品牌老化及创新的案例——美国苹果公司
苹果最初是做个人电脑的，在八十年代早期，苹果通过不断地推出新产品和技术革新来占据市场份额，有过辉煌，也有过惨痛的失败。

苹果的成功之处在于，它能够敏锐地掌握住市场的变化，通过不断地革新来完善自己。

当最初的Apple III因为造价高昂而被竞争对手IBM 击败时，苹果并没有消沉，而是迅速推出了Apple Lisa和Apple Mac ，而后者就获得了巨大的成功。

这是苹果第一次比较大的自我更新。

苹果第二次的飞跃就是在2010年推出iPhone4智能手机，它可以说是苹果一个最具有代表性的作品。

它使得苹果的知名度在全世界大大地展开了。

苹果拥有其他智能手机无法比拟的优势：它的ios操作系统使得即使是一部使用时间很长的苹果手机依旧很流畅。

乔布斯力臻完美的理念使得它已经不仅仅是一个品牌，更逐渐形成了一股文化，一个群体正在悄然形成果粉。

总结一下，苹果的成功之处在于，通过不断自身的技术革新确保自己时刻拥有活力。

这是苹果得以成功的基础与根本保证。

坚持自己的理念，并且将理念灌输给消费者的同时在自己的产品中得以实现这是苹果成功的关键之处。

当然，苹果也有其不足之处：售价相对高昂，频繁出现的负面消息以及不靠谱的售后等等，这些问题会随着安卓手机的逐步发展壮大而越发凸显，苹果的下一次革新也迫在眉睫。