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内衣类目 | 内衣行业趋势研究
90后女性为无钢圈文胸主力消费人群
接近五成的无钢圈文胸消费者是90后，其中95后消费者的人数和销售额增速值得关注。 整体来看，各年龄段无钢圈文胸消费者的销售额增速均高于人数增速，可见无钢圈文胸在各个年龄段都有消费升级 的倾向。
2018年各年龄段消费者购买“无钢圈内衣” 人数和销售额占比及同比增速
2016-2018 文胸市场规模
2018年文胸销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5 6 曼妮芬 VICTORIA’SSECRET/维多利亚的秘密 Gainreel/歌瑞尔 Triumph/黛安芬 Uniqlo/优衣库 都市丽人
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2016 2017 2018
COYEEE/加一尚品
古今 NEIWAI 蒛一
人数占比-左轴 销售额占比-左轴 人数同比增速-右轴 销售额同比增速-右轴 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 60前 60后 70后 75后 80后 85后 90后 95后
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舒适感升级，Bralette风潮迅速兴起
Bralette作为新兴的文胸种类，2016年在市场崭露头角，2017年迎来第一个爆发的节点，2018年依然保持高速 （172%）增长。 西班牙时尚内衣品牌“oysho”在bralette领域独占鳌头。
数据清洗规则：
•
为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为 99.30%，销售额覆盖率为98.09% 1.
2. 3. 4.
内衣品类年消费金额小于5元和大于50,000元的消费者的订单
内衣品类年父订单数大于200单的消费者的订单 年购买大于100件商品的消费者的订单 只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年所有订单
背心式文胸 | Ubras无尺码文胸
背心式文胸基础入门款，高性价比之选
无钢圈文胸 | 兰卓丽舒适无痕薄款无钢圈文胸
无钢圈文胸经典选择 • 无钢圈薄款，3D模压杯，自然聚拢， 适合追求舒适自然效果的妹子 • 无痕光杯，穿薄款外衫也不露痕迹， 百搭造型
• 黑科技内衣，无需纠结尺码，一件
满足A-D杯不同身材需求 • 被网友称为舒服到飞起的“飞机 Bra"，尤其适合长时间乘坐飞机、 火车时穿戴，0感0束缚，可以直接 穿着睡觉
• 字母、车缝线2种特殊肩带可供选择，
外露不尴尬 • 无痕一字后比，轻松包覆赘肉，无压 迫感
• 品牌独家锦康纱功能面料，亲肤柔
软，四面高弹，吸湿速干、AAA级 抗菌、防紫外线 • 无痕随型裁工艺，舒适隐形，日本
树脂点胶技术，无缝贴合，穿了像
没穿一样 • 采用品牌专利水滴模杯，能够有效 防止胸部外扩，呈现的胸型如水滴 般自然圆润，模杯内胆打孔，透气 不闷热
2019年内衣行业趋势 研究报告
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研究范畴界定
研究目的：
•
通过探索线上内衣行业发展概况，详细分析各类型文胸消费人群特征和其他内衣品类发展趋势，深刻刻画内衣行业消费人群和内衣行业未来走势。
时间和类目：
• • 2016.01-2018.12，连续3年 研究类目：一级类目【女士内衣/男士内衣/家居服】，主要研究叶子类目【文胸】
2018年各类内衣市场规模和同比增速
销售额-右轴（隐藏） 销售额同比增速-左轴
文胸
家居服
基础
保暖
袜子
02
文胸细分市场分析
2.1 趋势文胸类别概况 2.2 特色文胸类别解析
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文胸整体市场
随着年轻消费者的进入以及消费者的选择转移到更高价格段，文胸市场规模稳步扩大 国产品牌“曼妮芬”，美国时尚品牌“维多利亚的秘密”和“歌瑞尔”占据文胸市场前三的位置。
目录 Content
1 2 3 4
Part1：内衣市场概况
Part2：文胸细分市场分析
Part3：文胸细分人群分析
Part4：其他内衣品类趋势
01
内衣市场概况
1.1 内衣市场整体概况 1.2 各类型内衣产品概况
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近三年内衣市场规模稳步扩大
三年来，线上内衣市场稳步发展、增速突出，市场份额仍在扩大。
2016-2018 内衣市场规模和同比增速
销售额-右轴（隐藏）
2016-2018 内衣渗透率变化
渗透率
2016
2017
2018
2016
2017
2018
注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 内衣渗透率=购买内衣的消费者人数/全部消费者 人数。
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
文胸和家居服是内衣类目两个最大的品类，袜子品类增速值得关注
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无钢圈文胸市场规模持续增长
近年来，无钢圈文胸市场保持稳定增长，其中2017年增速突出。 “优衣库”，“曼妮芬”和“内外”是无钢圈文胸市场的头部三大品牌。
2016-2018 无钢圈内衣市场规模
2018年“无钢圈内衣”销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Uniqlo/优衣库 曼妮芬 NEIWAI 蒛一 COYEEE/加一尚品 Gainreel/歌瑞尔 Realwill/润微 Moonbadi/梦芭蒂 都市丽人 千奈美
2016-2018 TOP10品牌产地文胸市场规模和近一年同比增速
2016-右轴（隐藏） 2017-右轴（隐藏） 2018-右轴（隐藏） 同比增速-左轴
中国
日本
美国
德国
瑞士
西班牙
法国
韩国
意大利
马来西亚
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趋势文胸类别
无钢圈文胸
背心式文胸
Bralette
抹胸
运动文胸
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2018年“Bralette”销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5
tte”市场规模和同比增速 销售额-右轴（隐藏） 200% 150% 同比增速-左轴
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国产品牌文胸占据市场主导地位，欧洲品牌文胸增速突出
目前线上文胸主要以国产品牌为主，同时国产品牌保持着良好的增速。
伴随着消费升级的进程，越来越多的消费者选择欧洲高端内衣品牌，比如la perla, agent provocateur, chantelle, fleur de England, simone pererale等欧洲高端内衣品牌。