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PPT精品课件
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主持人的选拔与目标
主持人的选拔途径： 1、专业院校 如：李修平、欧阳夏丹、李咏等2、 编辑记者 如：水均益、白岩松、敬一丹等 3、社会招聘 如：王志、徐莉、汪文华等 4、专业大赛 如：沈冰、经纬、刘芳菲等 相关行业 如：曹颖、汪洋、刘仪伟等
主持人的选拔目标：德才兼备、声形俱佳
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形象片展示 多媒体整合 出席社会公益事业 写书出版发行
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以崔永元为例看主持人的个性化确立
外表：被称为“口斜眼歪”的最丑男主持 专业背景：毕业于北京广播学院新闻系的专业
记者 家庭背景：来自于军人家庭 成名栏目： 《实话实说》——中国第一档真正意义上的以主
持人为核心的高收视率脱口秀节目
如崔永元《小崔说事》、朱军《艺术人生》、 李静《超级访问》、《非常静距离》、杨澜《杨 澜访谈录》、《天下女人》、英达《夫妻天下》 等等……
主持人作为电视节目策划的核心与掌门人，无 疑更有利于掌控节目的发展与内涵。
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当前电视主持人现状
声势浩大，良莠不齐 受关注，不受重视 唯我独尊，“私语”化，缺乏社会责任感 日复一日吃老本 选拔途径多元化 个性化主持人匮乏
衍生栏目：《小崔说事》、《电影传奇》 个性化确立：坦诚、直率、随性、机智、幽默 崔永元的个性与悲哀
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以奥普拉为例看主持人的品牌效应
奥普拉：美国企业家和著名主持人 被称为“心灵捕手”的最知名脱口秀主持人
奥普拉的超凡影响力 奥普拉成长史 奥普拉的魅力与品牌效应 最具争议的收视神话
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主持人策划的内涵
以人为本 电视节目主持人策划是以人为研究对象、设计
对象的工作。 主持人策划是一系列集思广益的智慧活动，主
持人是主体智慧的显现。 统一性原则：与栏目定位相统一 契合性原则：与受众审美期待相统一 有效性原则：能够科学有效的落实 最终目标：品牌的确立
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两种定位方式： 1、先有节目，后定位主持人 如：《新闻联播》中的罗京、 《大风车》中的“金龟子”刘纯燕 2、为主持人量身打造节目 如：《杨澜访谈录》、《非常6+1》、 《小崔说事》等
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主持人的营销战略
主持人营销就是栏目品牌营销 营销途径：
形象包装——服饰、妆容等 性格包装——百人百面，“山鸡变凤凰” 高品质衍生——一人多个节目
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主持人的成熟期
前期——进入业内以前 尝试期——从业3年内 长成期——从业4—6年 拓展期——从业6—15年 后期——从业15年后
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问题
谈谈你喜欢的主持人？他（她）的特色和吸引 人之处？
谈谈你最讨厌的主持人？
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主持人的形象定位
主持人形象定位的目的： 培养观众的“约会意识”，产生“收视惯性”
电视节目策划与写作 之
主持人策划
2010年3月
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何为主持人策划
如果说，品牌栏目是一个频道的金字招牌，那么， 一个具有品牌效应的金牌主持人就是品牌栏目的 招牌，甚而是整个频道的金字招牌。
当前，大多数电视节目仍停留在“编导中心制” 或“制片人中心制”，而更为先进有效的“主持 人中心制”正悄然而起。