头脑风暴法的步骤：
1.确定主题 2.选定主持人（主持人切不可参与讨论或 作出任何评价、决策）
3.轮流发言（目的：平等、时间有限）
4.不能评价
5.不能重复，可以引伸
6.由主持人亲自罗列想法（不可由他人代 劳，避免信息传递失真） 7.就可行性讨论所有想法
头脑风暴法的原则：
有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰 雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许 多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公 司经理应用奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。 他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。。。。。。
音译
无意义有意义Βιβλιοθήκη 且不带消极意义）可适应性原则
适应时代的变化、市场的变化。
适应市场中消费者的文化价值观念。
适应潜在市场消费者的文化价值观念。
中文里：芬芳 “芳芳” 英文里：Fang Fang (狗和狼
的长而尖的牙齿）
可保护性原则
品牌名称是否侵权
该品牌名称是否在允许注册的范围之内
品牌命名的策略和方法
实际上被灌输到顾客心目 中的根本不是产品，而只 是产品名称，它成了潜在 顾客亲近产品的挂钩。 ——品牌大师艾· 里斯
在品牌的诸多要素中， 品牌名称是品牌的核 心要素，是形成品牌 概念的基础。
值得深思的案例
南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在 国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍 受冷落。
经典案例
一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的 一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相 同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与 音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使 该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
会后，公司组织专家对设想进行分类论证。专 家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等 方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研 制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“坐飞 机扫雪”激发出来的几种设想，倒是一种大胆的新 方案，如果可行，将是一种既简单又高效的好办法。 经过现场试验，发现用直升机扇雪真能奏效，一个 久悬未决的难题，终于在头脑风暴会中得到了巧妙 的解决。
风暴课堂：
用应脑风暴为下面这个产品命名——
1.产品类别：牛奶 2.来自西部高原 3.安全，无污染 4.含人体所需多种营养
5.增强体力，延缓衰老
6.价格便宜 7.有大、中、小三种包装，适合家庭饮用和 外出携带 8.香味纯正自然，不添加香精
品牌命名的步骤
评价选择
1.所选定的品牌名称应该预示出企业的稳健性和良 好的经营理念。
品牌命名的步骤
调查决策
提出备选方案
评价选择
测试分析
品牌命名的系统过程
测试分析
“找到一个简明扼要、恰 如其分、不会冒儿犯别 人又不被他人拥有的名 字是极其困难的。”
厄尔· 赫斯特伯格
案例：
一、索尼品牌的命名
Sonus(拉丁词：声音）——sonny(对机灵聪明 的年轻人和小孩的昵称）——但sonny一词往往被 日本人读成sohnnee(意思是丢钱）——去掉一个中 间字母——sony
2.所选用的名称应该包括与该产品有关的字或词
3.不应该选择带有负面形象或含义的品牌名称 4.应尽量避免缩写或代号 5.应选择回顾企业发发展历史的名称 6.应选择且有幽默感的品牌名称
7.应选择使人振奋或喜庆的品牌名称
品牌命名的步骤
测试分析
（一）名称联想调查 （二）可记性调查
（三）名称属性调查
（四）名称偏好调查
“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重 要的就是名字。”
——[美]当代营销大师 阿尔·里斯《打造品 牌的22条法则》
品牌命名具有 不可更改性
品牌名称一旦确定， 要做变动付出的代价 是很大的。中国很多 著名企业,品牌的英 文名称的多次变更, 拖了品牌建立的后腿。 如果你只有一次选择 机会，你就要格外的 珍惜它！
品牌命名的原则有哪些？
1. 可记忆性原则 2. 有意义性原则 3. 可转换性原则 4. 可适应性原则 5. 可保护性原则
简洁
新颖
可记忆性原则
响亮 独特
简洁
据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83% 的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触 摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消 费者认知、传育和记忆，品牌设计的首要原则就是 简洁醒目，易读易记。那么，为了适应这个要求， 就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称 （冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容 易记忆），也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜 色、图案用作品标，只有简洁醒目，才便于消费者 识别和记忆。
有人建议—— 用振荡技术来清除积雪； 还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线 上的积雪。。。。。
有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受 到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马 上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者 的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到 一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。
“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不 得不改为“喜盈门”。
那么，问题来了，好的品牌名应当具有什么特性？
1.便于记忆——发音、含义 容易理解 2.含义性——具有利于开展营销活动的含义。 3.美的诉求力——名称具有美感。 4.超越商品、地理、文化界限、市场类别的移动性（易展开品牌营销） 5.可长期持续使用的通用性和灵活性。 6.在法律上、竞争中都可以进行自我保护和防卫。
二、Coca-Cola的译名
1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云， 不忍入口）——1979年，中文名译为：可口可乐 （暗喻口感良好，使人舒心快乐）。
品牌名称是一个系统工程，也 可以说是一段心智过程。
品牌命名的心理要求
品牌命名的策略和方法
以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名
以动物的名称命名 经植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称
以人名命名
以色彩命名
品牌命名的步骤
什么是头脑风暴法？
头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人 奥斯本（Alex Osborn）在上世纪40年代首先提出。 它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕 某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌 的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得 大量的观点。 头脑风暴法是一种激发个人创造 性思维的方法，它常用于解决问题的方法的前三 步：明确问题、原因分类和获得解决问题的创新 性方案。针对问题，我们可以应用头脑风暴法来 提出所有可能的原因。
平 均 知 名 度
11.3 10
5.96
5
4.86
2.88
4个字
5—6个字
7个字
8个字以上
品牌名称的字数对品牌认知的影响
独特
红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！
红豆
新颖
Kodak
什么意思？没有这个单词
K这个音节能给人留下深刻印象， K字的图案标志新颖独特
4响亮
可口可乐
有意义性原则
速度
有形的利益
宝马
高贵 无形的利益
品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称， 有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌， 因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。
可转换性原则
是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？
Kodak Sony