10市场营销1班胡裙雅1031020122一、人口分析：（一）、义乌外来人口与本地人口比例将近1:1全市常住人口为123.40万人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的91.27万人相比，十年共增加32.13万人，增长35.20%，年平均增加3.21万人，增长3.06%。

全市常住人口中市外流入人口为58.58万人，占47.47%。

且在金华市居前三，仅义乌市就占了金华人口的23.02%。

可见，在义乌这样的以小商品城成名的商业城市，外来人口也占很大的比例，将近一半左右。

改革开放后，义乌得益于小商品市场与民营经济的快速发展，城市对外来人口的集聚能力在浙江省各县市区中居于首位。

（二）、家庭户平均人口减少全市常住人口中共有家庭户 41.92万户，家庭户人口为98.34万人，平均每个家庭户的人口为2.35人，比2000年第五次全国人口普查的2.72人减少0.37人。

随着现代化的发展，人们追求优生优育的目标有所体现。

（三）、男性人口竟高出女性6.02万义乌全市常住人口中，男性人口为64.71万人，占52.44%。

女性人口为58.69万人，占47.56%。

总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例为110.25），与2000年第五次全国人口普查的102.11提高了8.14个百分点。

（四）、年龄构成义乌全市常住人口中，0-14岁人口为15.88万人，占12.87%；15-59岁人口为96.06万人，占77.84%；60岁及以上人口为11.46万人，占9.29%，其中65岁及以上人口为7.55万人，占6.12%。

同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降3.21个百分点，15-59岁人口的比重上升3.17个百分点，60岁及以上人口的比重基本持平。

其中：65岁及以上人口的比重下降0.50个百分点。

这些数据的体现，说明义乌的年龄构成还是比较和谐的，劳动力有所提升，老龄化降低，这是一件好事，有力城市的发展与建设。

不过，这个进度还是比较缓慢。

（五）、各种受教育程度人口全市常住人口中，具有大学（指大专以上）程度的人口为8.09万人；具有高中（含中专）程度的人口为16.87万人；具有初中程度的人口为57.61万人；具有小学程度的人口为29.08万人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。

同2000年第五次全国人口普查相比，每10万人中具有大学程度的由2186人上升为6558人；具有高中程度的人口由10804人上升为13674人；具有初中程度的人口由43014人上升为46684人；具有小学程度的人口由31279人下降为23564人。

全市常住人口中，文盲人口（15岁及以上不识字的人）为4.59万人，同2000年第五次全国人口普查相比，文盲人口增加0.28万人，文盲率由4.72%下降为3.72%，下降1个百分点。

义乌人口受教育程度主要以初中毕业为主，占一半左右，但是在高中毕业、大专毕业的人口有所增加，这是可观的，但是初中教育的普及率还是有待提升。

（六）、城乡构成全市常住人口中，居住在城镇的人口为87.89万人[6] ，占71.22%；居住在乡村的人口为35.51万人，占28.78%。

同2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加31.86万人，乡村人口增加0.27万人，城镇人口比重上升9.83个百分点。

上数据显示，城市化发展越来越快，城镇人口比重上升明显高于乡村人口。

（七）、收入分析（1）义乌居民理财获利能力增强前三季度，义乌城镇居民人均财产性收入为9617元，同比增长29.6%，其中人均出租房屋收入为7709元，同比增长29%，人均其他财产性收入为707元，同比增长16.7%。

人均财产性收入占人均可支配收入的比重由去年同期的27.9%上升到31.4%，提高了3.5个百分点。

这表明，随着城镇居民财富的积累，投资渠道也更趋多元化。

同时，前三季度义乌城镇居民人均转移性收入增长19.7%，达4594元。

其中，人均养老金或离退休金为2839元，同比增长11.8%。

这是因为义乌市政府非常重视老年养老，逐年提高各类离退休人员的养老金。

（2）各层次居民收入均增长日前，义乌市统计局对120户调查户分成高收入组、次高收入组、中收入组、次低收入组和低收入组，进行了调查，并将结果与去年同期进行比较。

结果显示，今年不同层次的城镇居民人均可支配收入均比去年有所增长。

高收入组从去年的62154元涨到今年的63171元；次高收入组从28610元涨到38697元；中收入组从20157元涨到了28747元；次低收入组从15683元涨到了20188元；低收入组从8799元涨到了10897元。

其中，增幅最快的是中收入组，增长42.6%；其次是次高收入组，增长35.3%；第三是次低收入组，增长28.7%；第四是低收入组，增长23.8%。

而高收入组涨幅最小，仅为1.6%。

这也是得益于工厂的发展，与中小型企业的发展。

（3）居民家庭收入差距缩小近年来，义乌市政府出台了一系列向低收入家庭倾斜的政策，加大对低收入家庭的投入，促使低收入家庭的收入增长加快。

义乌市统计局的数据表明，前三季度义乌城镇居民家庭收入差距出现可喜的变化，主要体现在低收入家庭生活状况得到改善，高低收入家庭差距缩小。

前三季度最低收入家庭人均可支配收入为10897元，比去年增加2098元，增长23.8%，高于城镇居民人均可支付收入增幅8.7个百分点。

同时，高收入家庭和低收入家庭人均收入的倍数由去年同期的3倍缩小到了2.8倍二、义乌的历史背景建国以后，我国经济发展势头良好。

但“大跃进”和“十年动乱”的失误，使社会主义制度失去了应有的生机和活力，计划经济体制中的弊端越来越制约着生产力的发展：一边是粮票油票豆腐票的限制，人们买不到东西；另一边在打击“投机倒把”、割“资本主义尾巴”，谁也不敢把东西拿到市场上来。

十一届三中全会成为中国命运的重要转折，中国共产党在总结历史经验教训的基础上，探索出建设有中国特色社会主义的道路，“改革开放”方针提出后，中国经济开始了由计划向市场的转变。

1979年1月，中共中央《关于加快农业发展若干问题的决定（草案）》在各地农村试行，《草案》明确指出：“家庭副业和集市贸易是社会主义经济的必要补充，不得当作…资本主义尾巴＇加以取缔”。

商品经济在一些地方逐步解冻，手工制品、农产品摆上了集市……所以，自1979年后，由于集市的不断发展、不多扩张，虽然集市不断发展，但是市场的需求已经不是集市这样的小摊能满足的，所以，在1982年，就创办了小商品城。

附：义乌是从鸡毛换糖开始的。

下面来看一段有意思的历史：摇着拨浪鼓的“鸡毛换糖”者塑像站在义乌小商品市场门前，提醒人们要记住历史。

浙江义乌的小商品市场是全国最大的小商品流通中心。

其实它的发展是从“鸡毛换糖”开始的————义乌一带有用可作肥料的鸡毛换取红糖等小百货的传统————而当时的形势是，全国都在打击“投机倒把”、割“资本主义尾巴”。

《焦点访谈》采访了当年第一个拿到“鸡毛换糖”许可证的个体经营者冯爱倩，她详细讲述了那时艰难的“斗争”历程：因为上街摆卖小商品被有关部门围堵，她在街上拦住县委书记“讨说法”，并且拍起了桌子，最后终于被允许摆摊。

当年的县委书记也现身回忆事件经过。

这一切今天看起来既严肃又妙趣横生。

那是一段有意义的、有意思的、令人难忘的历史。

三、购买动机义乌作为“小商品的海洋，购物者的天堂”，引起全球的热潮，全国各地，世界各地都有八方经商者来到义乌进行投资、进货。

中国小商品城坐落于浙江中部义乌市，创建于1982年，是我国最早创办的专业市场之一。

20多年来，经历四次搬迁八次扩建，现拥有营业面积80多万平方米，商位34000余个，从业人员8万多，日客流量20多万人次,2003年市场总成交额达248.27亿元，其中外贸出口占50%强，连续13年位居全国工业品批发市场榜首，被国家质检总局授予“重质量、守信誉”市场荣誉称号，是国际小商品的流通、研发、展示中心，我国最大的小商品出口基地。

中国小商品城由中国义乌国际商贸城、篁园市场、宾王市场三个市场簇群组成, 市场拥有34个行业、1502个大类、32万种商品，几乎囊括了工艺品、饰品、小五金、日用百货、雨具、电子电器、玩具、化妆品、文体、袜业、副食品、钟表、线带、针棉、纺织品、领带、服装等所有日用工业品。

其中，饰品、袜子、玩具产销量占全国市场1/3强。

物美价廉，应有尽有的特色鲜明，在国际上具有极强的竞争力。

中国小商品城物流发达，是浙江省三大物流中心之一。

市场拥有200余条联托运线路，直达国内200个大中城市；六条铁路行包专列；建有浙中地区唯一的民用机场；紧邻宁波、上海港，海运发达，形成了公路、铁路、航空立体化的交通运输网络，日货物吞吐量达5000余吨，同时，开办海关办事处，开通“一关三检”，配套建设了国际物流中心、商城物流中心两个现代物流基地，现代物流基础设施先进，功能完善、高效。

发达的市场链和万商云集的火爆交易，中国小商品城成了发布小商品价格、新产品动向的信息源头。

市场信息传播渠道宽畅，拥有各种专业报刊、中国小商品数字城等多家小商品市场信息网站。

其中，中国小商品数字城是中国小商品城网上市场，有形市场商位全部搬上网站，促进了电子商务的发展。

我虽然是一名学生的身份，但是来到这样商业性这么强的城市，也开拓了视眼，对市场也有了初步的认知与分析能力。

四、义乌历史文化特点（1）义乌“十大民间风俗”义乌“十大民间风俗”分为民风民俗类：红白喜事、做寿（含过生日)、起新屋上桁、迎龙灯、贾氏抬阁跷；岁时节令类：过年、清明冬至、八月中秋、重阳庙会；生产商贸类：开新市。

“不管是从普及范围还是年代上讲，这些民间风俗都很有代表性。

”该局负责普查收集工作的吴琅云表示，公示后，这“十大民间风俗”将列入义乌市非物质文化遗产名录。

“十大民间风俗”简介：1.红白喜事旧时在义乌民间讨老婆（娶亲），是一件大喜事。

一对夫妻的婚姻，从望侬、定亲到迎娶，需要少则半年，多则三年的时间，让女方制备妆奁。

程序也较繁多：媒人做媒、望侬、定亲、下礼（送聘礼）、送日子、挈果子（西乡称“担拍粉”）、辞亲、回赠、后代银、起身酒、拜别祖先、迎娶、新娘上轿、拜天地、宴请、闹新房（俗称“讨果子”）、拜见公婆、谢媒等，至今许多旧的礼俗仍在延续。

义乌民俗重骨肉情义，讲敬老孝道。

家人有病，全力请医诊治，昼夜陪伴左右，侍茶水，适时进药。

给病人洗身体，勤翻身，随时处理排泄污物。

劳不厌倦、苦不皱眉。

百年之后，孝男孝女，孝儿孝媳，世代相传，蔚然成风。

20世纪末，义乌全面实行火葬，骨灰盒放于公墓。

各地公墓多建于山区，丧葬礼仪，除不用棺木，一般都照旧俗。

2.过生日、做寿每年的出生日期，都作为一个人的喜庆，家人为他（她）庆祝，祝愿健康长寿，吃象征长寿的鸡蛋索面，全家共享欢乐。