• 推荐版面：深度报道、封面故事、特别报道
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六，广告形式
• Banner • Logo • 文字链接 • Mini-site（微型网站） • 其他：栏目共建、频道赞助、新品展示、产品
促销、大型广告
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关于广告监测与效果评估
❖ 技术监测指标
按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据
Summary
Banners/Creative 1 banners ;
Total Impressions
351,935.00 Impressions
Total Click-Throughs
2228 Clicks
Overall Click Rate
0.63%
1.00
0.50
Brief 0.00 1.00
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月29日 星期日1 2时22 分15秒Sunday , November 29, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.29 2020年 11月29 日星期 日12时 22分15 秒20.1 1.29
谢谢大家！
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• IT类：读者大多来IT企业的中高级管理人员，本身就是信息化、 网络化最有力的推动者，同时也代表着最为强大的购买力量；选 择天极网、硅谷动力 ；
• 财经类：高收入、高文化、高消费、观念新的用户，有产品需求， 主要分布在金融、IT行业；选择 和讯；
• 邮件类：目标受众集中；选择索易；
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新浪
• 基本资料：中国第一大门户网站、注册用户数700万 （2000年8月）、平均日访问量3000万、平均日首页访 问量 270万；
★ 曝光量（TOTAL IMPRESSIONS） ★ 点击数（TOTAL CLICK THROUGHS） ★ 点击率（OVERALL CLICK RATE）
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关于广告监测与效果评估
❖技术监测报告样本
AD Report
Client motorola Reporting period 08/14/2000-08/20/2000
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IT经理人
• 简介：IT专业杂志、半月刊、全国发行、 9万左右；
• 读者：大多来自企业的中高级管理人员 和新兴产业的创业者，本身也是一批高 知识水准，高生活质量的人群 ；
• 推荐版面：产业观察、新视野、Ecompany
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互联网周刊
• 简介：IT专业杂志、周刊、全国发行、发行量 15万；
• 读者：读者为大批IT企业、传统行业、互联网 服务业企业的总裁、各级管理者以及广大的IT 从业人员等，他们是信息化、网络化最有力的 推动者，同时也代表着最为强大的购买力量 ；
Click Through Rate 0.58 0.74 0.72 0.61 0.66 0.74 0.64
Click Through Rate
0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3
4.00 2.00
0.2 0.00 WWeebbssiittee1 1
0.1 0
WWeebbssiittee2 2
08/16/2000 (WED)
08/17/2000 (THU)
08/18/2000 (FRI)
08/19/2000 (SAT)
08/20/2000 (SUN)
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关于广告监测与效果评估
❖技术监测报告样本
Click Through Rate by Website
Website 新浪 网易
Impressions
• 用户资料：20-30岁 占69% 、30以上13%；教育程度本 科 占72%；男性占83.6%；
• 推荐版面：首页 、电子邮件 、网易免费电子刊物 、 论坛
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首都在线
• 基本资料：已经跻身于中国主流门户网站的前列、注 册用户数750万人 、平均日访问量2800万次 、平均日 首页访问量 190万次 ；
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重规矩，严要求，少危险。2020年11 月29日 星期日1 2时22 分15秒0 0:22:15 29 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午12时2 2分15 秒上午1 2时22 分00:22:1520.1 1.29
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2920.1 1.2900:2200:22 :1500:2 2:15No v-20
• 读者：高收入、高学历、高职位的社会 中坚 ；
• 推荐版面：财金周刊（财经人物、电脑、 网络
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中华工商时报
• 简介：工商管理财经类，工商类、周五 刊发行量超过35万份，全国发行；
• 读者：广大工商界人士以及所有关心中 国改革与发展的海内外商务读者为服务 对象；
• 推荐版面：新周刊、商务周刊、COM电 子商务周刊
• 用户资料：18－25岁 占65% 、25－35岁 占6%；教育 程度大专20%；本科占47%；男性占68%；
• 推荐版面：首页 、免费邮件
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天极网
• 基本资料：目前国内最大的中文IT垂直门户网站 • 用户资料：18－25岁 占65% 、25－35岁 占6%；教育
程度大专20%；本科占47%；男性占68%； • 推荐版面：首页 、免费邮件
53543
08/15/2000 (TUE)
49947
08/16/2000 (WED)
54656
08/17/2000 (THU) 08/18/2000 (FRI) 08/19/2000 (SAT)
113293 237548 51497
08/20/2000 (SUN) Total
351953
Clicks 308 368 393 688 1559 385 2243
WWeWbesbeisbteistei3te3 3
WWeWbesbeW isbteisetei4btes4i4te 4
WWeWbesbeisbtW eistei5tee5b5site 5
WWebeWsbiseteibtW es6i6etebs6ite 6
WWebeWsbisteeibte7sW i7tee7bsite 7
Introduction
of
C0ampaign
0.50
Ca0.00 mpaign Creatives
0
Weekly Report
banner
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关于广告监测与效果评估
❖技术监测报告样本
Click Through Rate by Date (Week)
Date
Impressions
08/14/2000 (MON)
名人PDA品牌推广 媒介计划
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媒介目标
配合产品推广，最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费
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媒介任务
通过平面媒体的宣传，巩固名人品牌形象，传 达名人的产品概念；通过合理的网络广告形式 组合，促使消费者进入宽容为名人专门设计的 Mini-site（微型网站） ，让目标消费者了解更多 的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产 品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通， 了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从 而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王 在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市 场的占有率。
351,953 258,472
Total
610,425
Impressions
400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000
50,000 0
新浪
Impressions
网易
Clicks 2,228 1,814 4,042
C-Rate 0.63 0.7 0.66
0.70 0.68 0.66 0.64 0.62 0.60 0.58
C-Rate
新浪 网易
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.29 20.11.2 9Sunday , November 29, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。0 0:22:15 00:22:1 500:22 11/29/2 020 12:22:15 AM
WWeebbssiittee3 3
WWeebbssiittee4 4
WWeebbssiittee5 5
WWeebbssiittee6 6
08/14/2000 (MON)
08/15/2000 (TUE)
WWeebbssiittee7 7
2.00 1.00 0.00
Website 1
WWebesbisteite2 2
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名人PDA目标受众
• 针对所有有文化、收入稳定、思维活跃 、主动接受新事物、追求时尚、购买能 力较强的商务人士。年龄层在25岁至44 之间，以男性为主，不排除女性。
• 本次推广以北京地区为主，同时兼顾天 津、河北等北京周边地区。
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线上推广
• 综合门户类：注册用户量大、用户相对忠诚，符合新品上市的曝 光需求；选择新浪、网易、首都在线；
• 掌上电脑的竞争异常火爆，名人想利用自己研发能力 强、品牌知名度高，进一步扩大市场占有份额，做出 优秀的营销策略已是必需。
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主要竞争对手：商务通
在市场并不明朗的情况下，商务通勇敢地拿出2个亿来 投放广告，用广告来铺路，使得原本存在多年并不火 爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈，掌上电脑整个行业 得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60％的市场份 额，当年成功回收2亿的广告费。
• 推荐版面：财富周刊、网络时代、通信 时代
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北京晨报
• 简介：综合类日报，发行量30万份，北 京地区为主；