（三）机遇
（四）挑战
四、策略
1、发挥政府在品牌建设中主导性作用
2、深入挖掘利用西安特有的文化内涵来打造旅游品牌。
3、注重创新，科学规划，实现文化旅游品牌的可持续发展。
4、加强品牌管理，注重文化旅游旅游品牌的扩展和延伸。
6、进行精准的定位，做好品牌的树立宣传工作
二、特征
1、整体的独特性
2、系列的多样性
3、丰富的文化性
4、广泛文化旅游品牌的SWOT分析
（一）优势
西安历史悠久文化灿烂丰富，可供开发的文化旅游资源具有得天独厚的优势。
（二）劣势
1、文化旅游产品内容单一，内涵深度挖掘不够
2、旅游形象有待改善,旅游市场有待规范
3、文化旅游品牌尚不鲜明，知名度较低
旅游品牌建设
一、定义
旅游品牌：实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上，同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联，并且表明了此项承诺的来源与标准。
文化旅游指让游客在旅游的过程中感知、了解、体验旅游目的地深厚的文化内涵，从而满足其文化旅游体验的活动，泛指以有别于自己惯常居住地的传统文化、文化遗址遗迹和当地举办的各种文化活动为消费内容和休闲方式的旅游活动，文化旅游是一种深度旅游。