Nokia
Satana
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谐音译法
---在翻译时充 分考虑不同国 家文化取向， 选择一些能够 激起消费者联 想的具有国家 特色的词汇。
2020/4/4
MAZDA 马自达
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谐音译法
2020/4/4
Porsche 保时捷 Hammer 悍马
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省音译法
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McDonald’s Restaurant 麦克唐纳德餐厅→麦当劳
> 纯音译法 > 谐音译法（谐音双关法） > 省音译法
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纯音译
---在汉语中常 常没有任何意 义，但保留了 原文商标的音 韵美和呼唤功 能。
人名商标
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Walt
皮尔卡丹
Disney
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纯音译
---在汉语中常 常没有任何意 义，但保留了 原文商标的音 韵美和呼唤功 能。
地名商标
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商标的功能：识别产品、吸引消费 者的注意、联想产品、营销宣传功 能等。
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商标翻译的原则
2020/4/4
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商标翻译的原则
心理迎020/4/4
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2020/4/4
遵循原则
简明原则
简明是商标的首要特点，这使得商标易于 记忆，并发挥其识别功能。汉语商标根据 中国传统的命名习惯，常常使用两个或三 个汉字的形式，例如“长虹”、“中华” 、“康佳”、“稻花香”、“浏阳河”、 “阿香婆”等等。英语中又是采用缩略语 和数字甚至创造新词的方式来达到简明的 效果。例如： NEC(Nippon Electric Company)、 555(Cigarette)、Sony(Electric appliance company)等等。
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商标翻译的策略
2020/4/4
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商标翻译的策略
音译法
意译法
音意 结合法
移译法
转译法
西文 汉译法
拼音法
词缀法
拼缀法
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2020/4/4
商标翻译的策略
音译法
在英语商标翻译中,音译较为普遍,译者采用与 原文发音大致相近的发音,表达出实际意义的 译名,尽可能表现出商品的特性或特征,并且利 用中国文字的博大精深的多义性,加深消费者 对产品的印象与记忆。
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遵循原则
心理迎合原则
为了实现产品的推广为了产品的推广，商 标必须迎合消费者的心理。此目的通常借 助赞美性的词汇来实现，商标的翻译更须 如此。如“百事可乐（Pepsicola）"、"乐 口福（Lactov）"、"百事吉（Bisquit）"、" 舒肤佳（Safeguard）"、"百乐满（Paloma ）"、"好顺（Holsten）"等等。在这些商标 的译名中，都好像使用了像“乐（joyful） ”、“吉（lucky）”、“佳（excellent） ”、“福（fortune）”、“满（perfect） ”、“顺（successful）”，这些赞美的词 汇能唤起消费者的共鸣，使其在心理上接 受和认可产品。
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遵循原则
民族文化借用原则
*玩具"Transformer", 因其译为“变形金刚” 很容易被大众接受，在中国风靡一时。译者 把"—er"译为“金刚”，即“佛祖的守卫”对 中国消费者而言意义非凡。因为在中国人看 来，“金刚”拥有战胜恶魔的力量和能力， 而且战无不胜。这个形象十分符合孩子们偶 像崇拜心理。在一定程度上，翻译的成功促 成了此商品在中国市场的流行。 功夫---KongFu 豆腐---Tofu 粽子---Zongzi 包子---Baozi
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遵循原则
民族文化借用原则
*商标翻译中对民族文化合理借用会起到强 化商标的作用，从而实现商标助力树立产 品形象，塑造成功品牌的功能。有时，文 化特征彰显一种产品的特质。如“Revlon” 在中国的翻译是露华浓----出自李白的著名 诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓 ”。除了和源商标的发音相似，通过借用 中国古典文学作品优美的感觉，“露华浓 ”使消费者联想到此化妆品的优雅和高贵 品质。
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WELCOME
商标的翻译 Trademark Translation
Group 6
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CONTENTS
商标的定义&功能 商标翻译的原则
2020/4/4
商标翻译的策略
Quiz
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商标的定义&功能
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商标的定义
＆功能
商标是商品的标志，是表明一种商 品与其他商品相区别而采取的任何 文字、图形、符号、设计或其他组 合。它是代表商品质量、性能技术 水平和其它特征的一种标志。
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2020/4/4
遵循原则
心理迎合原则
尽管某些消费群体的品味大体趋同，但因 涉及外国文化，在细节上还是存在差异。 因此在商标的翻译中，必须迎合目标国的 文化符号来实现商标刺激消费的功能。很 多中国产品使用动物名字作为商标，如： “海鸥（Seagull）”、“金鱼 (Goldfish)” 、“喜鹊（Magpie）”、“黑猫（Black cat）”等等。然而，由于文化背景的差异 ，不同国家的人们会对于同一种动物产生 不一样的联想。比如，海燕在中国人眼中 是勇敢的象征，但在西方人看来，它代表 “生活中一出现总是导致不快、争吵等等 这样一种人”。
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2020/4/4
遵循原则
产品定位原则
社会中每种产品都旨在服务于某一消费群 体，而产品由于材料、质量、型号、用途 、价格等的不同，所面向的消费群也不一 同，这叫做产品定位。
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遵循原则
产品定位原则
在“雅芳（Avon）、" "雅倩（Arche）" 、" 永芳（YinFang）"等化妆品商标的翻译中 ，使用了“雅” 、“倩”、 “芳”这样的 汉字，因为这些产品的目标消费者是女士 ，特别是优雅、靓丽、年轻的女士。在产 品的定位原则的指导下，Colodrex的推荐 译名“咳立治”看起来要优于这种药的现 有译名“可立治”，因为“咳”字指出了 这种专门为咳嗽患者研制。另外，"咳立治" 作为整体暗示出其优秀的品质和显著的疗 效。和其他原则相比，产品定位更多的依 靠原始商标本身，因此，产品定位原则被 看成是商标翻译原则的补充。 Mercedes-Benz ---奔驰 CoCa-Cola ---可口可乐 Head shoulders --- 海飞丝