旅游资源分析
一、资源吸引力
旅游客源市场研究涉及到旅游地、客源地、旅游地之间的关联性、旅游廊道等多个层面。

旅游客流为多种因素相互作用的结果，它是通过旅游廊道在客源地与目的地之间由于旅游需求的近似性而引起多的旅游人群的空间移位现象。

旅游地的吸引力是引起旅游客流空间运动的重要因素。

综合分析郯城县旅游资源的旅游吸引力，集中体现在以下两方面：
1、文化景观
文化景观包括人文历史景观和遗址景观。

人文历史景观体现在史诗故事的表达和承载方式。

遗址景观包括建筑的直观性，体现在它的可观赏性，包括建筑外型、建筑技术和艺术装饰等。

古郯历史文化使郯城县具有了显著的特点。

2、旅游生态
旅游生态是郯城县珍贵的旅游资源，是各种文化景观特色的背景依托，是维系郯城县旅游廊道的命脉。

旅游生态包括自然生态和文化生态两个方面。

从自然生态来看，马陵山景区的一个重要依托是浓厚的人文历史背景和独一无二的地文景观，这种意境是凝结于景观之中的文化意识，文化意识的原生性和完整性是文化生态的集中表现和重要价值。

综合所述，马陵山旅游资源的特色在于它的“天时”、“地
利”、“人和”。

“天时”是指马陵山得天独厚的地理位置；“地利”是指马陵山丰富的地文景观；“人和”是指马陵山历史悠久的文化以及历史遗址。

天时、地利、人和三者综合在一起，相互交融才能构成马陵山旅游产品的巨大吸引力和独特的品质，在临沂市乃至山东省旅游市场中独树一帜。

二、旅游客源结构分析
1、内地客源市场
旅游者长期居住的环境与旅游目的地环境之间的异质性构成了旅游的基本动机，“差异性旅游”始终是旅游市场中的主旋律，对于长期生活在喧嚣的都市里的旅游者来说，马陵山旅游区截然不同的地理环境、文化景观，对他们有着吸引力，出于寻觅地震遗址和马陵之战之缘由的心理和好奇心，解读孙膑竹简兵法的崇敬，对活化石银杏林的探寻等，都将使马陵山成为内地游客选择的山东旅游目地之一。

2、港澳台客源市场
香港、澳门的回归，以及大陆与台湾的旅游互通，港澳台来大陆旅游的人数在不断增加。

马陵山景区在旅游景观的新奇性、差异性、互补性方面都对港澳台旅游者具有很大的吸引力。

特别是港澳台与大陆在民族、血缘、文化、经济、地缘等多重关系紧密相联，由于文化的同源性，港澳台旅游者在对中国黎族文化内涵的理解和赏析方面占有较大的优势，是马陵山景区旅游客源市场的一个重要组成部分。

3、日韩、俄、欧美客源市场
它们为马陵山乡村旅游区旅游的主要海外客源市场。

从近程市场来看，大多数来自与中国历史、文化有渊源关系、地理区域相邻的日本、韩国。

文化的趋同性、孙膑兵法的研究性使日韩旅游者对古郯文化有着极大的兴趣，是一个潜力较大的市场。

三、乡村旅游市场分析
“乡村旅游”在丰富旅游产品的类型和内涵，促进农业产业链的延伸，增加农民的收入，解决农村就业问题，促进农村面貌的变化，保护当地文化，提高农民整体素质，带动新农村建设等方面，具有突出的经济效益、社会效益和环境效益。

1、世界上规模最大的乡村旅游市场商机无限
国家旅游局在2006年全国旅游工作会议上明确提出，力争到2020年实现，在全国要建成100个农村旅游特色县、1000个农村旅游特色乡、10000个农村旅游特色村。

中国乡村旅游资源占国内旅游市场比例高达70%，目前中国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币，作为世界上规模最大的乡村旅游市场，正蕴含着巨大的投资开发潜力和市场商机。

2、要建成山东乡村旅游首选目的地
马陵山有许多发展乡村旅游的资源优势和客源优势，通
过资源的优化组合，要把马陵山景区建设为山东省乡村旅游的首选目的地。