浅谈服装饰品中的色彩设计
作者：陈美娟
来源：《现代装饰·理论》2012年第07期
摘要：服装饰品的色彩设计需要具有视觉冲击力，本文对色彩情感、消费者心理需求、色彩规律三个方面进行了研究，提出了自己的看法。
关键词：服装饰品；色彩倾向；色彩设计
在当今信息社会中，色彩要素在视觉信息传递的过程中极为重要，运用好的色彩设计会给与目标受众以强力的时间冲击，引发他们的兴趣，留下极为深刻的第一印象，从而唤起人们对服装饰品进一步了解的欲望，从心理学角度讲，人们对某一事物的认知过程，是通过注意、兴趣、记忆、行动五个阶段达到的，某一装饰物必须首先引起人们的注意，才有可能被了解和认同，当消费者在面对琳琅满目的商品时，首先被映入眼帘的是它们的色彩，从审美心理学的角度来说，当一些与以往有区别的颜色出现，在设计中的“色彩语言”对视觉对象进行准备完整的表达时，一定会吸引人们的注意。
色与形的审美活动中产生的具体意识形态，亦促成了视觉创造与视觉受众之间达到一种良好的交流，是实践有效与传达效果的很重要的方法之一。
关注服装饰品的色彩设计，需要思考三个方面的因素：
一注重情感表达，充分发挥想象力
服装饰品的构成形式，色彩表达是情感的表现，是一种对服饰构成要素的情感倾向和选择，饰品设计虽然是通过手段与技术所完成的，但色彩的专有属性，其价值与作用是不可代替的，设计师在服饰品设计中应具备色彩审美价值的直觉判断力和把色彩作为一种视觉语言表现的能力，在设计过程中，既要有感性的构思，也需要理性的参考和调控，既要尊重客观现实，也要留给受众一个想象的空间，让设计思维在理性的不断否定和肯定中逐渐深化，是使情感倾向变得越来越清晰明了，而设计所选择的表现形式会更加恰当和准确，设计师所追求的最终情感效果才会被充分的表现出来。
一方面，设计师自身的审美理解，经验和倾向性在服饰中通过物质属性和情感征兆的刻画得以表达，另一方面，由于配色的不同，会产生活泼、沉稳、高雅、热烈等不同的色彩联想，大众在面对和使用服饰产品时会产生对物质属性的直接反应。
大众对色彩都有一定的基本认识和心理感受，对色彩心里作用的理解虽然有时是抽象、模糊的，但它所产生的色彩情感可以使消费者对服装饰品产生不同的联想，比如说红色活泼热情、黄色光芒高贵、绿色清新自然、蓝色宁静优雅、白色纯洁轻快以及黑色庄重沉稳等，然而，在设计师的眼里色彩不仅具有基本色的不同，还有明度、纯度、冷暖面积等方面的差异，就是同一种色相也具有情感的多方面性，如红色的活泼、热情、快乐是它积极的一面：动荡、血腥、危险则是它消极的一面，色彩情感转换具有变化性，同样一种色相构成的因素改变了，随着色彩的调配，原有情感强度的变化，色彩情感就会随之改变甚至走向反面，所以说色彩具
有的多面性和变化性是极其丰富的，足以表现设计师丰富的内心情感，无论色彩如何变化，它们都是有规律的。
只有共同孕育色彩的审美情趣，才能构建起生产者，设计者和消费者之间沟通情感的桥梁。
二遵循消费者对服饰品的心理需求
1. 独特性
在服饰设计过程中，要求必须有商品诉求，以个性化的色彩再现商品，灵动、亮丽、独特的色彩设计有助于吸引消费者，打动消费者的心，色彩设计的成功表现能强化商品形象的独特感，使消费者在第一时间里对商品产生良好的印象。
2. 注目性
运用色彩设计的各种对比手法产生预知不同的色彩组合，可以使一种商品有别于同类产品和周围环境，或许鲜艳夺目，或许明亮活泼、也或许是庄重高雅、雍容华贵、潇洒大方，都可以形成强大的视觉冲击力，引起消费者的注意，当琳琅满目的商品与消费者接触的一刹那，先“色”夺人，打动消费者。
3. 煽情性
由于色彩具有象征功能与联想功能，能诱发消费者产生多种情绪化，有时候那些微妙细腻的心理反应甚至难以用文字来表达，每一种色彩都有其独特的魅力，而色彩设计可以借助恰当的色彩组合来制造震撼心灵的强烈效果，作为商品设计能根据不同的商品特性充分利用色彩的煽情作用，在传播信息的同时，发挥情感攻势，不但能刺激消费者的需求欲望，还能在他们心里流行恒久的痕迹。
4. 审美性
人生的丰富多彩源于人们对色彩的审美需求，美丽的色彩令人产生向往和追求之心，从而令人获得物质以及精神上的享受，精美的服饰设计布局能吸引消费者进一步认识了解商品内容，有效的达到商品促销的目的，而且从精神角度而言，能引发消费者对商品设计本身的审美情趣。
5. 意向性
不同的色彩有不同的象征意义，服饰品设计通过有机的组合来创造个性化的商品形象，不仅能强化消费者的视觉辨认力度，而且通过色彩的意向性显示出来，使其产生联想，增强对商品个性化的印象。
在服饰设计中，色彩功能是首要的，它必须同市场相结合，准确恰当的色彩设计能提高视觉吸引力，从而达到赏心悦目的目的。
三服从色彩设计规律，了解市场需求
1. 简洁鲜明
要使一件饰品在琳琅满目的商品之中“脱颖而出”以极短的时间占据消费者的视线，达到鲜明而强烈的视觉传达效果，这的确不是一件容易得事，作为服饰品设计的首要任务，就是用色，而其中一个重要原则是：选用纯度偏高，色阶跨度少的对比清晰的色彩组合，力求做到色彩单纯简练，独特鲜明。
2. 象征寓意
色彩具有十分明显的象征性，不同的色彩能引发不同的联想，而色彩运用在服饰搭配中，才能恰到好处的起到点缀服装的作用。
中国有传统青、赤、黄、白、黑五色论、五行之说，分别象征东、南、中、西、北，也用来象征五神、五圣。
这种色彩的象征寓意，千百年来积淀在中华民族的心理之中。
善于观察分析和总结色彩的象征特点并加以运用，从而引导人们去进一步联想是十分必要的。
3. 记忆永恒
事实证明，只有那些容易吸引消费者，又容易使消费者记住的服饰品色彩设计，才有长久的生命力。
同时色彩设计也是设计师们热心追求的目标和必须遵循的设计要求，他能很快的为大众所接受，所以为了达到这个目的，在用色方面，除了尽量选用单纯简洁的颜色，搭配之外，还特别注意“对比度”问题，就设计而言用色技巧的全部问题就是一个“对比”问题，适度的对比，能够可以使色彩效果鲜明，层次清楚，主次分明，给人以良好的而深刻的印象，是人们对其的记忆“历久弥新”。
总之，在服饰品设计中情感活动虽然是受到吸引的，但是，消费者本人的职业、社会背景、国度及个人情绪状况也是起着相当大的作用，不同民族，不同国家，不同地区，不同时代，对色彩的认识，联想的好恶不一样，他们对色彩的审美体验和感受都是至关重要的，服饰品设计情感的视觉传达与设计表现，既需要服装设计师在熟悉服饰品和消费的基础上根据色彩情感的研究饰品这个截体体现自己的内心情感，同时在运用色彩是又必须了解和熟悉各类消费对象的需求，和特殊禁忌，才能产生积极的传播效果，对于设计师来说，服饰品设计始终是“以人为本”，的设计，这便需要设计师们把满足人民内心深处的愿望作为重要的设计因素之一，并在服饰品设计中表现出来。
参考文献：。