2017年大数据营销行业研究分析报告
2017年6月
目录
一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)
1、行业主管部门和监管体制 (4)
2、主要法律法规及政策 (4)
二、行业发展状况 (7)
1、大数据服务产业发展概况 (8)
（1）数据分析需求旺盛 (9)
（2）数据处理外包服务将兴起 (10)
2、数据营销行业发展概况 (10)
三、行业上下游产业链情况 (11)
四、行业市场规模 (13)
1、大数据服务产业市场规模 (13)
2、数据营销行业市场规模 (15)
五、行业发展趋势 (16)
1、数据管理成为核心竞争力，直接影响财务表现 (16)
2、大数据交易将带动生态体系进一步完善 (17)
3、大数据方案将向更多垂直化领域的拓展 (17)
4、大数据算法优化的重要性将更加凸显 (18)
六、影响行业发展的因素 (18)
1、有利因素 (18)
（1）国家产业政策大力支持 (18)
（2）产业上游数据资源量的持续增长 (19)
（3）数据资源价值逐渐显现 (19)
（4）客户群体认可度逐渐上升 (19)
2、不利因素 (20)
（1）缺乏统一标准和规范，不利于行业竞争和发展 (20)
（2）行业研发投入大，国内企业资金实力凸显不足 (20)
（3）高端人才的缺乏 (20)
（4）软件技术服务的价值尚未被充分认可 (21)
七、行业主要壁垒 (21)
1、专业化壁垒 (21)
2、技术壁垒 (22)
3、产品研发壁垒 (23)
八、行业风险特征 (23)
1、技术升级的风险 (23)
2、有关数据安全及合法采集的相关监管政策不明确之风险 (24)
3、市场竞争加剧的风险 (24)
4、人才流失的风险 (24)
通过利用分布式并行计算、人工智能等技术对海量异构数据进行计算、分析和挖掘，将由此产生的信息应用于企业客户的社会化媒体营销策略方案服务中，属于软件和信息技术服务业下的大数据服务产业中的数据营销子行业。

一、行业监管体制、主要法律法规及政策
1、行业主管部门和监管体制
属软件和信息技术服务行业主管部门系工业和信息化部。

工业和信息化部，主要负责制定行业发展战略，优化产业布局和结构；制定并组织实施行业规划和产业政策，起草信息化法律法规草案和规章；制定行业技术规范和标准，指导行业技术创新和技术进步等。

国家发展与改革委员会对行业进行宏观管理和指导，主要负责产业政策的制定、确定行业发展战略规划和行业法规；组织制定行业标准和行业规范，实施行业管理和监督；推动行业的现代化发展和技术进步。

行业内部管理机构是中国计算机行业协会和中国软件行业协会，主要负责产业及市场研究、对会员企业的公共服务、行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议与意见等。

在该行业除涉及国家安全和国计民生的关键项目外，基本按市场规律运作。

2、主要法律法规及政策
我国软件和信息技术服务业主要遵循的法律、法规及规范性文件。