5．戈登的分合法
7．推导分析法
6．直观图示法
8．其他分析法
除以上基本分析方法外，还有如“六W设问法”“仿生模拟法” 及“扩图转换法”等。
第四章
品牌形象设计
第三节 品牌形象设计执行
一、品牌人性化设计视角
（一）关于品牌人性化 所谓“品牌人性化”就是依照人性来进行品牌理念设计，并注重 品牌的拟人化和体验式感性表达，通过充分满足人性的需求来达 到品牌形象塑造的目的。
第四章
品牌思维的基本认知
（一）关于形象思维 形象思维又称“直感思维”，是指以具体的形象或图像为思维内容的 思维形态，是人的一种本能思维，以形象思维方式考虑问题。 形象思维是运用形象作为思维形式活动，它的主要方法是联想和想象。
第四章
品牌形象设计
1.“形象”是形象思维的核心 2.“想象”是形象思维的基础 3.“联想”是形象思维的重要手段
计过程中，形象思维所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象
和扩展思维的作用。
第四章
品牌形象设计
二、设计思维的基本认知
（一）关于设计思维 设计思维是一种高层次的形象思维，是为塑造符合美学要求的艺 术形象而进行的思维活动。
第四章
品牌形象设计
设计思维是指设计师在艺术设计的创意过程中，通过对生活进行 观察、体验、分析，并对素材进行选择、提炼、加工，最终形成 完整的艺术形象的艺术创造活动和创新思维过程。
第四章
品牌形象设计
哥伦比亚大学商学院教授伯尔尼德·H.施密特在其《体验式营销》一书 中将体验分为感觉、情感、思维、行动、关系5种类型（见表4-3）。
第四章
品牌形象设计
二、品牌形象设计的基本流程
（一）基本流程示意
第四章
品牌形象设计
（二）形象设计流程的关键环节 1．市场调研 2．设计定位
3．品牌定位提案
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品牌形象设计
（二）品牌形象设计的基本层次（见图4-2）。 1．功能性设计 2．装饰性设计 3．体验性设计
第四章
品牌形象设计
二、品牌形象设计的起点——品牌命名
在当今社会，品牌名称的用途已经远远超过早期的“识别符号” 范畴，经济的发展和时代文化赋予它新的含义，已经成为增强品 牌竞争力的重要手段。好的品牌名称不仅可以引起独特的联想， 还可以准确地反映品牌特征，对企业而言，好的品牌命名还可以 提高企业及其产品品牌的形象。
品牌设计的思维是一种通过人的视觉感受而将客观内容纳入主观 心灵并予以对象化呈现的艺术形态。
第四章
品牌形象设计
（二）设计思维的特点 1．设计思维源于对事物的认识与观察 2．艺术设计思维源于设计师丰富的知识与经验
3．艺术设计思维源于多学科知识之间的综合与交融
第四章
品牌形象设计
（三）设计思维的类型
1．形象思维 2．抽象思维（见图4-8）。 3．发散思维 4．灵感思维
第四章
品牌形象设计
（三）形象思维在品牌形象设计中的应用 形象思维是灵活多变的联想和想象，给品
牌形象设计思路带来了无限的契机。
品牌形象所反映的产品某些性质往往需要 对品牌的外部形态和内部属性进行形象的 描述。（见图4-7）。
第四章
品牌形象设计
在品牌形象设计过程中无论是市场调查、收集材料和利用资料， 还是设计草图方案、修改及完成，始终都贯穿着紧张而复杂的思 维。逻辑思维虽然是其中最基本的思维方式，但是在整个包装设
5．模糊思维
6．联想思维 7．创造性思维
第四章
品牌形象设计
（四）设计思维的特点 艺术设计思维应把握的原则如下： 1．注重积累丰富的生活经验
2．勤于思考、善于总结
3．大胆设问、勇于挑战 4．广开思路、综合运用
第四章
品牌形象设计
（五）设计中常用的思维方法 1．脑力激荡法 3．择善取优法 2．聚焦矛盾法 4．属性列举法
第四章
品牌形象设计
（四）品牌命名的决策 1．个别品牌名称 2．所有产品使用同一家族品牌名称
3．各大类产品使用不同的家族品牌名称
4．个别品牌名称与企业名称并用
第四章
品牌形象设计
三、品牌形象设计的支撑——品牌美学
（一）品牌美学的概念 （二）品牌美学的基本流派
1. 主流美学
2. 边缘美学（见图4-5、图4-6）。 3．大众美学 4．精英美学
第四章
品牌形象设计
品牌广告设计、公关及广告宣传辅助设计等品牌传播层面的设计 内容，渗透在品牌的每一个构成肌理及环节中。
一般认为，狭义的品牌形象设计主要指品牌识别设计。
广义的品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行的一系列设 计内容及过程。
第四章
品牌形象设计
品牌形象设计的内容涵盖了识别要素、识别系统、产品造型、包 装形象、销售环境、展示空间、广告选择、互动媒体、服务特色、 公关活动等为消费者带来全方位体验的一系列品牌活动范围，并 涉及平面设计、产品设计、环境设计、建筑设计、服装设计、广 告设计、多媒体设计等多个专业设计领域。
——本章目录——
第四章 品牌形象设计
第一节 品牌形象设计认知
第二节 品牌形象设计思维 第三节 品牌形象设计执行
第四章
品牌形象设计
知识点
品牌形象设计、品牌命名；品牌形象思维；品牌人性化； “三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维。
学习任务
学习品牌形象设计、品牌形象思维的相关概念；
学习品牌命名、品牌人性化的相关知识点； 深入理解“三感”品牌设计思维；“五觉”品牌策略思维的相关内容； 理解品牌形象设计理念的思考，以及品牌形象思维的锻炼。
第四章
品牌形象设计
（二）品牌人性化表达——拟人化 拟人（Personification）是把事物拟作人，使其具有人的外表、 性格或情感的修辞手段。（见表4-2）。
第四章
品牌形象设计
（三）品牌人性化表达——品牌体验 1．关于品牌体验 2．品牌体验的特点
（1）体现品牌个性。
（2）追求互动。 （3）蕴含情感。 （4）创造快乐。 3．品牌体验的主要层面
4．品牌系统设计 5．导入实施 6．信息反馈
第四章
品牌形象设计
（一）品牌命名的原则 品牌命名一般遵循如表4-1所示的几项原则。
第四章
品牌形象设计
（二）品牌命名的划分 1．按照文字类型划分为文字型品牌、数字型品牌。 2．按照出处划分为人名品牌、动植物名品牌、产地或地名品牌。
3．按照诉求划分为功能性品牌、效果性品牌、情感性品牌。
4．按照品牌存在的意义划分为纪念型品牌、象征型品牌、联想型 品牌、互动型品牌、文化型品牌。（见图4-3）
学习课时
6～8课时。
第四章
品牌形象设计
设计（Design）一词源于拉丁文Designare，原意是勾画记号。 （见图4-1）。
第四章
品牌形象设计
第一节 品牌形象设计认知
一、品牌形象设计的含义及基本层次
（一）品牌形象设计的含义 品牌形象设计是一系列设计与策划活动的总和，它涉及品牌标志、吉 祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计，品牌包装设计、品 牌理念及行为设计等内容设计。
第四章
品牌形象设计
第四章
品牌形象设计
（三）品牌命名的步骤 第一步，按照品牌要素、品牌构想，拟定品牌命名方向。 第二步，根据品牌命名方向，创造出品牌名称和相关概念。 第三步，品牌名称筛选，得到一个操作性、适用性较强的品牌名称名录。 第四步，敲定最后5～10个备选品牌命名方案。 第五步，根据备选品牌命名方案，最终选取最佳设计方案。 第六步，基于以上所有信息，管理层确定最终品牌命名方案，并正式登 记注册该名称。
由此可见，形象思维是一种不受时间、空间限制，可以发挥很大 的主观能动性借助想象、联想甚至幻想、虚构来达到创造新形象 的思维过程。它具有浪漫色彩，也因此不同于以理性判断、推理 为基础的逻辑思维。
第四章
品牌形象设计
（二）形象思维与逻辑思维的关系 无论是形象思维还是逻辑思维，它们在品牌形象设计中总是互不可分的。 它们的联系表现为如下几点： （1）逻辑思维的推进往往伴随着形象思维的发生。 （2）以逻辑思维为主的理性思考指导着形象思维的具体运用。 （3）形象思维与逻辑思维发生的先后次序不以两者各自特点而孤立地、 明确地体现出来。