2017年跨境电商行业
分析报告
2017年11月
目录
一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30% (3)
1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合 (3)
2、进出口贸易整体疲软，跨境电商平添新动力 (4)
3、与传统外贸、出口B2B电商相比，跨境B2C出口电商有效减少流通环节，
提升运营效率 (5)
4、跨境B2C电商增速遥遥领先 (6)
二、中国质造+电商红利提供出海驱动力 (7)
1、电商持续渗透 (7)
（1）PC、智能手机出货量高，互联网渗透率达47% (7)
（2）放眼全球，电商消费正在逐渐替代实体零售 (8)
（3）我国电商行业发展水平处于世界前列 (8)
2、基础设施发展 (9)
3、中国质造崛起 (11)
三、格局展望：专业B2C出口电商有望打造差异化市场优势 (14)
1、御外VS海外本土电商&海外跨境电商：立足强势品类，打赢局部战争 . 14
2、安内VS 境内电商龙头出海：本土化亦受阻，运营见真章 (15)
四、发展路径：逐鹿独立站点、提高品牌化率、打通线上线下 (16)
持续深化供应链管理强化“中国质造”优势，坚持品牌化战略挖掘护城河，加强独立站建设逐鹿新兴市场。

预计2020年中国跨境电商规模超3.5万亿，其中出口B2C超2万亿，年化CAGR30%+；3C和服饰占比约50%，经过多年代工中国在多个制造领域具备一线OEM/ODM制造能力；品牌电商如海翼股份、价之链毛利率50%+，超过白牌产品15~20%；Amazon、eBay等海外跨境龙头和Lazada、Shopee等海外本土电商市占率远低于50%，市场机遇犹在。

已上市和已挂牌公司的增速在80%~100%，显著领先平均增速，行业集中度提升趋势明显，龙头公司优势渐显。

逐鹿独立站点、提升品牌化率、打通线上线下是行业发展的重要趋势。

一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30%
1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合
广义的跨境电商是指分属不同关境的交易主体，利用电子商务平台进行商品展示、达成交易、进行跨境支付和跨境物流运输的一类交易过程，狭义的跨境电商一般特指B2C零售业务。

从本质上讲，供应商仍然将商品以一般贸易的方式“走出去”或是“运进来”，但是这个过程是以海外仓或保税仓为依托、以品类管理为基础，利用互联网技术进行运营和流通，通过B端将商品销售给境内外消费者。

因此，跨境电商既是传统外贸在“互联网+”背景下的延伸，也是电子商务在进出口贸易上的体现。

根据贸易方向的不同，跨境电商可以分为跨境进口。