平顶山工业职业技术学院电子商务专业毕业论文浅谈某某企业品牌的树立与维护问题分析学生姓名：张三学 号：。
专 业：10电子商务1班指导老师：？？答辩时间：2013年5月目录摘要 3引言 41、品牌与品牌战略 51.1品牌战略概念 51.2企业的背景概述. 62某某企业在经营方面存在的问题及原因分析 72.1品牌经营方面存在的问题 72.2品牌经营问题的原因分析 93企业品牌维护的问题的解决策略分析 103.1进行科学的品牌定位 103.2增强企业开发与创新能力 113.3强化品牌的法律保护意识 113.4建立完善的品牌战略管理体系 123.5树立品牌营销观念 13总结 14摘要[摘要]随着市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO后逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。
本文试图从分析品牌战略的重要性入手，引伸企业在在品牌经营方面的不足和存在的问题，通过平时课堂学到的知识和在网上查找资料提出一些解决的对策。
从具体内容来看，本文共分为四部分。
第一部分为引言，包括主要选题依据、研究价值和写作目的等。
第二部分阐述了品牌与品牌战略的概念，特点以及品牌经营在企业发展中的重要性。
第三部分阐述本企业在品牌经营方面存在的问题、原因分析。
[关键词]品牌战略问题分析构建对策引言国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。
我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。
对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度，还能给企业带来更多的经济效益。
改革开放以来，我国经济总量迅速上升，涌现出了一些有国际影响力的品牌，比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。
但与一些发达国家相比，我国企业品牌建设方面还不够完善。
如何提升我国产品的国际竞争力，成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。
自从加入世界贸易组织后，我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会，但是，我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源，并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工，然而，我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限，而且还大量使用了我们的资源，破坏了我们的环境。
而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者，这不得不让我国企业深深反思。
究其根本原因就在于我们缺少自主品牌，缺少自主知识产权。
当今市场竞争中，品牌的作用可以说是举足轻重。
它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象，还体现了一个国家的经济实力和竞争能力。
一个成功的品牌，代表着良好的信誉，卓越的质量，良好的服务，先进的技术和优秀的业绩。
这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观，并在这种良好的价值观的引导下，注重企业人才的培养，注重技术的创新和新产品的研发，注重品牌的策划和产品的营销。
所以，品牌战略是企业长远发展的必然选择，在实施品牌战略的过程中，还要重视品牌战略的管理。
1、品牌与品牌战略1.1品牌战略概念1.1.1品牌的概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来。
狭义来说，品牌是一个企业未自己的产品设计的名称和图案，而广义上来讲，，品牌代表了一个企业和缴费者之间的一种契约形式，品牌是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明对比的长期承诺，它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者都期望的质量和价值。
只有从这种意义上，从消费者的角度来理解品牌的含义，我们才能树立真正的品牌概念，才能使品牌成为一种特殊的无形资产。
1.1.2品牌战略的概念及特点（1）品牌战略的概念所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营业绩的经营指导思想。
品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上，经过对内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强企业核心竞争力的目标。
（2）品牌战略的特点1.客观性：是指实施品牌战略是商业企业在自身的客观条件下进行的，主要指客观地域环境，包括自然环境、人文地理环境、社会经济环境、区域内收入水平等客观存在的条件。
且有各自的差异，企业经营设施、服务设施、硬件设施、企业人员状况、素质状况及人员结构状况、企业经营的品牌以及市场固有的品牌。
客观性特点在一定的时间内不变化，具有稳定性和现实性。
2.主动性：主动性的前提是要有现实的消费和潜在的市场消费的共同存在，并且在某一条件下可转化，且其消费需求是有关联的，特别是潜在的市场消费需求只有通过品牌战略的实施才能变为现实的消费需求，将隐性需求显性化。
3.绩效性：品牌战略的目的是为了最大限度地获取利润、占有市场、提高市场竞争能力。
实施品牌战略就必须注重效果，注重取得良好的业绩。
其标志是销售最大化、市场份额最大化、利润最大化。
4.全局性：品牌战略作为一种新的经营指导思想，着眼于所在完全市场竞争状态下所独立自主地参与市场竞争的商业企业。
从地域和时间上来说，并非针对品牌战略，其作用于商业企业整个经营管理的全过程，且为企业所有的经营管理发挥作用。
1.2企业的背景概述.。
2某某企业在经营方面存在的问题及原因分析2.1品牌经营方面存在的问题近年来，某某企业迅速发展，但与其他企业相比还不够强大。
某某企业这一品牌缺乏和足够的市场影响力、抗风险能力、创新能力和品牌管理观念，一旦发生意外企业很可能不被消费者所接受。
与国外品牌相比，国外品牌的品牌观念和管理方面已经相当成熟，而某某企业在这方面还在普及应用阶段；在品牌意识上国外品牌已经上升到了保护知识产权的高度，而某某企业还存在与打击假冒伪劣做斗争。
2.1.1品牌缺乏足够的市场影响力具有市场影响力的品牌，不但能够扩大市场占有率，还能够引领该种产品的消费方向。
这些品牌在产品设计和研发方面尤为突出，每当新产品推广上市，就会吸引许多对这些品牌钟爱的消费者的关注，进而取得良好的销售业绩。
某某企业恰恰缺少这种市场影响力，而在市场竞争中充当着跟随者和挑战者的角色。
某某企业必须要有自己的核心技术并创造更多的自主知识产权，争取做市场的领跑者。
2.1.2品牌缺少创新能力没有任何一种产品永不创新就能永远在市场上占据一席之地，企业要想生存，就得创新。
某某企业正是由于缺少这种创新能力，缺乏强有力的技术进步，才让企业的生存危机四伏。
落后就要挨打，国际市场的竞争需要我们时刻致力于产品的研发和创新。
由于企业技术的开发、创新方面的问题体现在缺乏资金和技术基础，在技术转化为生产方面，企业技术的中试环节薄弱，致使某某企业又很少与其他企业进行技术方面的交流、协作。
2.1.3将广告作为经营品牌的重点顾客的忠诚度不仅仅是依靠广告达成的，企业要注意品牌的规划设计和持续优良的品质。
产品如果不如广告宣传的那么好的话，顾客甚至会产生负面情绪，这样负面的宣传会让企业遭到淘汰。
著名营销实战大师米尔顿·科特勒曾说：中国产品面临的最大挑战是从依靠大规模的广告和促销，转变为通过战略性步骤建立起让顾客感受得到的品牌价值。
所以不能只把广告视为创造品牌的唯一途径，产品质量、服务、信誉、创新等同样重要。
2.1.4不重视品牌管理企业创造完品牌，管理就成了经营中的重点，只有科学的品牌管理，才能让生产和营销等环节在可控的操作范围内，不至于出现由于管理不善出现难以解决的局面。
美国名牌管理协会的大卫.阿克曾说过：品牌应该被看做一种财富，就像木材储备一样。
如果不考虑未来，把所有储备都用尽的话，短期利益可能会很可观，但财富就可能在一定程度上受到破坏。
品牌管理就是培养和维护品牌良好形象的重要环节。
目前，某某企业在品牌管理方面与世界知名企业相比还存在较大的差距。
某某企业缺乏完整的品牌管理模式。
完整的企业品牌管理贯穿于企业生产经营活动的整个过程，是从原材料、零部件的采购到生产、流通以及财务管理等各个环节的密切配合、互相衔接。
2.1.5品牌缺少抗风险能力某某企业在品牌建设上在竞争中经常会遇到各种风险。
一个好的企业应该无论是在技术、注册商标和知识产权方面都应该懂得保护自己的品牌，以防假冒伪劣和技术、知识、标志的被盗用等事情的发生，增强自己的抗风险能力。
特别是在危机事件的发生时，企业往往显得手足无措，这就需要加强公关方面的能力。
要时刻预防危机，并学会在危机发生时如何将其化险为夷。
2.1.6品牌国际化能力弱品牌的国际化能力强，就能够更多的出口创汇、拉动本国经济的发展。
虽然品牌的国际化很难实现，但这应是我们努力的目标。
品牌的国际化能力包括出口能力和海外投融资能力。
某某企业缺少在国际市场上有竞争力的品牌，这与企业的国际化网络营销的滞后有直接的关系，应加强品牌国际化网络建设。
2.2品牌经营问题的原因分析品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。
但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。
2.2.1品牌维护有利于巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。
对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。
因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。
2.2.2 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。
如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。
反之就可能出现品牌老化。
因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。
2.2.3品牌维护有利于预防和化解危机市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。
一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。
品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。
2.2.4品牌维护有利于抵御竞争品牌在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。