第七章 大众传播 （Mass Communication）
二、大众传播的特点
1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介 组织
2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生 产、复制和传播信息的活动
3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化
属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播
三、大众传播的社会功能
有代表性的观点 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）监测环境 （2）社会协调 （3）传承遗产 2、 赖特的“四功能说” （1）环境监视功能 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）娱乐功能 3、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 （1）社会地位赋予功能（2）社会规范强制功能
（3）麻醉作用 4、施拉姆的概括
（二）关于大众传播社会影响的两种观点
“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度
• 乐观主义态度 • 怀疑主义态度 • 唯物主义态度
三、大众传播传播时代人与环境的互动关系
（一）人与环境互动过程的变化
• 客观环境
环境认知 人的行为
• 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为
（二）大众传播与信息环境
境的影响众传播的产生与发展过程
• 施拉姆的观点： 大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志
是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术， 成功地印刷出了第一批油印的《圣经》
• 本书观点： 近代大众传播的起点
（1）以19世纪30年代大众报刊的出现为标志， 代表性事件是廉价便士报的出现；
广播
• 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是 广播
• 广播是在无线电通信的基础上发展的 • 广播的诞生过程： ①无线电波的发现 ②无线电传送信号成功 ③无线电传送声音的实现 ④电台广播的诞生 • 1920年美国的威斯汀豪斯公司取得了从事广
播的第一张营业执照
（三）电视
• 20世纪电视的出现可以说是媒介发展史上一次 最伟大的变革
• 电视的诞生过程： ①电视技术的准备 ②实验性的电视播映 1928年，美国通用电器公司开始实验远距离传送
电视节目。1930年美国广播公司不甘落后，也 跟着试验性地播出电视节目。 ③正式的电视播送 1936年英国广播公司建立电视发射台，开始播出 电视节目 1939年，全国广播公司开始正式播出电视节目
3、哪些是你获取生活服务（例如餐饮住宿、出行、租赁、 医疗、居民服务等）信息的主要渠道？（多选）
网络 33.5% 电视 19.7% 报纸 17.7% 手机 7.2% 广播 4.9% 户外广告牌 4.9% 杂志 4.8% 公交/地铁电视 2.5% 橱窗 1.9%
楼宇/商场电视 1.1% 框架媒体 0.9% 列车媒体 0.7% 影院 0.2%
科学实验阶段 • 1895年卢米埃尔兄弟研制成功了“活动电影机” • 1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上首放影
片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功 • 1895年，法国人卢米埃兄弟发明电影摄影机，电影诞
生。1896年，爱迪生在纽约第一次为美国公众放映电 影。据统计，在1911年，纽约的电影院已经有400家， 每周观众人数达到150万人，其中工人阶层所占的比 例为72％。到1914年，美国全国每周有4000万人看 电影，电影正式成为人们生活中最受欢迎的媒介
1、提供新闻、信息和知识 2、提供关于生活的有用信息 3、提供文化享受 4、提供娱乐
中国人媒介接触习惯调查
1、下列媒介形式，哪些是你生活中不可缺少的？（多选） 网络 38.6% 电视 28.3% 报纸 15.8% 手 机 10.7% 广播 4.6% 杂志 1.9%
2、下列媒介中，哪些是你获取新闻的主要渠道？（多选） 网络 34.8% 电视 27.5% 报纸 18.7% 手 机 7.9% 广播 5.5% 杂志 4.0% 公交/地铁电视 1.6%
• 报纸成为以报道新闻、传播知识、提供娱乐为 宗旨的信息产业。
（二）电报、电影、广播
• 1838年 第一台电报机 • 1844年 第一条电报线路 • 1895年 第一家电影院 • 1920年 从事广播的第一张营业执照
电影
• 1829年约瑟夫普拉多“视象暂留原理” • 1832年发明了“诡盘”，标志着电影的发明进入到了
信息环境：一个社会中由个人或群体接触 可能的 信息及其传播活动的总体构成的环境。
特点：由信息符号构成；讯息的指示性； 在现代社会中，主要通过非人际关系向社会提 示的环境；当某类信息的传播达到一定规模时 便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流； 具有社会控制功能。 大众传播是信息环境的主要营造者。 （1）可大量生产、复制和大面积传播，在短时 间给社会造成普遍的信息声势 （2）信息具有公开性、权威性、显著性和直达 性
• NFSnet于1990年6月成为Internet的主干网， 使Internet向全社会开放
• 1993年，中国的第一条互联网专线正式开通
三、 大众传播的社会影响
（一）大众媒介与现代人的生活
接触大众传播是现代人生活的重要部分。大众 传播提供的不仅是“服务”，它还作为一种改 造的力量，对现代人的意识和行为产生重要的 影响。
（四）互联网
• 利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置 的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互 连起来，以功能完善的网络软件实现网络资源 共享和信息交换的数据通信网
• 最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA 的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用
• ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志
施拉姆： 大众传播的社会功能
如何认识大众传播的社会功能
一）基本功能
（1）传播信息（2）引导舆论 （3）教育大众（4）提供娱乐 二）大众传播的经济功能
1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 2、大众传播业通过广告推动整个经济前行 三）大众传播的负面功能
（1）麻醉精神，取消行动能力 （2）如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环
（2）电子媒介的出现。
（一）大众报刊
1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机 2、政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活中扮演了
重要的角色。但仍然不能成为大众传播媒介。
3、便士报（新闻纸） • 便士报的特点： 报道社会事件和娱乐新闻；发行量大；读者不限
群体；广告收入是主要财源。