而 且 要 按 照 “ 近 百姓 、 近 实 际 、 近 生 活 ” 要 求 准 确 把 于 生 活 服务 类 节 目主 持 人 对 节 目 的参 与度 和 建 设 度 较 高 ， 贴 贴 贴 的 是 其 握 定位 ， 一 步 强化 个 性 鲜 明 、 格 亲切 、 作 专 业 的 节 目特 不 易 替 代 的 桥 梁 和 纽 带 ， 主 持 风 格 与 定 位 往 往 与 节 目的 格 进 风 制 色， 以观 众 喜 闻 乐见 的 形 式提 供 生 活服 务 资讯 。 调 和 趣 味 息 息 相 关 、 脉 相 承 ， 富有 地 域 特 色 的 生 活 服 务 脉 而 关 键 词 ： 生 活 服 务 类 节 目 主 持 人 基 本 要 求 风 格 类 主持 人 更 是 本 土 观 众 心 理 情 感 的 承 载 和寄 托 。
定位
戈海涛在《 亲切 ・ 亲近 ・ 真诚—— 生活服务 类电视节 目主 持 人的角 色定位》 中提 出“ 持人形 象塑造得成 功与 否将直 主 接 影 响 电视 节 目的 传 播 效 果 ， 一 点 已经 得 到 电视 界 的 普 遍 这 生 活 服 务 类 节 目取 材 的 地 域 性 鲜 明 ， 以推 介 不 同地 域 认 同 。 主持 人 的 自身 条 件 （ 可 包括 年 龄 、 貌 、 格 、 质 、 识 外 性 气 知 涵 养 着 不 同 的文 化 风 俗 和 城 市 特质 ， 近 生活 、 近 百姓 、 贴 贴 贴 结构和阅历等 ）是形成主持人独特 的形 象魅力的 内在 因素 ， 近 实 际 ，与 新 闻 类 节 目并 列 成 为 各地 方 电视 台 突 显 本 土 特 而节 目的特 点和 受众的心理 需求则是 对主持人 形象定 位和 色 、 引 观 众 的两 大 王 牌 。随着 电视 媒 体 行 业 竞 争 的 白热 化 ， 风 格 形 成 的外 在 要 求 ” ２ 吸 。［ １ 生活服 务类节 目成 为各 级 电视 台特 别是地面 频道 争夺 本土 生 活 服 务 类 节 目主持 人 的 定位 ， 方面 应 该 是 亲 切 温 暖 一 观 众 的 关 键 所 在 ， 作 为 节 目内 容 的 一 个 符 号 和 象 征 ， 持 的 “ 心 人 ” 生 活 服 务 类 节 目主 持 人 切 忌 让 自 己过 于 “ 调 而 主 贴 。 高 人 在 凸显 专 业 和 个 性 的 同 时 ， 要 把 握 好 生 活 服 务 类 节 目基 扎眼” 应该摒弃 “ 需 ， 星味” 力求使 自己成为一个 具有独立精神 ， 本的主持技巧和 风格定位 。 内核和 良好 服务精神 的 “ 民化 ” 平 主持人 ， 平视嘉 宾与观众 ， 生活 服务 类节 目对主持人的基本要求 这种“ 有个性” 没 的追 求 ， 恰恰暗合 了平 民百姓 渴望平等 的心 生 活 服 务 类 节 目 “ 族 ” 大 ， 从 功 能 上 分 主 要 有 两 理 诉 求 。 主 持 人 要 突 出 实用 功 能和 服 务 意 识 的 基 调 ， 合 节 家 庞 但 结 类： 一类是单 一领域 的专栏节 目， 如房产 、 美食 、 游、 旅 时装 、 目本身 为受众送上 亲切温 暖的服务 ； 一方面 ， 另 生活服 务类
一
特 色把 握
、
家居 、 生等强调专 业化 的栏 目； 养 一类是 生活百科 型的综合 节 目主持人应该是启发 心智 的“ 同行者 ” 。生活服务 类主持人 节 目 ，以 普 及 生 活 常 识 和 指 导 百 姓 提 高 生 活 技 能 为 主 要 方 虽然不宜个性张扬 ， 但是“ 没有个性” 并不是 “ 人云亦云 、 随波 向。 生 活 服 务 类 节 目的 内 容 与 百 姓 生 活 息 息 相 关 ， 功 能 上 逐 流 ” 而 是 一 种 包 裹 着 无 限张 力 的 有度 释 放 ， 同 经 年 涵 养 在 ， 如 兼具教 育性 、 知识 性、 息性 、 信 服务性 ， 因此对主持 艺术 的要 的 紫砂 壶 ， 能使 茶香 不 涣 散 又 无 熟 汤 味 儿 ， 到 好 处 ， 刃 既 恰 游 求 更 高 且 更 具 多 样 性 。与 新 闻 、 艺等 类型 节 目相 比 ， 活 服 有 余 。 中 央 电视 台生 活 节 目主持 人张 越 就 是 这 类 型 的典 范 ， 文 生 务 类 节 目 的主 持 人 在 参 与 节 目 制 作 的 广 度 和 深 度 都 更 胜 一 朴 素 中 透 着 智 慧 ， 实 中 彰 显 犀 利 ， 潜 移 默 化 中 影 响 甚 至 平 在 筹， 同时 也 给 主 持 人 以 更 大 的 发 挥 空 间 ： 们 既 是 提 问者 又 改 变 观 众 的 人 生 观和 价 值 观 。生 活 服 务 类 节 目主 持 人只 有把 他 是 专 家 ， 是 演 员 又 是 主 持 人 ， 是 传 播 者 又 是 心Байду номын сангаас 分 析 师。 握 住 “ 心 同 行 ” 角 色 定 位 ， 有 利 于 节 目完 成 “ 物 细 无 既 既 贴 的 才 润 多 元 的 角 色 定 位 要 求 生 活 服 务 类 主 持 人 必 定 是 复 合 型 的 ， 声” 的视听传达 ， 给予社会更 多的正面能量。 “ 生活服 务类主持人应具备 四个 方面 的基本素质 ：一是 应有 三、 生活服务类节 目主持人的特色把握 较丰富 的生 活常识 ；二是应具备较强的处理 问题 的能力 ： 三 （ ） 主 观 态 度 上 秉持 对 节 目制作 的敬 畏 之 心 一 在
２２ 第 期（第６ ） ｝ 南 鸯 ０年 ８ 总 ９ 枣 穗 １ 期
Ｄ ＯＮＧＮ Ｎ Ｃ Ａ Ｏ 实 探 — 播 主 Ａ Ｈ ＮＢ Ｕ 务讨 —音持
生活服务 类节 目主持 的基本技巧和风格定位
房 慧萍
（ 门广 播 电视 集 团 福 建 厦 门 ３ １ １ 厦 ６ ０ ２）
摘 要 ： 生 活服 务 类 节 目是 多数 电视 频 道 稳 固 电 视 观 重 要 的 载体 ， 目内容 的广 度 和 深度 在 很 大 程 度 上 依 靠 主 持 节 众 的 重 要 节 目类 型 ， 了满 足 节 目制 作 精 良化 的 需要 ， 好 人 来 把 控 ， 此 主 持 人 对 节 目 的渗 透 程 度 ， 为 更 因 以及 其 自身 的 风 适 应市场竞争 ，不仅要求节 目主持人要 有较 高的综合素 质 ， 格 定 位 和 主 持 特 色 成 为 节 目的 重 要 标 签 和 品质 保 证 。正 是 由
是 应 具 备 较 丰 富 的生 活 阅 历和 人 生 感 悟 ： 是 应 具 备 精 准 的 四 面 对 日益 激 烈 的市 场 竞 争 ， 高 主 持 人 的 主 持 艺 术 水 平 提 口语 表 达 能 力 ” １ 者 认 为 ， 此 基 础 上 ， 方 台 的主 持 人 还 不是改进 电视节 目制作 唯一的救命稻草 ， 。【 ’ 笔 在 地 但却是 电视节 目的 需 要融入 当地 草根生 活 ， 强化本土特 色 ， 以稳 固本地观 众并 灵 魂 所 在 。随着 主持 人 “ 星 化 ” 栏 目“ 牌 化 ” 日渐 兴 起 ， 明 、 品 的 吸 引更 多的 外 地 观 众 。 生 活 服 务 类 节 目主 持 人 唯 有准 确 把 握 不 同 的 节 目形 态 ， 围绕 二、 生活服务 类节 目主持人 的风格定位 不 同的制作形 式有机地 融入特定 的主持语境 ， 表达 一个 “ 与 相 较 于 新 闻 节 目的 一 板 一 眼 、娱 乐节 目的 天 马 行 空 ， 生 众 不同” 的节 目特质 ， 众也 才能从主持人 的把控 中确认对 观 活 服 务 类 节 目则 兼 具 新 闻 节 目 的 严 谨 性 和 娱 乐节 目 的 轻 松 节 目品味和风格 的认 知 ， 因此主持人面对每 一期节 目都应该 感， 强调 松而不懈 、 专而不涩 ， 一特 性也必然反映在主 持风 心 有 忐 忑 ， 为 忐 忑 ， 以敬 畏 ， 为敬 畏 ， 以尽 责 ， 为尽 这 因 所 因 所 因 格 和 方式 上 。 主持 人 之于 生 活 服 务 类 节 目来 说 ， 一 个 相 当 是 责 ， 目才 会 尽 善 尽 美 。 节