4
合理规划动线与视线
5
突出分区原则
3
区域旅游空间功能分区
（Functional Zoning）
第六章
二
环自然风景或娱乐中心布局
典
型
环旅馆布局
的
空
野营地式布局
间
布
社区-旅游吸引物综合体布局
局
模
三区结构布局
式
双核布局（Twinning Principle）
社区-旅游吸引物综合体布局
线路 服务中心
旅 游 合吸 体引 物 综
成本最小化
3 （三）旅游线路的优化设计
第六章
旅游线路的设计
设计原则 设计框架 设计程序
1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
三区结构布局模式
服务区
娱 乐 自然保护区 区
双核布局模式（Twinning Principle）
度
假
连接线
城
镇
娱乐设施
自然保护区
3 （三）旅游线路的优化设计 第六章
1 旅游线路的界定 2 旅游线路的演化与产生 3 旅游线路的设计
3 （三）旅游线路的优化设计
旅游线路的界定
第六章
通俗层次 旅游地或旅游区内游人参观游览的路线
2
第六章
旅游规划与开发的主题形象定对旅游区总体的、 抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的 历史、现实与未来的一种理性再现。
区域旅游形象的美学三维：
功能 泛征
实征
幻像
特征
心理
区域主题形象的特征
综合性 稳定性 可塑性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性
第六章
（六）形象传播策略
正面强化策略
多样化形象 稳定型形象
`
负面消除策略
幽默型形象 否定型形象
3 区域旅游空间功能分区
（Functional Zoning）
第六章
（一）功能分区的五项原则
（二）典型的空间布局模式
（三）旅游线路的优化设计
3 （一）功能分区的五项原则
1
突出分区原则
2
集中功能单元
3
协调功能分区
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
➢
旅游规划与开发的主题形象定位
➢
区域旅游空间功能分区
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
1 旅游规划与开发的主题定位
第六章
区域发展目标定位 满足不同的需求 提供新奇的经历 树立良好的形象
1 旅游规划与开发的主题定位
第六章
区域功能定位
目 标 市 场 期 望
政治经济环境
技
术
功能目
资
标定位
金
实
力
旅游基础资源
1 旅游规划与开发的主题定位
第六章
专业层次 旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品
3 （三）旅游线路的优化设计
第六章
旅游线路的演化与产生
经 营 中 自 我 完 善
旅 游 者 意 愿 的 选 择
旅 游 线 路 的 类 型
3 （三）旅游线路的优化设计 第六章
旅游线路的分类
空间跨度 属性组合 功能目的
满足最大化
逗 豪华度假型 豪华观光型 周 留 经济度假型 经济观光型 游
特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5个月）。
主题形象:1、“中国惟一的热带海岛度假胜地(国内)、热带
中国(国际)” 2、“热带中国，休闲绿岛”
3、“海南:中国与世界在此相会。”
2 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
区域功能定位
三个向量
经济功能 社会功能 环境功能
1
旅游规划与开发的主题定位
第六章
区域形象定位
旅
社
旅
核
游 区
会 文
游
心
物 质 景
化 景
企
地
业
区
观 形
观 形
形
形
象
象
象
象
海南拥有上佳的7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境， 避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气 环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土 壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲
`
实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经
符
传
服
实
营
号
媒
务
物
活
标
沟
态
展
动
志
通
度
示
2 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
2 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章
（五）区域旅游形象塑造
塑造工具
产品服务 公关宣传
`
节庆活动
2 旅游规划与开发的主题形象定位
1
旅游规划与开发的主题定位
第六章
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位
一
体
两
发展目标
翼
形象定位
到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族的 节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民 族风情四绝.
姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑 选情侣的活动，其历史可追溯到母系 氏族社会，堪称最古老的情人节，节 日期间苗族女性无论老幼均穿上精美 的民族服装，戴上精心制作的全身银 饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪 称“豪华”的少数民族节日
男女青年恋爱，不能不说“山歌”，壮 族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮 人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令 人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩， 都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往
往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对 歌中结成百年好合
1
旅游规划与开发的主题定位
第六章
旅游规划与开发主题定位的三个层次
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
2
第六章
旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
待发掘 已发掘
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择