开 题 报 告
学生姓名
系(院) 设计(论文)题目 指导教师姓名 职 称
指导教师研究方向
设计(论文)的选题依据(选题的目的和意义、主要参考文献等 )
1选题目的
互联网休闲食品品牌三只松鼠将在
9月1日上线茶叶品牌"松鼠小美”。

三只松鼠 CEO 章燎原表示，将
会把业务拓展到三至五个品类，每个品类都会推出一个对应的品牌，未来三只松鼠将走不同品类的多品牌 战略。

茶叶是既坚果之后将要发展的又一大品类。

据了解，“松鼠小美”将涉足各个品种的茶叶。

“松鼠 小美”定位为互联网时代的茶叶品牌，突出其时尚和快销等特点。

该品牌的建立正迎合当今电商的线上时 代，本篇论文选择 松鼠小美”即三只松鼠品牌的创建的案例分析，分析电商环境当下的环境，总结当前 面临的系列障碍和问题，结合个人工作经验，总结建立各种解决方案和策略。

2、主要参考文献
[1]
陈健华等.黄川草莓品牌创建探讨[J].现代农业科技，2015(19).
[2]
牛旭艳.移动互联网时代下的品牌创建研究 [J].现代商业,2015(07).
[3]
孙鑫.品牌创建：从影响力到竞争力[J].新闻战线,2014(06).
[4]
张瑶.
浅谈新媒体对品牌推广的影响[J].科技传播,2014(02).
[5]
孙元元.浅谈中小型企业品牌推广[J].合作经济与科技,2015(03).
设计(论文)的基本内容
附件二
电商环境下 松鼠小美”品牌创建分析
淘品牌无疑是品牌圈近年来的热点。

短短两年多蹿红的坚果品牌“松鼠小美”，已经是品牌人、营销人
所学习、模仿甚至崇拜的对象。

本文分析“松鼠小美”的品牌建立的外部市场环境和系列战略问题，分析
松鼠小美”如何完成华丽的转型，由线下如何整合到电商的线上转型，如何制定高效的发展战略和营销手
段等，本文主要分为以下几部分：
第一部分：首先分析“松鼠小美”品牌建立的社会背景和时代背景。

第二部分：整理并分析“松鼠小美”发展所面临的机遇和诸多障碍；
第三部分：制定系列“松鼠小美”品牌面临障碍的解决方式和策略：
第四部分：具体研究如何打造“松鼠小美”品牌认知度，采取多种策略进行品牌认知推广，如线上和线下推广，提高知名度。

第五部分：总结
设计（论文）的重点和难点
重点
1分析“松鼠小美”品牌建立的社会背景和时代背景；
2、整理并分析“松鼠小美”发展所面临的机遇和诸多障碍；
3、制定“松鼠小美”品牌面临障碍的解决方式和策略。

难点
1如何制定“松鼠小美”品牌面临障碍的解决方式和策略问题的探讨；
2、如何具体研究如何打造“松鼠小美”品牌认知度，采取多种策略进行品牌认知推广，如线上和线下推
广，提高知名度。

设计（论文）实行方案、进度及预期效果
第一阶段：收集资料，查看相关书籍，了解写作背景。

第二阶段：在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告
第三阶段：根据收集的资料，书写论文内容。

第四阶段：论文修改。

听取老师意见，撰写论文初稿，并交指导老师评审。

第五阶段：论文定稿
第六阶段：毕业论文答辩
预期效果
本文章通过对“松鼠小美”品牌网络销售中存在问题的分析和探讨，结合现在“松鼠小美”品牌网络销售
现状。

对“松鼠小美”品牌网络销售后期发展提供有力保障，避免走入误区。

指导老师（签名）：
系（院）审查意见
系（院）（盖章）
年月日。