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项目管理-产品战略与产品规划

培训受众:
企业CEO/董事长/总经理、研发总监、产品经理、技术管理部/研发管理部/项目管理部中高层干部。

课程收益:
1、掌握产品战略框架,理清公司战略与产品战略的关系
2、认识从产品角度制定规划的误区,建立市场驱动的规划思路
3、了解中国企业在产品战略及规划中最容易遇到的问题,并找到解决的思路和办

4、树立正确、系统的产品战略理念、原则和思维模式
5、了解基于市场的产品创新模式与基于平台的产品创新模式,并理解两者的关系
6、学习成功企业在产品战略及规划方面的经验,吸取失败企业的教训
7、掌握产品战略及规划的程序及方法
8、分享中国优秀企业经验教训,学习业界最佳实践……
培训方式:
案例分享、实务分析、互动讨论、项目模拟、培训游戏
课程大纲
一、企业在产品开发与新产品规划过程中存在的问题与挑战
二、破冰之旅:卓越研发管理体系框架与主流产品开发模式的介绍及比较
战略决定方向,做正确的事
流程决定方法,正确地做事
能力决定绩效,正确地做成正确的事
三、产品战略及规划的框架
1、产品战略及规划的框架
2、产品战略“金字塔”
案例分析——XX公司产品战略分析
3、产品战略和公司战略的关系
4、公司战略/产品战略规划流程
5、公司战略规划之核心战略愿景
6、公司战略规划之产品线组合战略
7、产品线战略规划流程
8、平台/技术规划流程
9、产品平台的概念
10、产品平台战略及规划
11、开放式创新平台构建
四、产品规划
4.1 产品规划概述
产品线、行业市场、细分市场、产品族、产品系列产品V级版本、R级版本
产品规划、产品路标规划
产品路标规划图
产品线业务计划
产品规划的六大步骤
4.2产品规划之需求分析
市场需求分析:真需求和假需求
QFD需求分解和转化
需求创造:领先的企业不挖掘需求,他们创造需求4.3产品规划之市场评估
市场分析和评估的内容
业务设计:如何赚钱
——案例:假想的智能手机市场评估
4.4产品规划之市场细分
市场细分:聚焦靶心
如何验证市场细分
——案例:假想的智能手机市场细分
4.5产品规划之组合分析
战略地位分析SPAN:找准定位
财务分析FAN:给未来算笔账
4.6产品规划之制订业务策略与计划
应用安索夫矩阵进行策略分析
细分市场业务策略:斗智斗勇
细分市场产品路标规划
细分市场产品族业务计划
4.7产品规划之制订产品线路标规划
组合决策标准
产品项目优先级排序:捡到篮子里的不都是菜
产品线路标规划。

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