2.形成产品差异化的因素
(1)产品的物理性差异。
(2)买方的主观差异。 (3)对买方的服务差异。 (4)地理位置差异。 (5)特殊促销活动差异。
09决定市场结构的主要因素
3.扩大产品差别的主要途径
(1)增强研究和开发(R&D)力度，及时改变和优化产品的设计、结构、 功能、质量、外观及包装等。
C.交易费用和产权理论
新制度经济学打开了企业的规模问题和市场的边界这个“黑箱”。 交易费用撇开了企业的技术决定因素，通过“交易费用”的概念广
泛地讨论了企业的规模边界问题。 产权理论则深入讨论了企业内部的权威机制和治理结构的所有权配
置问题，同时对市场和企业之间的关系进行了分析。
D.合约理论
从经济学角度上看，合约主要包括了合约的设计和执行的两个方面。 合约理论对产业组织理论的贡献主要体现在厂商的决策过程及目标
(3)芝加哥学派和哈佛学派相比，更加注重厂商行为的分析
(4)在政策主张方面，哈佛学派主张制定严格的反垄断政策， 完善维护公平竞争的法律体系；芝加哥学派则主张消极的反 托拉斯政策，指出反垄断的目的是为了实现经济效率即社会 福利的最大化。
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三、新产业组织理论
1.新产业组织理论的产生背景及代表人物
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三、新产业组织理论
2.新产业组织理论的主要观点
在研究基础上，新产业组织理论更加注重市场环境与厂商行 为的互动关系，这种互动关系体现了逻辑上的循环和反馈链。
在方法和工具上，运用了大量的现代数学的分析工具，特别 是多变量的分析工具。
在研究方向上，新产业组织理论更加强调在不完全市场结构 条件下厂商的组织、行为和绩效研究，在理论假定上增加了 交易成本和信息的维度。
2. 市场集中度的度量
(1)绝对指标
A.前n位厂商的集中度系数 ❖CR4（TOP4） ❖CR8（TOP8） ❖CR10（TOP10）
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二、决定市场结构的主要因素
B.赫芬达尔－赫希曼指数（Herfindahl-
HirschmanHInHdIex=）n ( Xi / X ) = n Si
i=1
i=1
式中，X——产业市场的总规模；
➢Xi——产业中第i位企业的规模；
➢Si——产业中第i位企业的市场占有率；
➢n——产业内的企业数。
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二、决定市场结构的主要因素
HHI指数是厂商市场份额的凸函数，对厂商之间市场份额的 非均衡分布非常敏感。
HHI指数的优势：
HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的 差别——若所有企业相同，则HHI=1/n；当n→∞时，HHI→0； 若独家垄断时，HHI=1. 由于“平方和”计算的放大性，HHI对规模最大的前几个企业 的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应 市场中企业之间规模上差异大小。 HHI可以不受企业数量和规模分布的影响，测量全部产业的集 中度变化——设某产业中有两个企业A和B，其市场份额分别为 SA=XA/X和SB=XB/X，若两企业合并为一个企业，恒有：
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一、市场结构的含义和基本类型
2.市场结构的基本类型 (1) 完全竞争市场 是不存在垄断、竞争程度最高的市场。 它的主要特征是： 众多企业，产业集中度很低 产品同质 无进入与退出壁垒 完全信息
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一、市场结构的含义和基本类型
(2) 完全垄断市场 完全垄断市场不存在任何竞争、只有一家企业独占市场，主要特
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二、决定市场结构的主要因素
（二）产品差异化
1.产品差异化的含义
产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的 条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、 销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异， 从而具有可区别性和不完全替代性。
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一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
2.SCP研究范式的基本内容及其理论依据
SCP范式的基本内容 产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效三个基础部分
和政府的产业组织政策组成。 (1)市场结构 是同一市场上企业的组成情况，是对市场内竞争程度及价格形
成等产生战略性影响的市场组织特征。决定市场结构因素主 要是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒高低。
2产业组织分析与市场结构
第二讲 产业组织分析和市场结构
教学要求：
了解产业经济学理论的产生过程 了解西方产业组织理论的主要学派 掌握市场结构的基本类型和影响因素 掌握并学会应用市场结构的衡量指标
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第一节 产业组织理论概述
产业组织经济学是微观经济学的应用和扩展。 产业组织理论的主要学派：哈佛学派、芝加哥学派、图卢兹学
▪ 洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场上所有企 业的规模分布状况。
▪ 局限性：洛伦兹曲线和基尼系数是对特定市场中企业规模分 布情况的一种相对度量，而不是绝对度量；基尼系数并不能 代表某一特定市场中唯一的一种企业规模分布的状况。在使 用时须非常小心。
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二、决定市场结构的主要因素
第二节 市场结构
市场结构的涵义 市场结构是规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买
者相互之间以及买者和卖者集团之间诸关系的因素及 其特征。 包括两层含义： （1）市场结构指市场的组织特征； （2）市场结构是指对特定行业中各个企业的市场
占有率的描述，主要是通过对集中度的衡量来确定 市场的结构类型 ；
B.博弈论
它为解释和分析不完全竞争市场提供了很好的行为分析 工具。
由于博弈论对有限局中人行为分析的优势，通过各种反 应函数的分析，厂商的策略性行为对市场绩效和结构的 影响的解释更加逻辑和合理，传统的结构、行为和绩效 的单向关联也演绎成复杂的双向或多重关联机制。
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三、新产业组织理论
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一、市场结构的含义和基本类型
J.罗宾逊夫人(1933)在《不完全竞争理论》中根据不 同产业的市场垄断与竞争程度，区分了四种基本的市 场结构：
完全竞争
完全垄断
垄断竞争
寡头垄断
研究中，可以根据需要进行更为详细、种类数更多的 分类，如对于寡头，可以区分为松散型寡头和紧密型 寡头。
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二、决定市场结构的主要因素
(2)相对指标。衡量市场集中度的相对法主要有两种指标即洛伦兹 曲线以及厂商规模的对数方差。 A.基尼系数指标
▪ 基尼系数的值在0到1之间变动。基尼系数为0，表明洛伦兹 曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；基尼系 数为1，表明企业的规模分布越来越不均等。
讨论上。
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三、新产业组织理论
3.新产业组织理论与传统产业组织理论的区别
一是在研究方向上强调市场行为而非市场结构，并将市场 结构视为内生变量，突破了传统产业组织理论单向、静态的 研究框架，建立了双向的、动态的研究框架，并寻求产业组 织理论与新古典微观经济学更紧密的结合。
20世纪70年代以后，由于可竞争市场理论、博弈论、交易 成本理论及合约理论等新理论的引入，产业组织理论在研究 基础、方法、工具及研究方向都产生了突破性的变化，大大 推动了产业组织理论的发展。
代表人物有考林（Cowling）、沃特森（Waterson）、鲍 莫尔（W.J.Baumol）等。
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派、新奥地利学派、可竞争市场理论、新制度经济学派（交易 成本理论和合约理论等）。 前两个学派因为理论基础和研究方法基本相同，因而被称为传 统的产业组织理论。 新产业组织理论主要包括可竞争市场理论、博弈论、交易成本 理论、合约理论等。
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一、哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式
3.贝恩市场结构分类
贝恩根据产业内规模最大的前四位（CR4）和前八位（CR8）企业的集中 度CR（concentration ratio）值，对不同垄断、竞争结合程度的产业分类。
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一、市场结构的含义和基本类型
4.植草益市场结构分类
植草益根据产业内前八位的产业集中度，对不同垄断，竞争结合程度的 产业进行分类，有粗分法和细分法两种。
(SA+SB)2-(SA2+SB2)=2SASB>0 对于n个企业的一般情况，同学们可以尝试计算一下结果。
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二、决定市场结构的主要因素
HHI指数的缺陷：为了计算某个指定市场的HHI，必须 收集到该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 这次工作的成本是比较高的。
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二是在研究方法上引入博弈论，用理论模型取代统计分析来 研究企业行为。
三是在一些具体问题上如社会福利问题、产品差别等有深入 独到的研究。
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小结
本节主要介绍了：
哈佛学派的结构－行为－绩效研究范式； 芝加哥学派研究模式； 新产业组织理论。
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(2)有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使消费者对特 定商标品牌的产品形成偏好。
(3)通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消费等方式使 消费者形成偏好。
(4)充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运输成本、销 售价格、售后服务等方面“制造”差别，使消费者在选择产品时产 生偏好。