雁荡山景区一、雁荡山基本概况雁荡山位于中国浙江省乐清市境内，部分位于永嘉县及温岭市。

距杭州297公里，距温州68公里。

始于南北朝，兴于唐，盛于宋，素有“寰中绝胜”、“海上名山”之誉。

史称“东南第一山”。

因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。

雁荡山系绵延数百公里，按地理位置不同可分为北雁荡山、中雁荡山、南雁荡山、西雁荡山（泽雅）、东雁荡山（洞头半屏山）。

【北雁荡山】北雁荡山位于乐清市境内东北部，万山重叠，群峰争雄，悬嶂蔽日，飞瀑凌空，是全国十大名山之一，1982年被国务院列为首批国家重点风景名胜区，1999年荣获"国家文明风景名胜区"称号，目前，正在向联合国教科文组织申报"世界自然遗产"。

【南雁荡山】南雁荡山，简称南雁，位于平阳县西部，距温州市区87公里，属国家级雁荡山风景名胜区南雁荡山景区。

主峰明王峰，海拔1077.7米，山顶有泥塘沼泽，秋科时节有大雁在此栖息，且与北雁荡山遥望相对，故名南雁荡。

【中雁荡山】中雁荡山原名白石山，乐清市西南10公里，距温州市区20公里。

辖玉甑、西漈、三湖、东漈、凤凰山、杨八洞、刘公谷等七大景区，总面积93.44平方公里景点300余处。

【东雁荡山】东雁荡山又称半屏山景区。

民谣曰：“并屏山，半屏山，一半在台湾，一半在大陆”，大陆半屏即为此。

景区面积0.95平方公里，【西雁荡山】称泽雅省级风景名胜区，位于温州市瓯海区泽雅境内，相距市区35公里，景区总面积128.6平方公里。

区内景观以群瀑、碧潭、幽峡、奇岩为特色。

二、雁荡山景区通常所说的雁荡山风景区主要是指乐清市境内的北雁荡山，是AAAA级风景区。

雁荡山景区分散，东起羊角洞，西至锯板岭；南起筋竹溪，北至六坪山。

在方圆450平方公里的景区内，全山分为灵峰、三折瀑、灵岩、大龙湫、雁湖、显胜门、仙桥、羊角洞八个景区，其中东南部风景荟萃，“二灵一龙”（灵峰、灵岩、大龙湫），被称为“雁荡三绝”。

【灵岩景区】它是雁荡山最清净、最具有灵性的古刹。

景区居雁荡山中心，峰峦雄壮浑庞，绝壁回环，古洞诡怪，鬼工雕镌，形态万变。

“雁荡冠天下，灵岩尤绝奇。

”主要景点：灵岩寺背依灵岩，寺以岩名。

是雁荡十八古刹之一。

四周群峰环列，雄壮浑庞；古木参天，环境幽绝。

天柱峰位于灵岩寺右前方，高266米，色白体圆，立地擎天，气势磅礴。

峰北侧的摩崖“辟立千仞”和“天不塌，赖以柱其间”，写得很传神。

展旗峰位于灵岩寺左前方，与天柱峰相对，高约260米，状如大旗飘扬，气势壮阔。

传说此峰是远古时代，黄帝征服蚩尤后，班师之际留下的大化成的。

灵岩飞渡在天柱峰和展旗峰的峰顶拉上一条绳子，高达200米，宽亦200多米，可谓世界罕见。

人在绳子上表演翻跟斗、飞翔等动作，堪称一绝。

位于雁荡山灵岩景区内。

表演时间每日上午10：30分，星期一至星期四下午15：30分，星期五至星期日下午14：00、16：00分，节假日另外加场表演。

小龙湫又名小瀑布，在灵岩寺右侧后面的隐龙嶂底，是灵岩的主要观景之一。

悬崖环峙，岩腹有如珊瑚、玛瑙颜色。

卓笔峰从龙鼻洞下山右转，一会儿就到。

峰形下圆上锐，如一只巨笔书空。

前人“海作砚池天作纸，笔花飞动五云齐”的诗句，就是描写此峰的动人神态的。

独秀峰在卓笔峰的西面，独立挺秀，凌空斗绝，出类超群，峰顶有虬松一棵，苍翠有致，有时云雾缭绕。

前人“举目霞标自一峰，峰头云散见孤松”的诗句，就是写它的丰姿的。

【灵峰景区】最佳旅游季节游灵峰一定要看夜景,这才是雁荡山的精灵所在。

白天看似普普通通的山峰此时都披上神秘的盛装,惟妙惟肖,再加上导游给你天花乱坠地一吹,如入仙境一般。

两大奇洞——观音洞、北斗洞为游人所必至。

合掌峰是雁荡山的代表景观之一。

灵峰寺雁荡山灵峰下有灵峰寺，北宋天圣元年（1023年）建寺，是雁荡十八古刹之一，历代几经兴废，已非旧观。

灵峰周围奇峰环绕，怪石林立，为雁荡风景三绝之一。

【大龙湫景区】大龙湫景区实际是一处山谷，但谷口较为宽敞，旁有锦溪，但因为多日干旱，已经枯竭了。

循溪左行，见前面有千仞绝壁成嶂，干霄摩天，绝壁上有大小峰头参差相叠，如无数佛陀现身，此即千佛岩。

稍下，有一巨石平展壁立，状如石碑，即石碑峰。

雁荡大龙湫瀑布为浙江省雁荡山胜景。

它与贵州黄果树瀑布、黄河壶口瀑布、黑龙江吊水楼瀑布并称中国四大瀑布，而大龙湫独以其落差为190余米取胜，为中国瀑布之最，有“天下第一瀑”之誉。

三折瀑景区主要景点有：烈士墓、三折瀑、下折瀑、中折瀑、上折瀑、铁城嶂、梅花桩、老猴披衣。

雁湖景区主要景点：玉兔峰、梅雨瀑、罗带瀑、含珠峰、雁湖、西大瀑、梯云谷。

显胜门景区是由两面崖壁对峙而形成的“石门”，又称“仙胜门”。

此门高达200米左右，两门相隔仅10余米，素有“天下第一门”之称，为雁荡山“门”之冠。

仙桥景区主要景点：北石梁洞是一天然洞穴，又名“仙人洞”。

洞顶有龙岩、狮子岩、鲤鱼岩、玉兔望月等景致，还有一泉水飞落而下，泉清味甘。

羊角洞景区是道家养性修真之地。

又名一洞。

而羊角洞的得名有三种之说：一.因洞口形似羊角；二.因洞内右侧有一羊角井；三.洞外右前方有一羊角岩。

三种形象都极为逼真。

【雁荡山特产】雁荡山土产丰富，毛峰茶、石斛、香鱼、雪梨、观音竹是久负盛名的“雁荡五珍”。

【景区门票】灵峰景区：80元日景：（含灵峰古洞景点4元，朝阳门景点5元） 40元夜景： 40元灵岩景区：40元（含卧龙谷景点8元、飞渡3元）大龙湫景区：30元（含高空飞车3元）三折瀑景区：15元雁湖景区：15元显胜门景区： 15元羊角洞景区： 15元客群雁荡山风景名胜区的客源市场都是以“自向中心型”为主,即上要集中于温州及温州以北、上海以南的浙东地区和苏南、上海等地。

交通飞机雁荡山南距温州市龙湾区的永强机场80公里（一级公路），车程不到2小时，北距台州市路桥区的黄岩机场仅60公里（高速公路），车程不到1小时。

火车甬台温高速铁路经过雁荡山，在雁荡山设站。

乘动车在雁荡山站下车，仅十多分钟就可以到达雁荡山旅游集散地响岭头。

三、周边城市经济状况雁荡山位于中国浙江省温州市乐清市境内，乐清是中国市场经济发育最早、经济发展最具活力的地区之一，主要以发展水产业和电器业为主。

04年城镇居民人均可支配收入15945元，人均居住面积40.1平方米，农村居民人均纯收入7547元，人均居住面积41.8平方米，人民生活水平达到了中国政府提出的“小康”生活标准。

台州位于浙东沿海中部，上海经济区的南翼，是中国黄金海岸线上新兴的组合式港口城市，中国股份合作制经济的摇篮，中国重要工业生产出口基地。

雁荡山位于温州市与台州市之间，周边城市的经济发展水平较高。

四、雁荡山风景区的旅游资源优势一、自然旅游资源1、自然景观资源雁荡山以峰、嶂、瀑、洞称著于世。

如果以雄、奇、险、秀、幽、绝、旷等形式特征来衡量，中国绝大多数的名山不过占其一、二，而雁荡山却是峰奇、嶂雄、门险、林秀、洞幽、瀑绝、岩怪、石巧、地旷、潭碧等多方面的特征。

2、地质景观资源雁荡山是以白垩纪流纹质火山地质地貌为基础的自然公园，保存有良好的地层、岩相、岩石等火山地质景观，奇特秀丽的嶂、峰、门、洞、飞瀑等地貌景观，雁荡山有“变幻造型地貌博物馆”之誉称。

3、生态景观资源雁荡山由流纹岩奇峰怪石构成了山岳生态系统和滨海岩岛、滩涂湿地等滨海生态系统。

雁荡山由种子植物1400多种，其中木本植物500多种，古树名木共有261棵。

二、人文旅游资源雁荡山发轫于南北朝，兴盛于唐宋，文化底蕴丰厚。

历代许多文士名流，如南宋的谢灵运，唐代的杜审言，北宋的沈括、叶适，明代的徐霞客、汤显祖、戚继光，清代的袁枚、邓石如，近代和现代的康有为、蔡元培、叶圣陶、郁达夫、郭沫若、邓拓以及张大千、黄宾虹、潘天寿、陆俨少等名人，都在北雁荡山浏览和考察中留下了许多不朽的名篇佳作，景区内摩崖碑刻多达300余处，大为名山生色。

三、社会旅游资源雁荡山有其独特的民俗风情，有抬阁、高跷、飞渡等表演。

民间艺术品亦十分丰富，知名的有黄杨木雕、根雕、工艺石刻、竹刻、竹绘、秀帘抽纱绣品、细纹雕刻等。

四、历史成绩雁荡山1982年被称为国家首批重点风景名胜区，又于2004年，2005年分别被称为“国家地质公园”和“世界地质公园”，又于2007年被评为首批“国家5A级旅游景区”，现在正在申报“世界自然遗产”。

06版《神雕侠侣》在雁荡山灵岩、大龙湫、灵峰、三折瀑、显胜门景区取景拍摄，雁荡山成为《神雕侠侣》主要的外景基地。

五、雁荡山风景区旅游市场面临的问题（一）对旅游景区的宣传力度不足对景区宣传力度不够、投入不足，导致雁荡山景区发展相对滞后，雁荡山的知名度没有得到有效的提升。

雁荡山景区的宣传工作几乎没有实质性的操作，旅游市场的开发几乎是自发的，大多是一些旅行社为拓展自己的业务而进行的宣传促销工作，没有科学合理的旅游市场开发机制，大大阻碍了雁荡山景区旅游客源市场的开发。

旅游形象口号缺乏特色一提起黄山，人们就想到“奇”，说道华山，人们就会说“险”，而泰山，就是“雄”了，可以说这些名山有着很鲜明的旅游形象。

而雁荡山景区具备了雄、奇、险、秀、幽、绝、旷的特色，正如“泰山天下雄、华山天下险、峨眉山天下秀、青城天下幽、黄山天下奇一样名扬四海”。

雁荡山的旅游形象口号应该更好地体现雁荡山的精髓“合”。

因而在雁荡山的旅游形象口号中，应体现“合”，使旅游形象口号能真正体现雁荡山旅游的特色，能与众不同。

（二）旅游产业链短1、景区内部景点之间交通滞后，通往景区的道路直接影响到旅游景区的开发建设，旅游交通、服务、休闲等配套设施还没形成有效整合。

2、缺少以散客为核心的自助游服务中心。

3、缺少一个综合旅游交通集散、旅游信息咨询及旅游服务于一体的城市旅游公共服务平台。

4、缺少高档次、高品位的旅游住宿、娱乐休闲设施。

这些因素共同制约了旅游品牌的形成和雁荡山旅游客源市场的发展。

这些因素共同制约了旅游品牌的形成和雁荡山旅游客源市场的发展。

（三）旅游产品单一1、雁荡山旅游资源虽然丰富，但多属于山水旅游观光的产品，产品结构比较单一，旅游产品趋同，旅游纪念品缺少特色，高附加值旅游产品缺乏。

2、缺少度假休闲、文化探幽、民俗风情和休闲购物等旅游产品，旅游娱乐服务项目还没有得到有效开发和深度挖掘。

3、缺少代表性的娱乐休闲旅游品牌，现有的休闲项目单一乏味。

4、缺乏一批科技含量高、参与性、娱乐性强的旅游产品，旅游产品特色不明显，品牌影响力不大。

相似案例：杭州市西溪湿地综合保护区西溪湿地旅游形象定位1.形象定位旅游区形象：湿地风光、田园风情形象特色：能够充分体现具有独特价值的西溪“湿地风光”的自然生态主题，彰显杭州城西特有的水乡风貌和植根于此的民俗文化内涵的“田园风情”，集休闲、娱乐、游览、购物、餐饮五位一体的格局。