工作、 迁址、集会、礼仪祝贺、卜告等信息的广告。
第三节 广告的分类及其性质
（三）文化广告 文化广告是以传播科学、文化、教育、体
第三节 广告的分类及其性质
（五）意见广告 意见广告是一种付费表达自己意见的广告
种类，不以赢利为目的。政治广告属于意见广 告。在某种程度上，意见广告和政治广告是难 以区分的。
谢谢
育、新书预告、文艺演出、影视节目预告为主 要内容的广告，也是一种赢利性广告。如电影、 戏剧、音乐演出，以及竞技、展览、旅游等方 面的广告。
第三节 广告的分类及其性质
（四）公益广告 公益广告亦称公共服务广告、公德广告，
是为公众服务的非赢利性广告，目的是通过广 告呼吁公众对某一社会性问题的注意，抨击不 道德的行为，提倡新的道德风尚、新的观念， 以助社会人类的健康发展。公益广告题材广泛、 多为付会关注的社会性问题。
广告设计基础知识
第一节 广告及广告设计的定义和功能 第二节 广告的发展历史 第三节 广告的分类及其性质
第一节 广告及广告设计的定义和功能
一、广告的定义 “向公众介绍商品，报道服务内容和文艺
节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、 电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品 陈列的形式来进行。”——《辞海》（1980年 版）
第一节 广告及广告设计的定义和功能
三、广告的功能 1、广告具有的社会功能 2、广告具有的经济功能 3、广告具有的文化功能
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
（一）古代广告的起源及发展
广告是人类文明发展和商品经济的产物，中国 是世界上广告的发源地之一，历史悠久。中国古 代广告的起源甚至可以追溯到远古时代。根据战 国时期的《易·系辞下》中的记载：“神农氏制， 列鹰于国，月中为市，致天下之民，聚天下之货， 交易而退，各得其所。”这就是说，在远古的神 农时代即已产生物与物的交换。为了促成交换贸 易的顺利发展，便出现了商品信息传播，这样就 出现了中国最早的广告。
第一节 广告及广告设计的定义和功能
“广告是由可识别的出资人通过各种媒介 进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿 的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的 信息传播活动。”——《当代广告学》（美） 威廉·阿伦斯
第一节 广告及广告设计的定义和功能
广告具有以下一些基本特征要素： 1、广告的对象是消费者、用户或公众 2、广告是付费的有偿形态 3、广告是一种必须经过艺术处理才能传播的信
二、世界广告的发展概述 依据广告在各个历史时期的广告技术发
展水平和发展状况，大体可以把广告的发 展分为四个时期：
第一阶段：广告的远古起源及原始发展 阶段（远古时代到1450年）
第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450 年到1911年）
第二节 广告的发展历史
第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年 到20世纪70年）
第三节 广告的分类及其性质
（四）POP广告 POP是Point of purchase的缩写，即销售现
场广告。比如在商场、展销会，利用橱窗、柜 台、货架陈列的商品实物、模型、模特儿、图 形竿，包括厂家提供的宣传品和为开展促销活 动而制作的标牌吊旗等的广告形式。
第三节 广告的分类及其性质
（五）户外广告 户外广告是建立在室外的、独立的或依属
（三）现代广告发展概括 现代广告始于新中国的成立，自此我国的
广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展。在建国初期的一段时间 里，政府采取各项措施，恢复和发展广告行业。 商业广告业务依然活跃，全国性展览会和国际 博览会开始举办。同时，广告内容有了新的题 材内容。
第二节 广告的发展历史
的媒体还有很多，如天空中的烟雾广告、光线 广告，以及模特儿广告等。
第三节 广告的分类及其性质
二、按性质分类 （一）商业广告
商业广告亦即经营广告，它通过传递各 种商业信息，以达到广告主赢利的目的。 它是商品经济的产物，以宣传介绍商品、 企业为主要内容。这是最主要的广告种类， 也是最能显示广告本质特征的广告类型， 是广告学研究的主要对象。