电视节目选题
电视专题片的策划程序
1、选题背景调查：
是对选题进行全面的调查和了解，需要收集大量相关信息的资料，必要时要做一些科学性的调查，对其思想深度、表达方式、投入成本和回报以及传播效果有一个心理预期。

选题背景调查是成功的策划必做的功课，对选题背景资料掌握的程度直接关系到下一步策划的视野和水平。

2、目标观众定位
目标观众定位是确定节目的受众指向，节目做给谁看，明确这一点对于整个节目的功能指向具有重要意义。

“节目的受众不同，收视习惯、思想审美、关心话题、接受能力必然不同，策划案中由此确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等等都截然不同。

”
3、主题定位
主题定位是确定节目的主题内容，也是策划的指导思想。

只有主题定位准确，才能保证策划的顺利进行，因为后面所有的策划工作都要围绕着这个主题来进行，节目的宗旨是什么，节目要表达一个什么
主题，要告诉观众什么，创作者必须要有清晰的认识，以保证策划有一个明确的思路。

4、样式和风格
样式和风格定位是确定节目的表达方式，是策划的艺术创新部分，要求策划人在遵循电视艺术规律的基础上集思广益、大胆创新，寻找到最能烘托主题的表现方式，彰显节目个性，打造精品节目。

5、宣传推广对定位
电视专题片既要精神产品，也是文化产品，具有社会效益和经济效益的双重属性。

为了实现其双重属性的最大化，争取高收视、高回报，要针对节目的商业卖点进行宣传创意。

但要避免急功近利，要在保证社会效益的前提下进行经济效益的操作，要有长远考虑，要与节目的品质相匹配、
6、调配人员设备
这是策划对节目执行力的保证，如果没有好的之行，再好的策划也是纸上谈兵。

电视节目生产是一个复杂多变的、多工序合作的，高技术含量的艺术创作，是一个团队合作项目，所以策划一定要考虑到所能调配的人员素质、技术力量等能否保证策划案得到有力的执行，从而达到预期目的。

7、拟定拍摄方案
在节目有了明确的策划思想之后，要进行有的放矢的不待机采访，也就是通常所说的彩点，为策划提供真实的素材和资料，以确定节目拍摄的真实主体和切入角度，确定节目的表现层次和结构，塑造节目的个性，量化节目的人员、设备和资金投入，拟定给编导明确指向的拍摄大纲。

8、制定工作计划
每一个节目都有自己的生产周期，策划要为节目组制定一个保证品质和效率的工作计划，以便策划对节目操作进程的监督和跟进。

工作计划要现实详细、分工到位，包括拍摄进度要求、素材审定、申请节目播出时间、及多媒体合作宣传预热、制作节目宣传片、片头等视觉设计工作。

9、拟定剪辑方案
在拍摄工作完成之后，要根据真实的素材策划剪辑方案，尤其是系列片，要有风格统一的结构剪辑样式，要选择一种最佳的表现方式对素材进行加工处理，以“客观的角度用内在的逻辑思维力量给人以从视觉到心理的冲击，使隐含的观点、态度的论证更具有可看性和说服力”。

10、反馈调查
反馈调查是在节目完成播出后对策划目标进行调查和总结，为的是检验策划方案的准确性和科学性，为下一次提高策划水平提供经验和节俭。

现在最为普遍的反馈调查是收视率调查，若有条件还应该对目标观众进行有针对性的调查，把握节目的收视特点和规律。

电视专题片策划的关键点
1、占领高度
无论题材大小，策划关键之一是能否挖掘出有时代意义的思想和人性的光辉，关键之二是要找到与主题表达最契合的表达方式，内容和形式的完美结合是创作精品佳作的必备条件。

要想在同一类题材里突现个性，就必须在思想内容上和电视语言的掌握上占领高度，在题材的知识储备上占领高度，并对业内创作情况了如指掌，这才能保证策划的高起点。

2、选择角度
所谓角度，是指策划者站在什么位置，选择什么方向去观察和反映社会生活。

同一个主题有着多种不同的创作角度，有了明确的节目主题定位和风格定位，那么以什么样的角度去挖掘主题、展现主题、是策划的难点也是关键点。

对一个思想内涵深刻的主题，以什么为平台叙述，怎么说才能让观众想看并且能看下去，很大程度上取决于这个角度。

3、最佳切入
要找到最佳切入点，需要大量的案头工作和前期采访，只有对主题有了深刻的理解，对主题背景有了宏观把握，对表现主题有了细致入微了解，才可能找到这个点的最佳设计，以便由点及面，展开篇幅，进入到片中的叙述系统。

4、把握细节
细节是表现人物、时间、社会环节和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

成功的策划要给细节提供契机和空间，要让编导在采访中把握住细节，尤其是关键性的细节。

5、视觉创新
视觉艺术、画面思维是电视专题片创作者应有的基本思维方式。

在策划节目的主题定位和风格定位的同时，不要忽略了视觉定位，即节目的艺术性和观赏性，任何视觉传播都必须以接受者的注意力为前提，视觉创新会提升节目的艺术品自豪，让节目看起来更新颖、更精致、更好看。

增强策划能力的途径
记者、编辑将自己准确定位后，还要使自己的知识经常更新和补充，应开阔自己的视野，开放自己的头脑，从文化生活和社会活动的多渠道中去获取新鲜的信息和有益的知识。

这里的多渠道可以归纳为几大类：
(1)大众传播媒体
敏感的受众总是以犀利的目光，通过大众传媒来关注这个开放的时代。

随着报刊竞相扩版，内容包罗万象，触角几乎达任何角落，提供的信息，往往可以成为电视台记者、编辑进行选题策划的参考资料；而报纸探索出的新的传播观念，也可以成为拓展电视节目外延的极佳借鉴。

例如八十年代中期以《中国青年报》为代表的报刊兴起了“深度报道热”，电视节目依此策划出的一系列以思想认识深度见长的选题，深得电视观众的青睐。

他山之石，可以攻玉。

国内外优秀的电视台和电视栏目的成功选题策划的经验，正需要“拿来主义”，并结合已有的环境和条件为我所用，但绝不是亦步亦趋和简单的克隆。

正当媒体人大书报纸和电视的竞争和依存关系之际，一位不速之客带着咄咄逼人之势迅速窜红，这就是Internet。

作为“第四媒体”的互联网，有力地挑战着传统媒体，它所具有的内容丰富、迅速及时、全球传播、自由和交互的特征，在极短的时间内征服了大众，深刻地改变着人类的生活。

网络作为一种媒体，将个性化当成自己的旗帜，以自由和宽容为特色。

Internet无疑已成为要做选题策划的记者、编辑们的电子百科全书。

(2)文化市场
记者、编辑还应抽出时间常去书店、书摊、书市看看，逛逛文化
市场。

在文化市场上可以得知当前文化的一般趋势和潮流，从而让记者、编辑有直接根据决定自己策划选题时，是及时去加入潮流或回避潮流。

(3)扩大社会活动
记者、编辑应多参加一些学术会议，参予一些大众俱乐部，多与各色人等交朋友。

通过这些广泛的社会活动，既可以得知那些学术机构和学者文人正在研究的课题，又可以得知现在大众的收视倾向，从而有助于策划出应时对路的选题，而不是闭门造车。

策划思维的特点及方法
联想法。

我们可以根据一事物的某种特点，而去联想也有这种特点或相似特点的其它事物，从而过渡到对另外一些事物的认定。

在策划选题时，如果发现某电视台的某栏目有特点、收视率很高，如中央电视台在1994年黄金时段推出的《焦点访谈》，获得观众的极大认可，纷纷仿效的全国各省、市电视台设立运作以“透视”或“观察”冠名的新闻评论栏目，也成为各台的主流栏目。

联想法的创新，就是由借鉴到演变的过程。

逆向法。

这种思维方法比较简单，比如在某一类栏目中，大家都在追求大而全的选题时，为什么不可以反其道而行之，去创立一批分散开的系
列选题呢?当腐败问题成为社会关注的热点，当各类反腐倡廉的题材成为摄像机镜头的焦点时，完全可以将典型个案整理成系列，一个一个地按策划主题先后推出，定能赢得收视率的回报。

超前预设法。

电视节目生产周期短，如果一味去追逐电视市场上热门的题材，往往是事倍功半，并不讨好的。

高收视率的电视节目中有很大部分是思维作超前预设而获得的。

占得先机，自然胜券在握。

系统法。

随着电视节目的上星，受众可选择的频道和栏目可谓眼花缭乱。

但对它们作系统思维，就会发现它与人类生活系统并不能完全相对应，反映有些生活领域的栏目和题材多有重复，而有些领域却出现栏目题材的贫乏甚至“真空”。

对两个方面都作系统思维后，就比较容易确定选题。

正副法。

策划成功一个选题后，还可以对同一题目用正副思维法将选题扩张。

正的涉及内容宽泛，是众多现象的集合和由此引发的阐述，副的只限于某个具体个案，是对遇到的实际问题的客观报道。

如果先策划一个通俗的选题获得成功，就可以采用正副思维，以同一主题，扩张出理论性强的选题。

在选题策划实践中，辛勤耕耘的电视人在实践中肯定也使用过不少行之有效的方法，善于总结和归纳，就会对策划选题的思维有更多的认识。