瓷砖行业分析报告目录1、瓷砖市场千亿级规模，高度分散格局下品牌林立 ..................................... - 4 -1.1、瓷砖市场规模达5000亿元，家装与公装需求平分秋色 ...................... - 4 -1.2、存量住房更新支撑长期需求 .............................................................. - 7 -1.3、低集中度下品牌林立，内部呈分级竞争格局...................................... - 9 -2、消费新趋势促使品牌加速分化，一线品牌市场份额持续提升...................- 11 -2.1、炫耀性消费+半成品属性，品牌、产品、服务构筑核心竞争力 ..........- 11 -2.2、消费升级驱动下高端市场占比提升，品牌快速集聚 ......................... - 12 -2.3、多品牌、跨品类发展是大型瓷砖企业的共性.................................... - 15 -3、东鹏瓷砖：国内龙头品牌，成长性突出 ................................................. - 17 -3.1、国内瓷砖龙头品牌，深耕中高端市场 .............................................. - 17 -3.2、渠道下沉持续推进，零售渠道精耕细作........................................... - 19 -3.3、全渠道协同共进，电商渠道持续发力 .............................................. - 22 -3.4、战略延伸“大家居”........................................................................... - 24 -4、投资建议............................................................................................... - 25 -风险提示.................................................................................................... - 26 -图表1、陶瓷制品分类.................................................................................. - 4 -图表2、各类地板产品优缺点对比 ................................................................ - 4 -图表3、瓷砖主要类别及特点 ....................................................................... - 5 -图表4、瓷砖产品分类（按吸水率）............................................................. - 5 -图表5、2012年全球地板产品市场分类占比 ................................................. - 6 -图表6、2015年全球各地区陶瓷砖产量占比 ................................................. - 6 -图表7、我国各年陶瓷砖（含出口）产量与增速 ........................................... - 6 -图表8、我国瓷砖消费量 .............................................................................. - 6 -图表9、我国建筑陶瓷产区分布.................................................................... - 6 -图表10、2015年我国瓷砖生产前五大省市产量数据 ..................................... - 6 -图表11、我国规模建筑陶瓷企业总主营业务收入与装修装饰总产值.............. - 7 -图表12、建筑陶瓷与装修装饰行业增速对比 ................................................ - 7 -图表13、我国商品房各年销售面积及增速.................................................... - 8 -图表14、我国商品房逐月累计同比增速 ....................................................... - 8 -图表15、中美住宅建筑面积翻新率对比 ....................................................... - 8 -图表16、中国住宅物业市场瓷砖消费量构成 ................................................ - 8 -图表17、全国规模以上建陶制品企业数量.................................................... - 9 -图表18、全国规模以上建陶制品企业户均营收............................................. - 9 -图表19、2012年十大瓷砖生产商（按零售销售额） ..................................... - 9 -图表20、2013-2015年东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺营收.................................... - 9 -图表21、高端、中端和大众市场规模占比.................................................. - 10 -图表22、瓷砖市场分类与代表品牌 ............................................................ - 10 -图表23、装修进场顺序...............................................................................- 11 -图表24、瓷砖量房、设计、铺贴流程..........................................................- 11 -图表25、东鹏瓷砖到家服务项目................................................................ - 12 -图表26、微晶石瓷砖产品 .......................................................................... - 13 -图表27、全抛釉瓷砖产品 .......................................................................... - 13 -图表28、大理石瓷砖产品 .......................................................................... - 13 -图表29、大规格瓷砖产品装修效果 ............................................................ - 13 -图表30、微晶石瓷砖在背景墙的应用......................................................... - 14 -图表31、抛釉砖在卫浴空间墙面的应用 ..................................................... - 14 -图表32、高端、中端与大众瓷砖市场占比变动........................................... - 15 -图表33、高端、中端与大众瓷砖市场规模.................................................. - 15 -图表34、高端、中端与大众瓷砖市场规模增速........................................... - 15 -图表35、瓷砖企业的多品牌战略................................................................ - 16 -图表36、新明珠陶瓷集团智能卫浴业务产品系列 ....................................... - 16 -图表37、东鹏控股各期营业收入................................................................ - 17 -图表38、东鹏控股各期归母净利润增速 ..................................................... - 17 -图表39、东鹏控股分产品营收（亿元） ..................................................... - 17 -图表40、东鹏控股分产品营收占比 ............................................................ - 17 -图表41、东鹏控股各年毛利率 ................................................................... - 18 -图表42、东鹏控股各年销售费用与管理费用率........................................... - 18 -图表43、东鹏控股各年ROE（杜邦分析） ................................................. - 18 -图表44、公司销售渠道示意图（经销商与门店数据截至2013.6.30）........... - 19 -图表45、公司零售门店分布（截至2014年底） ......................................... - 20 -图表46、东鹏控股各年年末终端门店数量.................................................. - 21 -图表47、东鹏控股各年单店平均营收（万元）........................................... - 21 -图表48、东鹏签约当红女星刘涛作为品牌代言人 ....................................... - 21 -图表49、东鹏与欧派衣柜合作营销 ............................................................ - 21 -图表50、东鹏瓷砖“三大承诺、六大免费”服务内容 .................................... - 22 -图表51、东鹏线上渠道发展历程................................................................ - 23 -图表52、东鹏瓷砖“特权定金”活动............................................................. - 23 -图表53、东鹏瓷砖产品工程渠道销售收入.................................................. - 24 -图表54、东鹏商城模式图 .......................................................................... - 25 -图表55、帝王洁具盈利预测结果................................................................ - 25 -1、瓷砖市场千亿级规模，高度分散格局下品牌林立1.1、瓷砖市场规模达5000亿元，家装与公装需求平分秋色瓷砖属于陶瓷制品中的建筑陶瓷制品。