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节事活动策划 节事活动策划的整个过程可以分为四个阶段；决策阶段，内容阶段，执行阶段，
评价阶段。 发起——可行性分析——成立管理机构——确定目标 一、决策阶段 1.发起 节事活动的发起不一定是节事活动的专家，可以是个人，政府，权威机构。 2.可行性分析 可行性分析可以实现资源整合，减少浪费
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节事活动的特征 1.民族性和地域性 不同地域的自然环境不同，不同民族的文化传统不同，而且两者之间有着内在
的联系 2.群众性 活动的参与者必须是群众，不能孤立存在，借势和借力。 3.主题性 主题凸显文化，展示地域特色
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4.复合性 包含多项社会活动，具有广泛的包容性，它包含经济、宗教、伦理、艺术、技
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1.经济功能 （1）促进旅游业的发展，削弱谈旺季的差别 青岛啤酒节，环青海湖自行车赛，大酥肉节
08年北京奥运会,迎来了来自200多 个国家和地区的1万多名运动员及教 练员、6000多名官员要人和两万多 名媒体记者参加。 北京将迎来旅游大潮，预计2008年 将接待境外游客440万人次，旅游收 入可望达到45亿美元，而奥运期间 将迎来近60万的境外游客。
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带动相关产业的发展 任何一次节庆活动都具有一定的主题，可以带动相关产业的发展。 潍坊——风都 世界风筝联合会总部潍坊落户
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改善基础设施 举办节事活动，可以极大的促进城市的交通，通讯，城建，绿化等基础设施和
配套设施的建设，美化城市。
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具有很强的后效性 节事活动给举办地带来的效应不仅仅局限于当时，带来了很多潜在的游客，更
为投资者带来机遇。 二、社会功能 1.弘扬传统文化，展示现在文化 节事活动对弘扬传统文化，彰显传统文化的丰富内涵和个性，对促进文化的传
承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远的作用 2.塑造形象，提高举办地知名度 塑造旅游地形象是一个综合的系统工程，需要花费大量精力和进行很长时间的
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3.按节事活动的内容划分 （1）体育类节事活动 （2）娱乐、艺术、文化类节事活动 （3）商业市场营销和促销类节事活动 （4）会议和展览类节事活动 （5）节日庆祝类节事活动 （6）家庭类节事活动 （7）筹集类节事活动
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4.按节事活动的主题划分 （1）宗教类节事活动 （2）文化类节事活动 （3）商业类节事活动 （4）体育类节事活动 （5）政治类节事活动 5.按节事活动的组织者划分 1.政府性节事活动 2.民间性节事活动 3.企业性节事活动
4融合型
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2.名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名称能够准确的清晰的表达主题，很容易
引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用。 要求： 1.语言方面，易懂、易记、字意吉祥、能启发联想。 2.法律方面，具有法律效力，并且在竞争中独一无二。 3.营销方面，具有促销，广告和指导作用。
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节日；它是人类日常生活中的精华，区隔一个生活周期中的各个阶段，主要突 出含义，保留该民族文化最精致、最具代表的一面。
反映一个名族的传统习惯、道德风尚和宗教观念，寄托着整个民族的憧憬。
端午节起源于中国，最初为古代百越地区（长江中下游及以南一带）崇拜龙图 腾的部族举行图腾祭祀的节日，百越之地春秋之前有在农历五月初五以龙舟竞 渡形式举行部落图腾祭祀的习俗。后因战国时期的楚国（今湖北）诗人屈原在 该日抱石跳汨罗江自尽，统治者为树立忠君爱国标签将端午作为纪念屈原的节 日
2.收入估算 3.成本控制
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现场管理 一、场地的布置与管理 （1）场地的类型与选择 （2）场地的布置与装饰 二、后勤管理 1.供应商与服务商的协作 2.交通管理 3.安保管理 三、人员管理
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7.营销传播
8.志愿者招募
9.获得赞助商支持
赞助物的分类
现金 实物 义务 义工
如何获得赞助商的支持
赞助商重视整合营销
通过谈判说服赞助者
需要采取必要的激励措施
帮助赞助者避免隐蔽式市场营销
建立节事活动风险机制
让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权 a
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财务成本管理 成本预算8要素 （1）劳动力 （2）场地和设备租金 （3）原材料 （4）分包商和顾问 （5）广告宣传 （6）能源动力 （7）意外费用 （8）应急费用
事件含义 1.侧重事物本身 2.对事件的描述重点在运作和管理
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庆典，是各种庆祝礼仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪式的机会 是很多的，既有可能奉命为本单位组织一次庆祝仪式，也有可能应邀去出席外单 位的某一次庆祝仪式。 1.民族、国家或世界为纪念、庆祝某一个特殊的日子、它往往以年为单位，并且 主题，时间、地点相对固定 2.任何组织或个人以任何名义举办的定期或不定期的主题，时间、地点相对不固 定的庆祝典礼。
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巴中职业技术学院 段斌
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回顾 节事活动重要性（资源开发与规划） 1.节庆活动可以迅速塑造旅游地的形象 2.节庆活动最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感 3.节庆活动可增强竞争实力
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本章要点 1.了解节日、活动、庆典、事件的概念 2.了解什么是节事活动 3.掌握节事活动具有哪些特征 4.掌握节事活动具有怎么的功能
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由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。 构成要素：
创意：
设计师匠心独运，将“工人” 两个汉字刻意地进行艺术加 工处理，合二为一，构成火 车头和铁轨断面的形象，使 工人、火车头、铁轨三位一 体，行业属性跃然之上，形 象、简洁、明快，凝练概括， 挺拔坚实，寓意深刻。
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宣传才能塑造成功。
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3.促进和加强了民族、地区间的交流 交流主要是通过经济往来、文化接触、民族融合实现。节事活动室民间交流的
一种主要渠道。 （1）增强了家庭，家族或行会团体的感情联系 （2）有利于文化的提高和传播 （3）促成许多人或单位的相识于合作 4.给参与者带来精神上的愉悦 紧张生活的一种休闲，一种享受。
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3.成立管理机构 节事活动经过发起，分析后，就会成立相应的管理机构。管理机构的职能在于
负责策划，实施，评价节事活动。 4.确定目标 目标在节事活动的举办过程中十分总要，他影响着节事活动的许多方面。 节事活动目标可分为三类；经济的 、社会的、政治的
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节日，是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是世 界民俗文化的重要组成部分。
节日是生活中值得纪念的重要日子。各民族和地区都有自己的节日。一些节日 源于传统习俗，如中国的春节、中秋节、清明节、重阳节等
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活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。活动由目的、 动机和动作构成，具有完整的结构系统。
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举办时间
节事活动的举办时间，小到具体举办的钟点，対节事活动的成败非常重要，需 要慎重考虑。
举办地点 1.容量 2.设施 3.举办地成本 4.可视性，集中性，可聚集性 5.历史 6.其他因素 7.个人偏好
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5.举办单位 主办单位（发起） 承办单位（具体实施） 协办单位或支持单位（协助货赞助） 6.活动内容 体现节事活动的主题 具体体验的情景 具有丰富的品牌内涵 实现立体化的衔接
常规的活动；周而复始、连续不断的日常运作 非常规活动；围绕技术更新而进行的一系列活动，临时的、一次性的，而且活
动的影响范围有大有小。
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事件，定义为：比较重大,对一定的人群会产生一定影响的事情。在物理学中， 事件是由它的时间和空间所指定的时空中的一点。 事件（event）是由信息子 排布引发的。
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节事活动的分类 1.按节事活动得规模和重要性划分 （1）特大型节事活动 规模庞大 影响整个经济并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力 奥运会 世界杯 世界博览会 （2）标志型节事活动 地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的节事活动，一个地方重复举办，大
多是一年一次的节事活动。 如：西班牙斗牛节 奥丁堡文化节 戛纳国际电影节 青海湖自行车赛
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3.重要型节事活动 从范围媒体关注的程度来看，重要型节事活动就是那些能吸引大量观众、媒体
报道和经济利益的活动。 如：F1赛事 国际田径锦标赛 4.中小型节事活动 主题各异的中小型节事活动 如：庆典 舞会 晚会等
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2.按节事活动的属性划分 （1）传统节日类节事活动 古代传统型 端午节 重阳节 元宵节 近代纪念性 劳动节 青年节 三八妇女节 （2）现代庆典类节事活动 1.与生产劳动型紧密联系的节事活动 2.与生活紧密联系的节事活动 3.其他节事活动
二、内容策划阶段
1.主题与名称
主题是节事活动策划的核心，主题的优劣往往影响甚至决定节事活动的成败
1.创新型
这种类型是从无到有的完全意义的创新