第十二章新闻媒介的受众
第一节受众是谁
不同的受众观：受众是学生；受众是接受指挥的芸芸众生；受众是消费者；受众是公民。

第二节受众是新闻媒介的参与者
决定影响表现在：媒介内容取舍；媒介风格定位；媒介变革的方向和进程
第三节受众的特点
一般特征：
1、广泛性
2、混杂性
3、隐蔽性
当代中国受众的群体信息需求变化
1、需求旺盛，求新、求变
2、硬新闻需求增加
3、受众分化，新增群体涌现，信息需求多元与分化
第四节受众的细分
１、媒介类型：读者、听众、观众、网民等
２、人口统计学标准：性别、年龄、职业等
３、接触频率：稳定和不稳定
４、信息需求类型：一般和特殊
５、接触媒介确定性：现实受众和潜在受众
６、传播对象的性质：核心受众和边缘受众
第五节新闻媒介的受众定位
受众定位：确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题。

１、原因：市场细分，受众分层。

共同兴趣，生产过剩。

２、原则：宽窄适度。

３、确立核心受众——区域定位；职业、身份定位；年龄定位；文化教育程度定位
第六节受众的权利
１、知情权
２、表达权
３、批评建议权和监督权。