1.移动互联网的定义
2.移动互联网的发展
SP→互联网应用和服务的延伸→移 动互联网独立发展
第二节 移动广告的发展概 况
一、移动广告的定义
移动广告是通过移动设备（手 机、PSP、平板电脑等）访问移动应用 或移动网页时显示的广告，广告形式 包括：图片、文字、插播广告、html5、 链接、视频、重力感应广告等。
1 新媒体环境下的互动广告创 意策略 1.悬念性策略
2.利益诱导性策略
3.趣味性策略
图 二
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
2 新媒体环境下的互动广告媒 介投放策略 1.媒介选择策略 2.投放时间策略
图 三
第十章
新媒体与精准广 告传播
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
3.广告的呈现信息与有线与 广告的表现力弱
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
1 移动广告传播的优势
1.移动性和场景化
2.实时性与到达性
3.受众的互动性性和主导性
4.分众的个性化和可识别性
第四节 移动广告的传播策略
1 移动广告主题的相关策略
1.规范移动的广告市场
2.提升对移动广告价值的认 识
3.提升移动媒体的形象
3.二维码与互动广告
4.全息投影与互动广告
5.触控技术与互动广告
6.触控技术与互动广告
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
2 新媒体环境下的互动广告媒 介融合
妮维雅杂志与手机互动系列
第四输节入新标媒题体输环入境标下题的互动广告 体验形式
1 感官体验
2 情感体感
3 行动体验
图 一
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
第二节 移动广告的发展概 况
二、移动广告的发展
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中 国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国 手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民 中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。
第二节 移动广告的发展概况
3.保护移动广告受众的隐私 安全
第八章
新媒体与社会化 广告传播
第一节 社会Biblioteka 媒体的概况快 乐 ~ 昵称瓶
一
社会化媒体的含义
Social Media
第一节 社会化媒体的概况
三
二
社会化媒体的 分类
社会化媒体的 发展过程
第二节 社会化广告的概况
1 社会化广告的定义
社会化广告是相对于传统广告而言 的，简而言之，就是广告中包含社会 化信息，在广告中实现社会化交互。 随着互联网的深入化发展，社会化媒 体已经成为互联网的“新主流”，在互 联网领域的影响力与日俱增。由此而 产生的一系列社会化媒体用户行为： 评论，分享，转发等逐渐成为提高广 告营销效果的关键因素之一。
第四节 移动广告的传播策略
2 移动广告内容与形式的相关 策略
1.围绕内容，与受众进行深 度的沟通
2.以移动广告的交互方式为 突破口，创新移动的广告的 形式
第四节 移动广告的传播策略
3 移动广告受众的相关策略 1.增加许可的环节，降低移 动广告的强制性
2.精准化受众的分类和需求， 降低移动广告的干扰性。
1 新媒体环境下互动广告的传 播模式
1.人信互动模式。
2.人际互动模式。
第二节 新媒体环境下的互动广告 的传播
2 新媒体环境下互动广告的传 播特点 1.平等性
2.可控性
3.体验性
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
1 新媒体环境下的互动广告媒 介细分 1.社交媒体与互动广告
2.移动媒体与相互广告
第二节 社会化广告的概况
2 社会化广告的特征
1.更加精准的目标人群 2.更加个性的广告内容 3.更加有效的受众传播 4.更加方便的实时监控
第二节 社会化广告的概况
3 社会化广告的典型模式
1.一般式 （品牌的声音） 2.赞助式广告 （朋友的声音）
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
1 社会化媒体的传播特点
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新媒体广告营销
2016
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第七章
新媒体与移动广 告传播
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
1 移动终端的概况
1.移动终端的定义
2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式
3.移动终端之平板电脑
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
2 移动互联网的概况
第 九、 章
新媒与互动广告 的传播
第一节 新媒体与互动广告概述
1 互动广告的背景与概念
1.互动广告的提出背景。 2.互动广告的概念。
第一节 新媒体与互动广告概述
2 新媒体作为互动广告媒介的 优势 1.新媒体使互动沟通更加便捷。 2.新媒体使互动沟通更加多样 3.新媒体使互动效果更佳。
第二节 新媒体环境下的互动广告 的传播
3 移动广告的类型 1.Push类广告
2.Pull类广告
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
1 移动广告传播的优势
1.移动性和场景化
2.实时性与到达性
3.受众的互动性性和主导性
4.分众的个性化和可识别性
第三节 移动广告传播的优势和劣 势
2 移动广告传播的劣势
1.广告的强制性与干扰性
2.侵犯隐私的风险
1.广告内容生产与社会关系相互融合， 相互依存。 2.传播主客体界限模糊，传播节点影 响力不一。 3.广告内容信息的个性化、碎片化及 其价值的聚合性 4.更具强弱关系差别的广告信息 5.裂变式的传播路径
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
2 社会化广告的传播机制
1.广告信息的过滤机制
2.意见领袖的“权利”机制
第输一入节标题精输准入广标告题产生的背景 与含义
一
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
产生的背景
1、媒介因素 2、受众因素 3、广告因素
二
精准广告 的含义
新媒体广告营销培训课件ppt优秀课件 精品课 件培训 课件培 训教材
3.“自组织”的协同机制
第四节 社会化广告的传播策略
1 广告主利用关系创作价值
1.发挥社会关系中意见领袖的作 用和价值。
2.弱关系→知名度 强关系→可 信度
第四节 社会化广告的传播策略
2 通过社会化内容构建关系
1.创造口碑内容 2.创作反应消费者需求的内容
第四节 社会化广告的传播策略
3 通过整合传播巩固关系、提 升效果 1.媒介融合，扩大效应 2.持续投放，维持热度 3.及时监测，调整提高 4.及时沟通，巩固关系