饭店业数量扩张过速; 旅行社业“小、散、弱、差”; 旅游交通仍属“瓶颈”; 产业布局“东重西轻”, 产业内部各行业间的有机联系仍未真正形成。 结构失衡是造成我国旅游市场秩序混乱、过度竞争加
剧、服务质量下降和经济效益滑坡的重要因素。
8
三、行业市场分析
（一）行业市场性质 1、旅游业是经济学行业 2、旅游业是依托旅游资源和设施发展的行业 3、旅游业是具有文化性的产业 4、旅游业是服务性的行业 5、旅游业是资金密集和劳动密集型产业
4
Байду номын сангаас
一、行业环境分析
社会文化环境：社会文化环境通过2个方面影响企业和行业。（一） 影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们 对产业和企业的态度。（二）影响企业内部人员的价值观和工作态度， 从而影响企业士气。 如今，人们的生活节奏加快，压力增大，很多人都希望通过旅游回归 自然，放松身心（农家乐、温泉疗养。。。）在这种文化环境下，人 们对旅游的需求会因此上升，有利于旅游产业的发展。
旅游业行业分析报告
山 山 水 水 小 组 出 品
1
旅游业概况
旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或 者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、 购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成： 旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的 三大支柱。
11
三、行业市场分析
（四）行业内代表性上市公司----中国国旅
1、概况 成立于2008 年3 月28 日，是根据国务院国资委《关于中国
国旅集团有限公司整体重组改制并境内上市的批复》、《关于中 国国旅股份有限公司国有股权管理有关问题的批复》以及《关于 设立中国国旅股份有限公司的批复》，由国旅集团以旅行社和免 税业务相关资产整体重组改制，联合华侨城集团，共同发起设立 的股份有限公司。 2、业务范围
6
二、行业结构分析
从上面市场竞争类型的特点分析可知，旅游业 属于典型的垄断竞争行业，行业内厂商众多， 又存在着一定的进入限制，各个厂商提供的旅 游产品有差异性，且对产品拥有一定的定价能 力。
7
我国旅游业的结构现状
改革开放以来,我国旅游产业发展迅速,产业规模不断 扩大,产业地位不断提高。但是,相对于总量的急剧扩 张,产业结构优化步伐缓慢;
9
三、行业市场分析
（二）需求的发展趋势 1、传统的观光旅游向度假旅游、生态旅游、海洋旅
游、河流旅游、观光农业旅游、文化旅游、探险旅游 等专项旅游转化; 2、静态陈列式旅游项目向动态参与式旅游项目转化; 3、被动式旅游向主动式、自助式旅游转化; 4、单一主题旅游向多元化主题的个性旅游转化.
10
旅游服务及旅游商品相关项目的投资与管理，旅游服务配套 设施的开发、改造与经营，旅游产业研究与咨询服务。
12
三、行业市场分析
13
国旅10-11年季度利润表摘要
资产负债率=27.2/77.3×100%=35.2%
14
水财 平务 处状 于况 行稳 业健 中， 游资 水产 平负 。债
15
四、行业成长性分析
在我们将主要针对狭义的旅游业进行分析，即主要指旅行社、旅 游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等 行业。
2
一、行业环境分析
（一）社会环境分析
政治环境:政治环境主要包括所在地区政权性质和政权的稳定性，立法依据和 立法体系的完备程度，所在地区是否加入政治联盟及政治联盟有关条款，以 及在政府的宏观产业等因素。 在改革开放以前，国家主要是发展国外的旅游业，即外国游客来华旅游，而 改革开放以后，国家把旅游业的重点放在国内，发展国内游。邵琪伟在“十 二五”报告中给出了这样一组数据：1978年到2010年，国际旅游外汇收入增 长173倍，年均增速17.5%；1994年到2010年，国内旅游收入增长11.3倍， 年均增速16.4%。“十一五”时期，旅游业接待总量93.68亿人次，旅游总收 入6.01万亿元，旅游总收入年均增长15.3%。 实践证明，旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的 战略产业。这点已引起了国家的高度关注，从2009年出台《国务院关于加快 发展旅游业的意见》，提出要把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业，到 把发展旅游业纳入“十二五”规划，将加快发展旅游业作为促进发展方式转 变、推进经济结构调整的重要措施，都表明了国家对发展旅游业的决心和寄 予的期望。
5
一、行业环境分析
（二）、技术环境分析 技术环境对经济及企业行业的影响是累计累进的。技术环境的分析主
要包括技术水平的和技术发展趋势、技术对产业的影响以及技术的社 会影响和信息化影响等4个方面。 （1）交通的如动车和高速公路的发展为旅游者的出行提供了便利条 件。如西部和东西吧地区的旅游状况。 （2）全球定位系统的发展也为自助游旅客提供了方便 （3）通过细胞技术或基因技术，对濒临动植物形成有效保护，增加 旅客对它们的兴趣。 （4）利用高科技技术对历史文物古迹遗址进行修复保护。 （5）利用互联网建设旅游服务网站，为旅客提供旅游路线和票务预 订、酒店预订等。
3
一、行业环境分析
经济环境：经济环境是企业 最直接感受到的环境因素。 对经济环境的分析可以从以 下四个方面展开:经济总量分 析，可支配收入分析，利率、 汇率分析，经济全球话趋势 分析。 改革开放以来，我国经济持 续快速发展，城乡居民收入 显著增加。人们可支配收入 增加了，养身意识提高了， 对精神文明的追求也上升了， 于是对旅游的需求也增加了。
三、行业市场分析
（三）行业市场容量 据统计，2010年中国旅游业在全球旅游业
GDP占比6%，仅此于美国和日本。预计2013 年将达8%，成为全球第二大旅游市场。目前 占中国旅游业务和支出绝大部分的国内游预计 每年增长16%，到2020年市场价值将增至3.9 万亿元人民币，特别是休闲游的市值将翻两番 以上。
（一）我国国内旅游业的发展趋势是：
我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的国内旅游将维 持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效益型过渡。国内 旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展，基本上符合国 内旅游的发展步伐。下面我从几个方面加以分析说明： １、旅游消费水平由低级向高级发展，旅游消费结构呈现多元化 的状态，逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。