活动内容：
门神，顾名思义即是守护城门的人。城门的开启与关闭，见证了文明发展、历史沧桑。今天， 城门早已卸去了它旧时的功能，成为守望文化，沟通未来的象征。所以，守护城门，不仅是守护 一个城市的脉络，也是在守护我们的过去与未来。 建立相关活动网站，以互动性强的环节吸引网友点击留言，形成人人争当“门神”的气氛， 通过这个活动不仅呈现他们保护城门、城墙的一份热心，也可以表达自己的意见和建议，红星致 力于将合理的意见和建议有效地达成。 在网友点击超过10万次时，红星美凯龙可联合相关部门成立保护南京古城门基金会，以网友 的名义设立专项启动基金X万元。
第一阶段：启动期
一场公关事件吸引关注 一场网络活动吸引人气……
核心活动——公关事件导入
活动目的：吸引最大范围的关注度，借新店开张与相关公益事件的开展，增强红星的
美誉度。同时为后续活动做必要的铺垫。 活动时间：8月28日——10月 活动主题：一双手，守护一扇门 ——红星美凯龙卡子门店“门神”基金计划 活动方式：与相关政府部门、及媒体（网络媒体、平面媒体各一家）联合举办。
活动ICON：
媒体报道示意：
点击，刷新一座城
——红星美凯龙卡子门店“门神”基金网络投票正式启 动
十万门神，南京力量 ——十万网友力挺“门神”，红星美凯龙南京古城门 基金会启动 当门神，还当军师。 ——网友力挺“门神”计划，并积极出谋划策
核心活动——网络活动启动
活动目的：吸引年轻白领及目标人群参与活动中来，利益刺激，为开业期间制造人气。 活动时间：9月10日——10月25日 活动主题：“全球汇一家，开门抢沙发” ——南京红星美凯龙全球家居生活MALL博客抢沙发大赛 活动内容： 于SOHU建立红星美凯龙官方博客，定期在博客上发布关于红星美凯龙店的图片及文字 信息。吸引网友网上跟帖，每日跟帖的前3名（即“沙发”）便可获得在开业仪式上的 现场奖励及当天特别折扣的机会。 传播方式： SOHU、西祠胡同、house365按钮及BANNER广告。
开启一扇“门”，通往环球家居境界
——红星美凯龙全球家居生活MALL即将盛大开业
假如地球上只有一家卖家居的店……
一块砖，一个门，一座城，散落着的历史，数不完，谈不尽。
一扇门，开启全世界
一扇门，开启全世界。
核心元素选择：门 辅助原素：城墙、城砖 说明： 各式各样的城门如同南京的眼睛，注视着这里发生的一切。“门” 是南京最具特色的元素之一。 “门” 具有开启与通向的含义，象征着新店的开张，开启了南京 家居建材卖场的一个时代。同时也寓意着通向世界，与世界接轨的 寓意。更好地诠释“全球家居，从此一家”的核心。 “门”与“卡子门”存在天然的联想，有利于面向受众更好地传播。
媒体报道示意：
谁抢了我的沙发！
——南京红星美凯龙全球家居生活MALL博客抢沙发大赛启动
买沙发不如抢“沙发”！ ——红星美凯龙丰厚奖品引爆抢沙发大赛 “沙发”状元花落谁家？ ——南京红星美凯龙博客抢沙发大赛获胜者即将揭晓
各阶段活动行程及传播内容:
第二阶段：热炒期
核心活动——新闻发布会
活动目的：沟通媒体、政府、与经销商的关系，传递“全球家居，从此一家”的核心理念， 为新店开张蓄势、预热。 活动时间：10月09日15：00时 活动地点：南京 中华门 活动主题： 一扇门，通往全世界
从传播资产的积累来看，不变的是红星一贯以来强调变的是与不同城市、不同时事结合的事件突破点。 ——不变的是精神，变的是形式。
基础策略三：
“内容” 引导 “形式”，“形式” 创绎 “内容”
内容的精准力与形式的感染力缺一不可。码准目标受众心理，用特别的手法和他 们沟通我们的特别之处。
南京红星美凯龙
卡子门店
开业期事件营销方案
０８．０７．３１
一、几个基础的策略判断
基础策略一：
“整合” 而非 “单点”
首先定义传播的范畴。本案所要提供的是新店开张前整合事件行销推广方案，而 非单纯的独立活动方案。在做好“点”的同时，我们更应该把目光投向“线”和 “面”上。
基础策略二：
“不变” 中 “变”
我们的解决策略
策略核心
用本地元素讲全球概念
通过找寻具有南京特色的本地元素，贯穿整个传播行程。将线下公关活动与线 上整合传播加以有效统一，进一步强化本店“全球家居，从此一家”的核心概 念。
找 寻，
找寻，南京的特色元素
南京，一座石城
南京，70里古城墙诉说着数千年金陵王脉
南京，数十座历经沧桑的城门，见证着 每一天活的历史
签到处签名的环节真别致，拿着这块专属我的城砖，仪式感特强 ……
登上城楼，参加会议，现场的布置与表现的环节都让我连声赞叹 …… 古老的青砖，因创意重现生机……
基金会启动仪式，有一种感动，有一种责任……
最后的倒计时启动仪式，竟然给我带来一种迫不及待想到红星卡子门店一看究竟的冲动 ……
很新 很南京 ——红星美凯龙全球家居生活MALL玄武门发布会别开生面
综合如上三个策略基础
本项目的挑战
“在保证各主体活动（新闻发布会、开业典礼）内容以及形式上 的精准贴切与震撼外，将开业前的整个传播内容加以有效整合。”
这也是诚佑传播渴望突破的作业挑战！
HOW?
如何结合南京的特色，在活动中，将“全球家居，从此一家”的概念加以融合？ 如何利用开业前这段时间，通过整合传播的手段，保持广大市民的关注度？
活动传播方案规划及推广
活动ICON:
主推
备选
活动时间:
2008年8月26日—2008年11月15日
时间阶段
启动期
热炒期
延续期
08/26-10/08
前期公关活动预热炒作 10月09日新闻发布会日期
10/09～10/26
10/26～11/15
后续再利用、强化
10月26日开业庆典日期
各阶段活动行程及传播内容:
南京红星美凯龙全球家居生活MALL 开业新闻发布会暨“门神”基金计划启动
活动流程：进场签到——领导发言——基金会启动仪式——开业倒计时启动——答记者问
好，现在让我们以一个记者的
身份，开始一场体验之旅吧！
拿到邀请函，新颖的设计有点意思……
展 开 效 果
背 面 效 果
当天如约来到现场，被眼前的气势吓了一跳——