3、艺术区的管理主体
• 798的规划和管理工作现在主要由北京市政府、朝阳 区政府、酒仙桥街道和七星集团组成的联合工作小组负责， 在此基础上成立的“北京798艺术区建设管理办公室”则 承担具体的管理工作。 • 2008年4月30日，798艺术区专家指导委员会成立，其 主要职责是对798艺术区的管理和活动提供指导和监督， 为798的规划建设和产业发展提供咨询和建议。
• 798艺术区声名远播源于2003年在这里举办的三 次大规模艺术展： 1、4月，以“再造798”为主题的当代艺术展； 2、“非典”时期，以抗击“非典”为主题的 “蓝天不设防”艺术展； 3、9月，名为“左手与右手”的中德文化艺术 展。
三、798艺术区的产业结构
• 1、艺术区的产业主体 • 2、艺术区的产业类型 • 3、艺术区的管理主体
四、798艺术区面临的问题
• • • •
1、高成本加重艺术家负担 2、过度商业化容易削弱艺术区核心价值 3、媒体过度报道使艺术容易陷入浮躁 4、商业模式还不够成熟
1、高成本加重艺术家负担
2、过度商业化容易削弱艺术区核心价值
•
“一个艺术家要是一年画个20到30张画是 正常的，要是超过这个数字过多恐怕就会 影响质量。”
加强老工业基地的保护力度？
重视艺术家的生存空间？
如何对待艺术区？ 城市新旧建筑如何融合？ 城市新旧建筑如何融合？
来访者调查
来访者的月均收入4050.34元，属于我国中等和中高等收入的 范围内， ，大大超过来北京旅游的国内旅游者的平均水平。
来访者大多是受过良好文化教育的人，其文化水平高于社会平均值。 说明文化水平较高的人士更喜欢旧厂房改建后的建筑。
空白空间（德国） 特色为中德当代艺术联展。
废旧工厂变为篮球场
百年印象摄影画廊（中国）
传统前卫等不同种类照片，大多数照片是 老板陈光俊自己冲洗制作。这里一些展览平时 很难看到，如希望工程解海龙个展刚刚结束。
3818库（美国） 中央美院和清华美院老师的工作室。版画与 稍微传统一点的油画为主，挺有意思。
隋建国雕塑工作室（中国）
中央美院的雕塑工厂，外面摆着各种各 样的雕塑。毛主席的一支手臂就是隋建国 的雕塑作品。
文化项目案例
——北京798艺术区
在北京的东北角，有一个以上个世 纪50年代建成的工厂命名的艺术区， 这就是798艺术区。
2001年的秋天，一个中央美术学院雕塑系教授，轻轻 地推开吱呀的大门，他成为第一个利用其现有空间的艺术 家。由于原有厂房的建筑特点，其高大的空间、自然的采 光、原始的情趣，非常适合于艺术创作、加工，当然，更 重要的是，当时术工作室。
来访者以年轻人为主, 平均年龄不到30岁(29.5岁). 说明旧厂房改建比较吸引年轻人。
798与包豪斯
• 由原民主德国援建的,1954 年秋开始动工,1957 年10 月建 成。当年邀请了50 多位德国专家进行建筑设计,采用了当
时世界上最先进的工艺和包豪斯设计理念。
包豪斯特点：注重满足实用要求；发挥新材料和 新结构的技术性能和美学性能；造型简洁，构图 灵活多样。
3、媒体过度报道使艺术容易陷入浮躁
4、商业模式还不够成熟
五、798艺术区的发展策略
• • • •
1、坚持包容的精神 2、挖掘巨大的市场潜力 3、进一步增强国际影响力 4、政府对文化产业的管理战略
1、坚持包容的精神
2、挖掘巨大的市场潜力
3、进一步增强国际影响力
• 美国《时代》杂志将其评为全球最有文化标志性的22个城 市艺术中心之一。 • 2007年11月，国际著名的尤伦斯当代艺术中心（UCCA） 进驻798中心区域，租用面积达4500平方米。 • 2008年8月，国际上著名的纽约大型画廊Pace Wildenstein也将自己全球第一节分支机构落户北京798艺 术区。
•
现今798已经引起了国内外媒体和大众 的广泛关注，并已成为了北京都市文化的 新地标。
SOHO式艺术聚落 和 LOFT生活方式
城市近代旧工业厂房建筑既具有建筑主体结构坚固、 空间高大灵活、建筑体量大、拆除或新建对环境造成的影 响大的特点,又具有实用的设计理念和工业美学价值特点, 因而它的转变和重生对城市也将有着重要的影响。 LOFT 在《简明不列颠百科全书》中的解释为：“房屋 中的上部空间或工、商业建筑内无隔断的较大空间”。
4、政府对文化产业的管理战略
• （1）政府应少干预、多引导 • （2）必须在战略上明确到底是支持文化艺术，还 是文化产业 • （3）在各种利益博弈中，应优先确保艺术家群体 的利益 • （4）制定更为细致、科学、持久的保护政策 • （5）鼓励多元社会力量支持艺术区的发展 • （6）巩固产业链，并促进相关产业的发展。
•
一本中国工业建筑的历史教科书。它不仅具有包豪斯 现代主义的建筑印记,而且还具有中国工业化建设的印记, 更具有文化革命的印记(墙上始终保留着文化革命时期的 标准口号和绘画) 。
厂房之所以赢得艺术和文化创意产业的 青睐,是因为工业建筑有别于日常生活空间的 建筑和景观,因而可容纳各种非日常的活动, 为艺术家的个性设计和创造提供非同寻常的 体验;旧建筑是有历史和故事的,通过物质的 元素,给空间带来一种非物质的氛围,并弥漫 四周,创造出一种独特的场所感。这是新的建 筑设计所不能带来的。 ——俞孔坚
一、798艺术区现状
• 形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、影视公司、 时尚店铺、餐饮娱乐与一体的多元文化空间，变成了具有 国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”，各类艺术机构达四 百多家。
•
• •
2006年798艺术区正式成为首批北京市10个文化创意 产业集聚区之一。
为迎接2008北京奥运会，2008年北京市政府及有关部 门投入1.5亿元资金进行了为期几个月的整体环境改造。 798艺术区正在变成北京三大国际知名度最高的景观 之一（另两个是长城和故宫）。
二、798艺术区的发展特色
• • • • •
1、自发形成型 2、包豪斯建筑风格 3、历史和艺术的交织 4、Loft生活方式与SOHO式艺术聚落 5、声名远播的艺术展和艺术节
1、自发形成型
2、包豪斯建筑风格
3、历史和艺术的交织
4、Loft生活方式与SOHO式艺术聚落
5、声名远播的艺术展和艺术节
•
2003年春天，“再造798”、“蓝天不设 防”、“中德当代艺术展”，798完成了公众视 野内的首秀。秀没有造成全民艺术的效果，但是 进入了人大代表的眼球，那一年，有人呼吁， 798别拆。
2006年冬天，几个艺术家在这里上演 了血腥的一幕，都是80后的小年轻，却硬 是和钩子过不去，那时候，有点癫狂。
1、艺术区的产业主体
• 至2008年，已经至少有400家涉及文化艺术的机 构集聚此地。 • 机构主要包含创作展示交流类、设计类两大类。 • 至少有300位以上的艺术家直接居住在798艺术区 或者以798艺术区为自己的主要艺术创作空间。
2、艺术区的产业类型
• 1、艺术产业即艺术创作者和画廊等艺术经营机构，包括 从艺术的创作、展出到完成交易在内的各环节。比如各种 艺术设计机构、各种画廊的经营。 • 2、传媒广告产业。主要指与电视台、互联网、杂志等领 域相关的广告创作和传播活动。比如在这里有盛世春天传 媒文化公司，有世纪光年传媒集团。 • 3、设计咨询业，主要指为企业和个人提供各类商务、投 资、教育、生活消费及其他咨询和策划服务的活动。 • 4、旅游餐饮等服务产业，主要是为集聚区内外人员提供 休闲、沙龙聚会、展览等服务活动。