第三章 现代平面设计运动与 风格的萌起
第一节 现代艺术运动对现代平面设计的影响
突破表现：
1）传统美术形式的突破――从具象绘画、写实主义向非具象非写 实绘画发展， 2）传统艺术观念的实破――从叙述性艺术转向观念性艺术， 3） “抽象表现主义”为中心的单一艺术形式——反对抽象表现 主义为主的战后艺术潮流
“高蒂旧体”
喜多川歌磨“浮士绘”作品
第五节 新艺术运动 “新艺术运动”的实质:探索产品设计之装饰风格的运 动
1、“新艺术”运动在设计上的表现 避免使用直线，注重从自然中获得的自然形式的运用
2、“新艺术”运动对各国产生的影响
（1）新艺术运动在英国
（2）新艺术运动在西班牙
（3）新艺术运动在苏格兰 （4）新艺术运动在德国 （5）新艺术运动在奥地利
想状态
萨尔瓦多· 达利 《记忆的永恒》
第二节 欧洲的现代主义设计运动
现代主义设计是指19世纪80—90年代兴起的一系列
反传统的美学、文学思潮，即所谓的西方性，民主性，个人性，主观 性，形式主义性.
形式特征：
第一，突出的功能主义特征。 第二，形式上提倡非装饰的简单几何造型。 第三，在具体设计上重视空间的考虑. 第四，重视设计对象的费用和开支.
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 （2）德国早期的书籍设计 （3）法国平面设计的发展
（4）18世纪英国的平面设计及欧洲“现代”字体体系
第二章 现代平面设计的开端
第一节 工业革命与印刷技术的发展
弗里德利克•康尼格 双滚筒蒸汽印刷机
威廉•考柏
佛德利奈造纸机 奥图•麦坚索勒 “风箱式”铸字排版机
1814年发明和生产的第一台 蒸汽滚筒印刷机
第四章 现代平面设计的发展与表现
第一节 欧洲的现代平面设计
1.荷兰现代平面设计 彼得· 兹瓦特 :具有强 烈的达达主义特点， 文字排列错落，大小 参差不齐，纵横交错.
兹瓦特1924年设计的版面
第二节 美国现代平面设计的发展
1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计 威尔·布丁 :海报设计 雷蒙·罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等 2、六、七十年代的美国设计 兰德 :IBM 公司新形象设计
1.企业对于自身和产品形象的要求
2.战后日益国际化的经济形势
一、视觉识别的起因及历史演进 彼得· 贝伦斯 :AEG全国电器公司
二、企业形象设计在西方国家的应用及 发展 奥托· 艾舍 :汉莎航空公司企业形象系统 三、日本企业形象系统及东西方企业形 象设计的不同模式 日:设计内容包括到边企业员工行为规范、 企业管理思想的规范上，成为一个庞大 的系统 . 欧美:企业形象依然只是视觉传达的部分
《快速飞翔》，巴拉作，1913年
四、达达主义
反对所有现存的艺术，反理性，认 为世界是没有任何规律可循的，唯 一可循的是机会和偶然性。 具有强烈的虚无主义特点。
达达精神的真正先驱是马塞尔· 杜尚
马塞尔•杜尚 《下楼梯的裸女》
五、超现实主义
不受理性主义的限制而凭本能及 想象, 表现超现实的题材。 超现实主义艺术创作的核心，是 表现艺术家自己的心理状态、思
第五章 世界现代平面设计的风 格与发展状况
第一节 德国平面设计风格
1、纳粹时期的设计:表现出惯 有的冷漠、理性、科学的特征， 这主要体现在交通工具及家用 电器产品的设计上。 2、德国的战后重建时期:乌尔 姆设计学院 3、60、70年代后的德国设计: 冈特· 兰堡的招贴艺术
第二节 意大利平面设计风格
19世纪90年代出现的键盘排字机， 是标准的字体编排机械
第二节 摄影技术的发明和在平面设计中的运用
１、摄影技术的发明
（１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者
（２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人 （３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人
２、摄影对平面设计的意义
尼埃普斯 世界上第一副永久性照片
理论指导:约翰· 拉斯金 运动的主要成员:威廉· 莫里斯、察尔斯· 马金托什等
拉斯金
威廉•莫里斯
（2）各国“工艺美术”运动在平面设计上的表现 ① 英国 “世纪行会”的平面设计
② 欧洲其他国家 ③ 美国 ④日本 “浮士绘”
（3）“工艺美术”运动的影响
格里那维具有典型的的 儿童读物风格的字体设计
玛克穆多设计的《伦斯 市教会》封面
一、野兽派 以歌颂纯色、强调色彩表现力为基础 以法国的亨利· 马蒂斯为代表
《红色中的和谐》，马蒂斯作
二、立体主义
重视直线，忽视曲线，运用基 本形体开始几何学上的构图
奠基人是西班牙的毕加索
1907年 毕加索《亚维农的少女》
三、未来主义
“动就是美”，反对任何传统的艺术形式 . 自由文字风格的形成也是其主要的特点. 贾科莫· 巴拉是未来主义的重要人物。
第一部分 西方平面设计简史
第一章 平面设计的起源与发展
第一节 平面设计的起源
1.1 史前时期的图形艺术
1．2平面设计的起源
中国 “甲骨文”的发展
苏美尔的“楔形文字” 及图形艺术
古埃及的“象形文字” 及图形艺术
1.3字母的创造和在平面设计中的运用 1.4 早期印刷技术在欧洲的发展 ⑴ 木刻版印刷 ⑵ 古登堡的金属活字 ⑶ 雕刻铜(凹)版印刷
第四节 日本平面设计风格
1.着迷于构成主义对于几何结构、特别是纵横 结构的严格分析和运用 2.简单化的象征性图案，如花草、动物、植物 纹样等
第五节 亚洲其他国家和地区的平面设计风格
亚洲其他地区的平面设计风格，其实在很大程度上是 指把民族动机、民族风格，包括文字和书法与国际主 义的平面设计原则、现代艺术手法结合起来的方式。
第三节 国际主义平面设计风格的形成
国际主义风格的特 点: 是力图通过简单的
网络结构和近乎标准化的 版面公式，达到设计上的 统一性。
马克思· 比尔 :以纵横
的线条为中心 ,以简单方 格组成网底，采用数学比 例和几何比例进行版面编 排
马克思· 比尔设计的变异
第四节 企业形象设计与视觉识别设计
企业形象设计快速发展的原因 :
1、一、二战期间的意大利现代设计: 理性主义 折衷主义 2、战后重建时期意大利设计: 具有非常特别的民族特征，同时也强调个人的 表现 3、60年代以后的意大利设计: 各种新的、具有反叛动机的激进设计运动
第三节 波兰平面设计风格
政治宣传画和非政治 性宣传画 : 具有独特的风格和突 出的艺术水平，同时 兼顾国家要求和设计 家个人观念表现 托玛泽维斯基 :试图 通过海报设计努力摆 脱战争的阴影，给人 民带来对于未来的想 象和希望。
第二节 中世纪时期的平面设计
中世纪（ the middle age ） : 古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时期。
特点:
（1）古典风格的存在和有限发展 （2）凯尔特人的书籍设计 （3）卡罗林时代平面设计的复兴 （4）西班牙的图画表现主义风格发展 （5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本
第三节 17—18世纪的平面设计
一、包豪斯理想的萌芽
包豪斯（Bauhaus） Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的.
格罗佩斯 :艺术与技术的统一； 艺术、技术、经济与社会的统一； 艺术设计师与建筑企业家的统一和 设计典型系列化和标准。
二、包豪斯的发展历程
1、魏玛时期的包豪斯（1919—1925） 造型导师与一位技术导师共同教授
2、迪索时期的包豪斯（1925年4月—1932年9月） 制订了新的教学计划，把课程明确划分为：必修基础课、 辅助基础课等
3、柏林时期的包豪斯（1932—1933） 米斯·凡德洛 :“少则多”的立场和原则
三、包豪斯设计探索的延续
1、包豪斯探索的延续
赫伯特· 拜耶:平面设计大师、现代字体设计的创始人
2、包豪斯的主要成就及意义 20世纪最具影响力也最具有争议的艺术院校 奠定了现代设计艺术教育的基础，初步形成了现代设 计艺术教育的科学体系。
达盖尔拍摄的街景
塔尔波特摄影法
第三节 招贴画与石版印刷技术的发展
招贴画出现的两个条件:
其一为文字的创造和普及； 其二为印刷的复制技术的发明和提高。
第四节 “工艺美术运动”中的平面设计
工艺美术运动的本质:它是通过艺术和设计来改造社会，并建立起以手工艺为 主导的生产模式。
（1）主要设计师及其设计风格
马列维奇《下雪的村落》
三、荷兰“风格派”
风格派追求和谐、宁静、有秩序，造 型中拒绝使用具象元素，认为艺术不 需要表现个别性和特殊性，而应该以 抽象的元素去获得人类共通的纯粹精 神。 组织者和核心人物有《风格》杂志主 编杜斯伯格 ，画家蒙德里安等.
蒙德里安《红、黄、蓝与黑色栏杆》
第三节 包豪斯与现代平面设计风格的形成
一、德国工业联盟的平面设计
德国工业同盟开创者:赫尔
曼· 穆特修斯与凡· 德· 威尔德和
贝伦斯
反对任何形式的装饰；主张标
准化和批量化生产，从各方面 提高德国的经济和文化素质。
伯恩哈德招贴设计 《布鲁斯特火柴》 1905年
二、俄国构成主义 构成主义的特征主要有：简
单、明确，采用简明的纵横版面 编排为基础，以简单的几何形和 纵横结构来进行平面装饰，强调 几何图形与对比 . 构成主义的三个基本原则是： 技术性、肌理、构成。