化和发展动向为核心，
结合地方文化，打造全
厚的优势。
装，茶艺术，茶文化、
茶旅游融为一体，形成
新的品牌概念词。
产业链。
第二章 主要内容
五区：
◎茶文化创意中心 (创意孵化园) ◎蒙山国际茶文化非遗传习所
一司：
建立现代茶文化
◎农业种植养殖园区
◎蒙山现代茶产品加工区 （建立全国采摘、生产、交 易等
一核：
以发展茶文化创 意产业为核心。
创意产业科技公 司
数据中心）
◎茶乡田园旅游休闲度假区
1、以发展茶文化创意产业为核心
① 一个产品被赋予了文化元素，它的商品价值就会发生变化；茶文化提高了茶产品的附 加值；蒙顶山已经有文化 底蕴，只要把这种文化赋予到产品价值上去，蒙山茶必定会 绽放新的光芒； ② 提升产业的核心链条，包括对种植、加工、销售、 体验等环节的创意塑造，才会最终 树立蒙山茶在整个茶文化产业里的标杆和具有唯一性的高度； ③ 茶文化创意产业的提升要最终落实落地，核心是两大支撑，一是人才，二是金融；人 才需要整合高校及艺术机构等提供和锻造；资金则需要现代科技的金融手段来实现；
3、茶文化底蕴优势
世界之茶源于中国，中国之茶源于四川，四川之茶源于蒙山，名山是蒙山脉茶
叶是最集中的产区。优越的自然条件，优良的茶树品种，精细的采摘方法，精 湛的加工技术，保证了蒙山名茶的优秀品质，丰富了现代茶文化的内涵。
4、交通区位优势
地理位置适中，交通快捷畅通，成雅高速公路贯穿而过，东距成都市区110公里、 西南航空港成都双流国际机场100公里、成昆铁路青龙场火车站85公里，西到雅安 市区15公里，成雅高速在境内设有互通式立交桥，川西旅游环线，村村通水泥路， 社社通公路。快捷的交通，方便客商来往和茶叶运输。
项目、合理利用每块土地的原则上，从健全旅游体系的角度，整体对本组团
用地方向作出的宏观布局控制。 • • 项目建设的五大功能组成部分： 项目规划以打造集茶种植业、茶加工业、茶文化产业、生态农业、田园会所、 文化交流、商务会议为一体的茶文化产业园区为导向，以对各类生态休闲旅
游资源的深入分析为依据，因势利导，形成既便于管理又有利于旅游活动开
名山是全国最大的绿茶产茶县，以名山为中心的茶园面积达到80万亩，名山县占了30亩。 蒙山风景区是一个集种植、加工、科研、观光、旅游于一体的万亩茶文化生态观光走廊。
2、茶叶加工群体优势
名山周边县市茶叶加工企业1000多家，名山有500家，带动了周边茶叶加工
产业向优质化、无害化、特色化、规模化、产业化、市场化方向发展。
5、争取政府统筹协调、示范带动的发展策略
二、发展目标
1. 通过一核一司五区打造：在良好的传承保护基础上全新演绎蒙山茶文化，创意
为先，构建以生态茶园种植、现代茶生产体验场为基础的茶生态文化旅游度假 区，为蒙山茶确定产业标准，提升产业软实力，打通蒙山茶全景产业链。 2. 通过一核一司五区创建：用现代产品理念包装蒙山茶业，整合优势，用新现代 营销方式，在全川甚至全国建立新型体验馆，铺开宏观销售渠道。 3. 通过一核一司五区突破：辐射图书文化市场，以现代新文化思路冲击茶业新潮 流，提高市场引导力和影响力，实现娱乐价值。 4. 通过一核一司五区革新：现代农业理念，品牌营销理念，振兴茶叶。 5. 通过一核一司五区发展：现在乡村服务业、生态旅游与周末型休假度假产业。
二、未来蓝图
高起点，高特色 品牌塑造 先进营销手法 吸纳资源 配套发展
• 定调高，特色鲜明
• 挖掘蒙山茶及地方特殊文化符号，整合品牌资源。
• 文化创意产业先导，与现有茶叶生产、销售无缝对接，
链接茶业研发、品牌打造、渠道销售、文化体验等环节。 • 吸纳整合高校、行业组织、顶级品牌、科研院所、策划 机构等资源。 • 五区并行发展，增加配套设施，提升园区影响力。
SNTEA
SS茶业科技农业有限公司
中国蒙山茶文化创意产业园
品牌发展规划策划建议书
茶 在 中 国 品 在 蒙 山
SS茶业
目 录 一、背景分析 二、主要内容 三、实现目标 四、区域业态 五、效益展望 六、产品设计与营销 七、实施路径 八、旅游投资匡算
第一章 背景分析
一、 蒙山茶的优势
1、茶叶产业优势
以专卖店作为主要 终端的产品线
XX
形象产品
蒙 山 茶
XX 主力产品
XX
XX 袋泡茶 副主力产品 主力产品 补充产品
XX
经济效益分析
•茶文化作为一种旅游资源， 其开发符合当今旅游市场 需求变化的潮流。茶文化 本身是一种十分高雅的文 化产品。这种消费追求的 是最大限度的精神上的满 足和愉悦。茶又是健康饮 品，具有较多的药用价值， 是人们在旅游途中的最佳 选择。因此，茶文化产业 •蒙山茶文化产业园可让游
4、信息化水平落后
目前四川茶叶销售基本依靠“集市”和店面，借助于互联网优势的电子商务销售模 式很不健全，可以说基本没有这个意识，人们无法全面了解国内乃至国际市场的供
求信息、价格信息。消息的闭塞性，导致了生产的无计划性和交易行为的盲目性。
三、“蒙山茶”品牌整合打造亟待解决的问题
1、品牌比较乱 2、营销比较弱 3、缺乏龙头企业 4、缺乏强势品牌
– 促进地方就业，带来社会稳定。
– 改变产业业态，吸引高智力人群入住；优化当地茶产业结构和规模，提升周边人口素质。
• 经济效益
– 提高农民收益， – 形成全新蒙山茶产业链，提高地方税收，提升地方GDP质量，带来地方长期稳定高质量税收
• 市场效益
– 抢占茶市场，扩大市场影响力，提高市场占有率。
• 文化效益
1、茶叶生产基地标准化水平低
全县茶叶标准化基地面积仅占种植面积的30%左右，面对日本及欧盟等茶叶
进口国绿色壁垒，急需提高茶叶生产基地标准化率，提高茶叶内在品质。
2、品牌效应差，市场覆盖率低
虽然多家茶企业有一定的知名度和生产规模，具备创立知名品牌的基础，但未能形成在国内
有影响力的市场和统一品牌，以致我省茶叶品牌效应差，市场占有率低，产品附加值低。
成 宁
钏 峰
SS茶业科技副董事长
SS茶业科技懂事、投资总策划人
王洪明 胡文锋 田应江
SS茶业科技董事、常务副总裁
SS茶业科技董事、项目推广总经理 SS茶业科技董事、策略行销合伙人
3、五大功能区域划分原则
• • 旅游总体规划要解决的是土地利用的方向问题； 就本项目的旅游总体规划而言，是在立足资源、做足景观、完善设施、配套
3、组织化程度低
四川省茶叶组织化程度低与其他地区相似，茶叶以农户型生产、加工为主，主体分散， 生产规模小，不利于统一管理。茶叶的销售更是各显神通，缺乏有序的市场竞争，互 相压价、互相诋毁的恶性竞争现象时有发生。另外，茶农的科学文化水平低，茶叶科 技的推广人员有限，缺少提供茶叶产前、产中、产后系列化服务的中介组织。
全市现有茶叶商标品
牌 200 多 个 ， 其 中 著名商标仅5件， “一品多牌”客观上 给品牌的整体运作带 来困难。
全市整个茶叶经营组
织化程度较低，茶农 和企业品牌经营意识 普遍薄弱，原料形式 销售多，品牌销量少， 销售网络不健全，市 场占有率低。
全市茶叶加工企业
400 余家，规模以上 工 业 企 业 25 家 ， 普 遍规模偏小，实力不 强，包装比较杂，产 业链比较短，效益比 较差。
– 更能凸显历史文化名城的地位。
总体构想
1、调整茶叶种植结构，加快优品质绿茶种植面积。以雅安市名山区为核心，带动全市10万亩优良品质无公害蒙山茶 生产规模建设。为加工园区、交易物流中心提供原产地绿茶资源支撑，让更大区域内茶农共享发展成果； 2、规划建设中国蒙山茶文化主题休闲度假区，有效保护合理利用蒙山半山一大片方圆几千亩的地域，将其打造成具有 浓郁茶文化特色的蒙山茶文化主题园区，举办茶文化生态体验及互动活动，建设中国蒙山顶级茶文化体验中心； 3、在雅安市蒙山半山规划建设占地5000亩的中国雅安名优茶文化产业园区，制定优惠政策面向全国名优茶厂招商， 以资源优势和服务优势吸引全国名优茶叶企业来工业园区落户； 4、建设中国蒙山茶文化艺术、技术学校； 5、果茶互动为媒，规划发展乡村农家乐，规划引导蒙山茶文化乡村旅游，举办国际性大型茶文化节庆活动；
5、生态环境优势
环境优美、得天独厚。境内有国家级生态旅游胜地蒙山生态风景区，有风景如画的蒙 顶山旅游区，蒙山有万亩松林的阵阵松涛，有生态茶园的缕缕清香。林木葱葱、茶林 叠翠，朝迎晨晖、暮吮清露的生态茶园是实现你茶叶交易的理想场所。“饱览湖山胜， 畅饮意兴酣”，令人赏心悦目，流连忘返。
二、蒙山茶存在的问题
三、总体定位
• 生态（有机）茶业示范基地
• 茶文化创意产业示范园
• 中国茶文化生态旅游度假地
四、形象定位
• 打造绿色生活态度
畅享五星品质田园
• 中国蒙山茶文化创意产业示范区
五、战略定位
• 城乡统筹的核心 • 多产互动的引擎 • 产业升级的典范
第四章 区域业态
一、 发展战略
1、精品品牌战略——打造一个精品高精端产业品牌化及观光旅游度假品牌 2、跨越式发展战略——打造一个生态有机农业的龙头企业 3、品牌运营战略——打造不断引领市场消费潮流的健康品牌 4、分步实施战略——分阶段分时序实施开发，科学发展 5、政企联合战略——文化品牌的树立带动地方经济的发展
6、探索创新蒙山区域公共茶品牌加企业品牌使用推广发展机制，提高附加值。
区域发展新规模
改变了传统单一茶产业集中在种植业、而忽略其他关联要素。包含了茶果种植业、品种研发、人才培养 输出、产品加工、销售推广、物流服务、文化旅游、乡村休闲，与蒙山茶祖文化互动，以茶文化产业带 动乡村观光休闲旅游等综合性的发展体系，是一个与现有经济文化良性互动、互为补充、有机融合的同 步发展整体。我们初步预测，其经济效应可以达到100亿以上。 同时，它又是从传统一产业，向现代二三产业、文化产业发展，形成雅安市地方经济、社会、文化、生 态四位一体的整体发展格局，广大茶农尽快富起来，积极奔小康，全面推进社会主义新农村建设。 再以茶文化内涵重树区域绿茶经济品牌，以中国蒙山名优茶文化产业园区为突破口，以中国西部茶叶交 易物流中心为载体，以中国蒙山茶文化休闲旅游为传播媒介，在全国茶产业中使“蒙山精品茶”脱颖而 出！