产品选择、质量和广告宣传
• 1.产品空间的概念 • 2.产品选择：质量和数量 • 3.广告宣传
• 基本假设：垄断厂商生产的商品是不完全替代的， 可以选择质量高的产品，也可选择质量低的产品， 可能多生产，也可能少生产；消费者对产品的信 息可能是不完全的。
• 研究的问题：厂商对产品是如何选择，进而生产 的。
垄断企业定价行为
1. 单一产品定价 2. 多产品定价 3. 耐用品定价
• 假设条件
• 产品是给定的 • 消费者对产品的存在和质量是已知的
• 研究的目的
• 垄断者是如何定价的 • 垄断价格的效率如何
1. 单一产品定价
• 需求函数和成本函数分别为：
Q D( p), D( p) 0;C(Q) 0
（4）一般的情况是：垄断者总是在需求弹性大于1的区域内 定价 。
净福利损失讨论和实证分析（见微观经济学）
2. 多产品定价
• 垄断企业生产的多种产品 i 1, 2,..., n；要价 p ( p1, p2,..., pn)
• 销售数量 q (q1, q2,..., qn ), qi D( pi ) ；生产成本 C(q1, q2 ,..., qn )
1.产品空间的概念
• 产品空间的描述：质量、时间、位置、消费者的产品的相 关信息等。
• 假设：消费者对产品的信息是完全的。
• 两种方法：垂直差异和水平差异。
• 1.1 水平差异：豪泰林线型城市模型 • 1.2 垂直差异：多数人偏好一类产品胜过另一一类产品，
例如高质量比低质量好。
•
2.产品选择
1.3 垄断厂商的产品选择（以垂直差异为例）
i 1
•
Di
pi
Di pi
ji
pj
Dj pi
j
C Dj qj pi
for all i. (1)
• 2.2.1 相互依赖的需求和可分离成本
• 可分离成本 C(q1, q2,..., qn ) n Ci (qi ) ,相互依赖需求：Di ( p)
• 公式(1)可写为:
i 1
pi Ci 1 ( p j Cj )Djij
产品的需求增加，分部的利润下降，因此，垄断企业必须
激励 各个分部提高自己产品的价格。
• 当 ij 0 ，产品为互补的。垄断企业可能通过降低几种产 品的价格，提高其它产品的销售量。
• 2.2.2 独立需求和相互依赖的成本（比较复杂）
3.耐用品定价
• 耐用品性质假设：消费者只购买一次；垄断者在不同时期 销售的商品是替代品。
• 反需求函数和垄断者选择的价格分别为
p p(Q), pm
• 解 pm 存在的条件
Max( pD( p) C(D( p))
•一Βιβλιοθήκη 条件是pmCD( pm ) D( pm )
pm C pm
1
• pm 处的需求价格弹性是 D( pm) pm / D( pm)
比率 pm C 1 又称为勒那指数 ，该指数说明，边际利润与
• 2.1 特殊情况：独立需求和成本可分离，即
n
•
; qi Di ( pi )
C(q1, q2,..., qn ) Ci (qi )
i 1
• 符合这两个条件,则可用单一产品的分析方法.
n
• 2.2 一般情况:
pi Di ( pi ) C(D1( p), D2 ( p),..., Dn ( p))
pi
ii ji
Ri ii
其中, ii Di / pi.pi / Di ,ij Dj / pi.pi / Dj , Ri pi Di
• 分析：当 ij 0 , 商品 i 的勒那指数小于自身的勒那指数，
垄断程度降低，原因是多产品互为替代品,垄断企业的n个
分部的产品具有竞争性质，商品 i 价格上升，会导致其它
pm
垄断价格 的比率与需求价格弹性成反比例关系。这说明：
（1）当 1 时,垄断价格高于竞争价格对消费者的福利影响
较大
(2)当 1 时,垄断价格高于竞争价格对垄断者的福利影响较大.
(3)特殊情况:当需求函数具有不变的需求价格弹性时，即 Q kp ,(k 0) ，勒那指数不变，垄断者使用简单的大拇指规 则定价——加价规则。
• 耐用品定价：价格歧视行为和利润消失的结果
• 原因：垄断者自己制造了竞争。在初期，垄断者对耐用品 估价较高的消费者索要较高的价格，在后期，会降低价格 以迎合估价较低的消费者。但是初期估价较高的消费者会 预期到企业将会后期降价，所以等到后期进行购买，以获 得较多的剩余，因此，利润将会消失。
• 解决利润消失的办法：出租而不销售；承诺不降价。