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美团外卖的成功之道 市场营销类

② 多种因素影响,用户商家 各有诉求
*SO战略
*利用美团进行品牌营销,依托美团知名度推广美团外卖 *利用已有的美团网站及APP营销渠道,打开外卖的线上销
售道路
*运用折扣定价策略,抢得先机,抢占外卖市场,培养客
户忠诚依赖度
*改善盈利模式,解决资金问题 *改善公司内部管理体系,梳理商家信息提供管理体制 *加强宣传推广营销的有效投入,和知名度打的广告或网
*商业案列分析——
论美团外卖的成功之道
2020/3/18
你是否遇到了这些困惑?
美团外卖为我们解决了困惑! ➢ 午休时间短,来不及吃饭了!
那么问题来了?美团外卖如何取得
如➢此去巨食大的堂成吃功饭?太略
S
① 团购和外卖有协同效应 ② 企业形象良好 ③ 市场定位准确 ④ 定价策略恰当(折扣定价) ⑤ 营销体系完善,业务、技术
能力相对成熟
W
1. 资金状况堪忧,盈利模式问 题
2. 负面报道,美团外卖被罚— —商家信息提供管理体制问 题
3. 知名度和宣传渠道有待提高 4. 市场占有率有一定差距
O
① 市场够大,满足人们的“懒” ② 餐饮外卖的时机成熟 ③ 互联网技术的不断发展,
“互联网+”政策
T
① 行业竞争愈发激烈,市场 混乱
络平台企业合作,提高美团外卖的知名度
*WO战略
*ST战略
*激励商家提高质量和服务,提高送餐效率 *优化点餐流程,丰富用户体验 *完善消费评价体系,搭建商家、用户信息交流渠道 *充分挖掘市场潜力
*WT战略
*在保证质量和服务水平的前提下,适当改良配送网络体
系和营销方法,降低人力运输成本,增强产品竞争力。
*严格管理商家加盟信息审核,确保商家信息的真实准确,
加大对商家的监督与管理
*托管融资渠道,通过巨量资金加大优惠力度,提高用户
粘性,最大程度留住用户
Thank you!
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