．，
捅 姜： 关键 词 ： 在通过对终端 ＋ ＋内容应 用模 式的特征进行分析和对背后的平 台竞争理论进行综 增值业务 ； ０ｓ 移动互联网； 平台竞争 ； 网络效应
述的基础上 ，提出了电信运营商应对移动互联网产业 链平台竞争 的增值业务发展策 中图分类号 ：Ｎ １ Ｔ ９４
略。 文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ７ ３ ４ （０ ０ １ — ０ ６ ０ １０ — ０３ ２ １） １０ １— ５
Ａｂ ｔａ ｔ ｓｒｃ ：
Ｂａ ｅ ｎ ｔ ｅ ａ ａｙ ｉ ｆｔ ｅ ｆ ａ ｕ ｅ ｆ“ ｒ ｉａ ＋ ＯＳ ＋ ａ ｐｉａ ｉ ｎ “ ｏ ｅ ａ ｄ ｔ ｅ ｒ ｖｅ ｏ ｈ ｌｔｏ ｍ ｏ ｐ ｔ ｉ ｎ ｔ ｅ ｙ ｓ ｄ ｏ ｈ ｎ ｌｓｓ ｏ ｈ ｅ ｔ ｒ ｓ ｏ ｔ ｍ ｎ ｌ ｅ ｐ ｌ ｔ ｓ ｍ ｄ ｎ ｈ ｅ ｉｗ ｆｔ ｅ ｐ ａ ｆ ｒ ｃ ｍ ｅ ｉ ｏ ｈ ｏｒ ｃ ｏ ｔ
统诞 生 ，几乎 店 。
年上 半年 平 均 每月 贡 献 收入 超过 ２亿美 元 ： ｈ ｎ 在 ｉ ｏｅ Ｐ
全球智 能 手机 中的市 场 份额 虽然 仅 占 １ ％， 移 动流 ６ 但 量份额 却 占到 了 ６ ％。２ １ ４ ０ ０年 ６月 ， 果公 司 的纳斯 苹
ｂ ｈ ｎ ｔ ｔｐ ｅ ｅ ｔ ｈ ａｕ —ａ ｄ ｄ ｓ ｒ ｉｅ ｓ ｒ ｔ ｇ ｆ ｔ ｌｃ ｍ ａ ｒ ｒ ， ｅ ｉｄ ｉ ｒ ｓ ｎ ｓ ｔ ｅ ｖ ｌ ｅ ｄ ｅ ｅ ｖ ｃ ｔａ ｅ ｙ ｏ ｅ ｅ ｏ ｃ ｒ ｅ ｓ ｗｈ ｃ ｈ ｕｄ ｂ ｓ ｄ ｆ ｒｃ ｐ ｎ ｔ ｈ ｌｔｏ ｍ ，ｉ ｉ ｉ ｈ ｓ ｏ ｌ ｅ ｕ ｅ ｏ ｏ ｉ ｇ ｗｉ ｔ ｅ ｐａ ｆ ｒ ｈ
纷 纷调 整方 向 ， 积极 模仿 和跟进 苹果 的发展模 式 。 由此
开 始 ， 动终 端掀起 了智 能化 的浪潮 ， 移 数个手 机操 作 系
载 量 就 超 过 １０ ０万 次 ． 至 ２ １ ０ 截 ０ ０年 ６月 ， 上线 应 其
用 程 序超 过 ２ ５万 ，累 计下 载 次数 超 过 ５ ０亿 次 ，０ ０ ２ １
收 稿 日期 ： ０ ０ ０ ２ ２ １ —１ — ０
１ ２ １／１ Ｔ Ｔ ｊ 。。 ／ Ｐ ６ １。
吕昌 李林园 ！ 期 关 注 春， 本
移动互联网产业链平台竞争 与电信运 营商增值业务发展策略研究 Ｍｏ ｔｌＦ ｃ ｓ ｎｈｙ ｏ ｕ
略。
戏、 实用 工具 等离 线应 用 ， 可 以下载 如新 闻 、 乐 、 也 音 视 频 客户 端等在 线 服务 ，以及 通过 软件 使用 其他 知名 互
ｃ ｍｐ ｔ ｉ ｎ ｉ ｍ ｏ ｉ ｔ ｍ ｅ ｎ ｕ ｔｙ ｃ ａ ｎ ｏ ｅ ｉｏ ｂｌ Ｉ ｅ ｔ ｎ ｅｎ ｔｉｄ ｓ ｒ ｈ ｉ．
Ｋｅ ｗｏ ｄ ｙ ｒ ｓ：
Ｖ ｌｅ ｄ ｅ ｅ ｖｃ Ｍ ｏ ｉ ｔ ｒ ｅ ； ｌｔＯ ｍ ｏ ｐ ｔ ｉ ｎ： ｔ ｒ ｆｅ ｔ ａ ｕ —ａ ｄ ｄ ｓ ｒ ｉｅ； ｂ ｌ ｉ ｅ ｎ ｔ Ｐ ａ ｆ ｒ ｃ ｍ ｅ ｉ ｏ Ｎｅ ｗｏ ｋ ｅ ｆ ｃ ｓ ｅｎ ｔ
本期 关 注 ｉ 春， 吕昌 李林园
Ｍ ｎ ｌＦ ｃｓ ｏ ｔ ｙ ｏ ｕ 移动互联 网产业链平台竞争 与电信运营商增值业务 发展策略研究 ｈ
Ｐｌｔ ｒ Ｃｏ ａ ｆ ｍ ｍｐ ｔ ｉ ｎ ｉ ｂ ｌ ｎ ｅ ｎ ｔ ｏ ｙ ｔ ｍ ｎ ｏ ｅ ｉｏ Ｍｏ ｉ Ｉ ｔ ｒ ｅ ｔ ｎ ｅ Ｅｃ ｓ ｓ ｅ ａ ｄ Ｔ ｌｃ ｍ ｒｉ ｒ Ｓｔａ ｅ ｙ ｏ ｌ ｅ ａ ｄ ｄ Ｓｅ ｖｃ ｅ ｅ ｏ Ｃａ ｒ ｓ ｅ ｒｔ ｇ ｆ Ｖａ ｕ — ｄ ｅ ｒ ｉｅ
苹 果模式 究竟 是什 么 ．为 什么会 受到 整个 产业链 的一致认 可 和模仿 ？ 电信 运营 商又将 面 临怎样一 种全
新 的产 业链 竞争环 境 ？本文将 从对苹 果模 式进 行剖析 开 始 ． 出其 背后所 隐含 的规 律 ， 在此基 础上 提 出电 指 并 信 运 营商 应 对产 业 链 新 竞 争 模 式 的 增值 业 务 发展 策
移 动互联 网产 业链 平 台竞争 与 电信 运 营商增值 业 务发展 策略研 究
吕昌春 ， 林园 （ 李 中讯邮电咨询设计院有限公司。 北京 １０４ ） ０ ０８
Ｌ ａｎ ｃ ｕ Ｌ Ｌｎ ｕ ｎ（ ｉａ Ｉｆ ｒ ｔ ｎＴ ｃ ｎ ｌｇ ｅ ｉｎｎ Ｏ Ｃｈ ｇ ｈ ｎ， ｉ ｉ ｙ ａ Ｃｈｎ ｏ ｍａ ｉ ｅ ｈ ｏｏ ｙ Ｄ ｓｇ ｉ ｎ ｏ ｇ＆Ｃ ｎ ｕｔ ｇ Ｉｓｉ ｔ ｏ Ｌｄ， ｅｊ ｇ１ ０ ４ ， ｉａ ｏ ｓ ｌ ｔｕ ｅＣ ｉ ｎ ｔ ｎ ｔ Ｂ ｉ ０ ０ ８ Ｃｈｎ ） ｉ ｎ
０ 前 言
自 ２ ０ 年世 界 上第 一个 ３ 网络建 成 以来 ， ０１ Ｇ 几乎 所 有 电信运 营 商的 ３ Ｇ业 务都 尚未 实 现盈 利 。在整 个
产业链 苦于探 求 ３ Ｇ盈利模 式 之际 ，苹果 公 司于 ２ ０ ０８ 年前后 推 出 的 ｉｈ ｎ Ｐ ｏ ｅ和 Ａ ｐＳｏｅ却在 很 短 的时 间 内 ｐ ｔｒ 取 得 了令 人惊 叹 的成就 。Ａ ｐＳｏｅ推 出起第 一个 月下 ｐ ｔ ｒ
达 克市值 一举 超过 老对手 微软 ，成 为当前移 动互 联 网
时 代 的 巨 人 苹 果 公 司 仿 佛 在 一 夜 之 间 取 得 的 成 就 ， 为 ３ 和 Ｇ
移 动互联 网 的发展 照亮 了前进 的方 向 ：仿佛 也 只是在
一
夜之 间 ，移 动互联 网产 业链 中几乎 所有 的知 名企业