行政手段, 整合重组都市报资源, 在促进市场格局 重新进行洗牌的同时, 规范报业主体的竞争行为。
2 报业广告经营: 回波效应明显 西部都市报发展的失衡现状又造成了都市报 的另一特点 广告资源的回波效应明显。所谓 都市报广告回波效应也叫极化效 应, 是指都市报 发达地区尤其是区内的强势报纸对周围地区广告 资源的吸引, 同时随 着广告成为报业经济的重要 支柱和报业发展的经济基础, 落后地区的都市报 业或处于弱势地位的都市报由于广告这一稀缺资 源缺乏, 造成都市报 欠发达地区和弱势报纸经营 困难的现象。这一效应在西部都市报业中体现得 尤为明显。西部都市报回波效应主要体现在两方 面, 一方面广告资源向经济发达区域集中明显, 西 部都市报广告资源主 要集中在四川、重庆、广西、 云南、陕西等都市报发达省市, 而西部其他欠发达 地域的广告收入与西部都市 报广告总收入相比, 所占比例较小。另一方面, 在各地方性市场上, 大 量广告不成比例地流向在发行市场上处于优势地 位地报纸, 从而加剧了弱势报纸的经营困难。 3 报业结构: 强化主报错位竞争 自从 2000年 9月, 西部第一家报业集团 四川日报集团成立以来, 截至 2004年 12月, 共组 建完成六家报业集团。这六家集团均是一家党报 为龙头, 一家 都市报为主报, 加上若 干家子报、期 刊以及各类多种经营公司。报业集团由于基本上 属于 同类项合并 , 为了避免由于都市报市场重 叠而引发同质化竞争和办报思路 的混乱, 近一两 年来, 各个报业集团 都作了一些应变和调整来规 避现实风险。一个非常重要的策略 就是: 强化主 报, 实施错位竞争。 在昆明报业市场上, 云南日 报集团出于集团 整体策略考虑, 在 2004 年 10 月将 滇池晨报 改 为周报, 使其旗下的另一份都市报 春城晚报 在 市场中继续保持相对优势地位, 同时为了强化 春 城晚报 是集团最重要的系列报和经济支柱的地 位, 甩开与竞争对手的距离, 集团在统筹管理的基
一、我国西部主要晚报都市报简况
西部晚报都市报 ( 以下简称都市报 ) 在我国报 业市场中占有重要地位。我国最早的都市报 贵 州都市报 、 三秦都市报 , 最早具备现代都市报 特征、在全国产生重大影响的 华西都市报 , 都产 生在西部; 在西部十二个省、市、自治区的大、中城 市, 目前都有都市报存在, 西部的都市报据不完全 统计有 79种, 占全国 285种的 27 7% ; 西部的成 都、昆明、西安、南宁 等地的都市报竞争在全国产 生了重大影响; 华西都市报 等创造的都市报模 式被全国各地移植, 西部首创的敲门发行等, 被全 国各报作为己用, 西 部都市报流向东部的办报人 才更是不胜枚举, 全国的都市报办报模式, 也多多 少少打上了西部都市报的烙印。
都市时报
6000
云南
生活新报
4000
云南信息报 15( 05)
拉萨晚报 1. 6( 06)
173
西藏
自治区 西藏商报 0. 6
120
华商报 60( 05年 ) 陕西 三秦都市报 20
西安晚报 33( 05年 ) 兰州晨报 14 甘肃 西部商报 12 兰州晚报 11. 5
青海 西海都市报 西宁晚报 新消息报
宁夏日报子报
44000 3238
新疆经 济报子报, 1999年 3月创刊
新疆日报子报 1998 年 10月创刊
内蒙古自治区宣传
部新闻 中心主办, 2001年 5月创刊
一度烽火连天的成都报业 市场, 经过近十 年 的 苦战 , 由 21世纪初的七雄争霸演变为当今四 川日报集团和成都日报集团 两军对垒 的局面。 其中两大 报团 分别 以两 份 领军 报纸 华西 都 市
贵阳日报子报
云南日报子报 1999 年创刊
昆 明 日 报 子 报, 1999年元月创刊
云南残 联 2000 年 改版
云南计委 1999年 5 月改版
西藏日报子报 2000 年元月创刊
陕西省 侨联 主 管 1997年 7月改版 陕西日报子报 西安日报子报 甘肃日报子报 甘肃日报子报 兰州日报子报
青海日报子报 1998 年 10月创刊
报 、 成都商报 为竞争主轴, 以各自定位分别与 集团的主打都市报基本趋同的 天府早报 、 成都 晚报 为补充。为了更好地发挥集团作战的规 模
158 新闻与传播: 前沿探索
西南民族大学学报 ( 人文社科版 ) 2007 /03总第 187期
效应和整体竞争力, 两大集团都采用了 1+ 1的结 构模式, 即一份龙头报 + 补充报, 展开错位竞争, 特别是作为两份在集团内属 于次重点的都市报,
天府早报 、成都晚报 都试图在定位、分工、市
场空间等 与 集团 主 打报 表现 出 明显 的 差异 性。
2005年 8月, 天府早报 改为早报晚出, 切入了 蓉城无真正 意义晚报 的空当 [ 2 ] , 虽然一 个多月
后, 重返早报早出行列, 但错位竞争的探索和改革
仍然可以得到反映。
4 报业竞争: 恶性、无序竞争势头开始扭转 曾几何时, 在西部都市报系列中, 由于缺乏科 学规范的游戏规则, 报战成为西部都市报抢滩登
宁夏 银川晚报
10( 06) 6(06)
都市消 费晨报
20( 05年 )
新疆 新疆都市报 20( 05年 )
乌鲁木齐 晚报
1908. 61 1100 4512 1300 1100 1400
2. 85
内蒙古 内蒙古晨报
57500
9500
13000
5500 300 48000 10000
2400 1300 3000
西南民族大学学报 ( 人文社科版 ) 2007 / 03总第 187期
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发展一步, 取得了对 西部其他省市都市报的比较 优势; 而其他七个省市自治区则处于次梯度位置, 它们由于受经济总量偏小、人口总体素质不高等 因素的制约, 相对于东部和其他西部地区, 都市报 发展明显滞后。这种梯度推移特点造就了西部都 市报分布的不均匀性。针对地方性 市场来说, 省 级行政区内部都市报发展现状的 反差也极大, 呈 现出 中心 - 外围 的发展模式。外围 ( 一般是地 级城市 ) 相对于中心 ( 主要是省会城市 ), 在都市报 领域处于一种覆盖与反覆盖的发 展态势, 尤其是 距中心城市一小时交通圈的中等 城市, 此种发展 竞争态势更为明显。
目前西部主要都市报简况, 见下表 西部主要 都市报简况表 。
二、我国西部都市报的办报现状
1 宏观态势: 发展不平衡, 分布不均匀 目前, 中 国报业形成了 三个市场 层次 全 国性市场、区域性市场和地方 性市场。而发展不 平衡, 分布不均匀作 为西部都市报的基本现状也 完整地体现在这三个市场层次中。就全国性市场
础上, 调动各方面资源支持晚报。
西部主要都市报简况表
省别
主要都市 报名称
发行量 2003年广告 2004年广告 2005年广告 (万份 ) 收入 (万元 ) 收入 (万元 ) 收入 (万元 )
简况
南国早报 35( 04年 )
22000
广西 日 报子 报 1995年 10月创刊
广西 南宁晚报
9
1660
南国今报 10( 04年 )
重庆晚报 23( 05年 ) 9240
2000 13000
14000
南宁 日 报子 报 2005年元月改版
广西 日 报子 报 2002年 12月柳州 创刊
重庆 日 报子 报 1985年创刊
重庆商报 20( 05年 ) 重庆
重庆晨报
5908 10433
18000 12729
都市报在西部报业市 场中充满活力。目前, 西部发行量最大的报纸是都市报, 广告经营数额 最多的是都市报, 西 部所有赢利的报纸基本上也 都被都市报占 据。西 部都 市报的 市场 化办 报机 制, 以读者需求为中心的办报模式, 日益适应着西 部政治、经济、文化的发展, 西部都市报正在走一 条充满希望的成长之路。
展现状, 提出了未来继续看好的发展前景。
[ 关键词 ]西部; 晚报; 都市报; 现状; 前景
中图分类号: G 216
文献标识码: A
文章编号: 1004 3926( 2007) 03 0156 05
基金项目: 本文系中共中央宣传 部委托项目 我国西部晚报都市报现状及办报特点研究 成果。 作者简介: 吴建 ( 1958- ), 男, 四川大学文学 与新闻学院 副院长, 教授; 王沛, 刘艳 婧, 四川大学 文学与 新闻学 硕士 研究生。四川 成都 610041
阳晚报 在贵州报业市场上进行着竞争与 厮杀 ;
西安报业四小龙
三秦都市报 、西安晚报
西安商报 和 华商报 在西安上演了 野火春风
斗古城 的好戏 然而, 随着恶性竞争所带来的 诸如媒介资源浪费严重、持续发展后劲不足等问
题日益显露, 西部各省、市、自治区的主管部门纷
纷采取相应举措, 遏制恶性无序竞争蔓延的势头。 一是主管部门通过行政手段直接干预。运用
156 新闻与传播: 前沿探索
西南民族大学学报 ( 人文社科版 ) 2007 /03总第 187期
西部晚报都市报现状简析
吴 建 王 沛 刘艳婧
[ 摘要 ] 2005年以来, 在新媒体 竞争 下, 我国报 业内 外流传 着报 业发 展进入 瓶颈 的预言。 近两 年过去
了, 我国报业现实又怎么样呢? 本文以西部晚报都市报为对象, 探讨了它们在 2004年 - 2006年度的发
64050 60000 10000 10000 13000 13000 16000
6000 400
50400 10500
2500 1400
四川日报子报 1995 年元月创刊
成都传 媒集 团 子 报, 1995年由成 都 科技商报改版
四川日报子报 1999 年 6月创刊 成都日报子报 2001 年 7月改版 贵州日报子报 1996 年创刊