广告也是阿迪达斯品牌中的一大特色，阿迪达斯公司 通过多种广告方式促销不同的体育产品，
一种方式是网络，网络提供有关体育产品的不同信 息，有详细的价格和有效的型号描述。网络是非常有用 的媒介，因为大部分人都使用。
另一种广告形式是电视商业广告，这样产品就能有一 个视觉显示。
还有一种广告形式是阿迪达斯公司参加的不同赞助 活动，通过对不同体育和非体育事件的赞助，该公司 能够促销它的产品。
“烂摊子”了，万
般无奈之下被法兰
西银行收购。
孕育期
导入期 增长期
成熟期
衰退期 第二次 生命开始
Adidas 品牌生命周期
Adidas品牌生命周期
Adidas
Impossible is nothing
1993年，法国
人路易达福接
品
手阿迪达斯后，
牌 综 合
借助世界时装 设计的“回潮”
价
趋势，阿迪达
值
斯的3款再度
也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来 经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。 ２００２年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装 到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
（2）运动表现型：1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年,纪念庆 祝过往所取得的伟大成就。除三叶的经典产品外，其他产品全部改用新 的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。
近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三 条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年 轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的 远景。
阿迪达斯的经营范围主要包括: 球类和田径运动服饰.瑜伽服饰、运动 配饰 (腕表 | 眼镜 等)、鞋类、男士香水和护肤品。由于adidas的产品 多如牛毛,所以将其产品类别以旗下品牌加以区分:目前阿迪达斯旗下 拥有三大系列：运动表现系列，运动传统系列和运动时尚系列。
阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三
个层次产生影响。
首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不 仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达 斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质 的支持。
其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的 运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者———周
2009年：adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完美”这 一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。
2010年：推出铁人三项和动感单车新品系列，adidas by Stella McCartney 也将在跑步、网球、游泳、高尔夫、轻薄运动外套以及室内 健身、室内瑜珈、室内舞蹈系列继续推出新款产品。
阿迪达斯选用一向异想天开的鬼才设计师Jeremy S cott、歌手陈奕迅、演唱《I Kisseda Girl》的超人气歌 手凯蒂·派瑞（Katy Perry）还有模特Angelababy 这些
看起来和体育毫无关联的代言人，被“如果你正从事所爱 的事业，就请全品线分：运动
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993年：adidas发明"TubularTechnology" 1996年："FeetYouWear"运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉 蒙公司。 2000年：喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口 号，成功的创造流行新话题
产品生命周期及产品战略
阿迪达斯
Impossible is Nothing
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公 司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18 日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道 扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运 动品牌PUMA（彪马）。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见 到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。 1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和 姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌 并申请注册；1949年，adidas的三线商标问世。之后在1972年， adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。在运 动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征 有人称之为「胜利的三条线」。目前Adidas在运动用品的市场占有 率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是： 没有不可能（impossible is nothing）
Adidas品牌生命周期
Adidas
Impossible is nothing
品 牌 综 合 价 值
1902年，阿 迪·达斯勒和鲁 道夫兄弟在德 国一个小镇经
营小制鞋厂
孕育期
导入期 增长期
成熟期
衰退期 第二次 生命开始
Adidas 品牌生命周期
Adidas品牌生命周期
Adidas
Impossible is nothing
品
牌
1936年,穿着adidas运动鞋
综
的欧文斯在德国举行的奥
合 价 值
运会上获得冠军，adidas 品牌随着欧文斯的成名也 在一夜之间声名鹊起。
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导入期 增长期
成熟期
衰退期 第二次 生命开始
Adidas 品牌生命周期
Adidas
Impossible is nothing
Adidas品牌生命周期
阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为 世界体育用品一流品牌。
今日，adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理 念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需 求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工
学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动 表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需 求。近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破， 代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风 潮席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运 动商品迈向更多元化的远景。
前高涨的运动热潮，此
时adidas的垄断局面被
品
的打破，原来adidas共
牌
同主宰市场有彪马和虎
综 合 价
牌，一夜之间耐克、西 而斯和博瑞等也开始探
值
头，美国运动鞋店比比
皆是，阿迪达斯腹背受
敌。在迅速到来的市场
竞争中，阿迪达斯却满
足于吃老本错失了发展
的良机。
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导入期 增长期
成熟期
衰退期 第二次 生命开始
1948年，在第十四届奥运会马拉松决
赛中，具有夺冠实力的阿尔贝斯巴克
却因穿了有问题的adidas运动鞋而与
品
冠军宝座失之交臂。
牌
综
合
价
值
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Adidas 品牌生命周期
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Adidas
Impossible is nothing
60年代末，美国兴起空
Adidas 品牌生命周期
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Adidas
Impossible is nothing
90年代初期,adidas
公司由法国商人伯
品 牌
纳德·泰贝控制。为 了改善形象，1992
综
年开始高薪聘请美
合
国鞋业的设计师。
价 值
但由于经营不善， 当年仍亏损达到上
亿美元。此时的阿
迪达斯已经是一个
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导入期 增长期
成熟期
衰退期 第二次 生命开始
Adidas 品牌生命周期
Impossible is nothing
Adidas品牌生命周期——小结
从adidas品牌生命周期过程中可 以看到，打造并维护一个品牌并非 易事，必须在品牌战略，公关，广 告，营销等多个方面上不断开动脑 筋，开拓创新，出奇制胜；在产品 质量上对消费者负责到底。希望在 adidas这个品牌的发展经历可以给 我们品牌人一点启示
（1）运动传统系列：从１９７２年开始所有阿迪达斯产品都使用三叶草 这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界 地图，她象征着三条纹延伸至全世界。但从１９９６年开始，三叶草标 志被专门使用于运动传统系列产品。经典运动传统系列是选择阿迪达斯 历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新 发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
Impossible is nothing
Adidas品牌生命周期
Adidas品牌生命周期——
从初创到世界一流体育用品 的品牌之路
Adidas
Impossible is nothing
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品 牌 综 合 价 值
孕育期
导入期 增长期
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衰退期 第二次 生命开始
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从180Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的 Slogan，为了宣传其专业领域的体育精神 而设计的广 告语“Impossible is Nothing ”（没有不可能）到 2011 年3月开始启用的新Slogan，号召它的消费者“如果你正 从事所爱的事业，就请全倾全力”而设计的广告语 “Adidas Is All In ”（阿迪达斯全倾全力 ）