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THANKS FOR WATCHING
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传播策略
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“线下门店+线上PC端 +线上移动端”进行互 动整合。
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通过实体店、移动端、 PC互联网三个平台的 打通，让Lifewear的体 验穿透到所有空间和时 间，使得品牌加强了和 消费者的互动体验。
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传播策略
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核心创意
突破时间和空间的限 制，使受众随时随地 （店铺内/互联网）You，r text 都能创造自己的搭配， show出专属自己穿衣 的独有风格，并随心 所欲的进行分享。让 消费者做自己的时尚 主人。
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传播策略
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5、PC端活动网站同步秀场
所有在门店通过搭出镜拍摄 的照片不仅可以通过微信发 到 头手 下机 变中 换分po享se，Y的ou在r短te试x片t 衣（镜8秒镜） 或照片还能同步到搭出色官 网活动网站。你可以邀约朋 友评论点赞，也可以通过新 浪微博、人人、微信、腾讯 微博分享给朋友。更吸引人 的是，所有参加的消费者能 进行抽奖获得东京时尚之旅。
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PART 2
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传播挑战
➢如何让消费者体验“成为主角”的乐趣，将优衣库独有的风 格与消费者的自我个性连接在一起？ ➢本次在中国大陆的推广活动中，如何运用线上线下的互动， 让优衣库从众多服装品牌中脱颖而出，再次掀起一股优衣 库热潮，并让消费者自己成为优衣库品牌的内容制造者和 传播者，促使消费者成为优衣库的忠实粉丝？
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传播策略
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6、形成O2O2O营销闭环 从消费者线上关注到线下参 与，再到自主的线上二次传 播，将更多消Y费our者tex吸t 引至线 下门店体验，并分享至社交 平台。并且，参与活动的消 费者有机会获得东京时尚游， 以及获得的红包（优惠券） 可直接到优衣库电商平台进 行消费，由此形成O2O2O 的互联网营销闭环。
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传播策略
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4、移动端微信平台扩散 传播 消费者不仅可以通过实体 店 更体 可验 以玩 直转 接到 关线 注You上 优r te互 衣xt 动 库。 的 官方微信，打开活动菜单 随时上传具有自己搭配风 格的照片，参与搭出色活 动，分享朋友圈，收集点 赞，获得更多优惠。
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传播策略
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2、整合媒介（PC+移动端 Apps）精准投放吸引消费者
媒介配合上，采用门户/垂直 类配体组合，加以OTV和微 信平台广告的配Yo合ur t。ext移动端 投放策略上，选择生活类 Apps HERO APP媒体“大众 点评”和优衣库“搭出色”活动 深入合作，以多元化的广告 展现形式，吸引消费者参与， 并到线下门店亲身体验。
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PART 3
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传播目标
1、打破地域界限，促进消费者与品牌间的互动，带 动微信粉丝的增长，使其成为优衣库的忠实消费者； 2、为优衣库消费者创造独一无二的全新体验，使之 深层感悟“服适人生”强化优衣库的品牌认知度和识别 度； 3、将网络用户引流至实体店铺，使优衣库的顾客成 为诠释品牌的代言人。
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PART 4
2015 优衣库
搭出色 O2O2O创意整合营销
BY: 芒果互动1
CONTENTS
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4项目背景Biblioteka 传播挑战 传播目标 传播策略2
PART 1
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项目背景
随性 自我
时尚
服装是一种无声的语言，是每个人个性、 品位的象征。如今，越来越多的人开始 追求随性、主张自我的穿衣风格。
在竞争激烈的服装市场，每个品牌都在 寻找和坚持专属自己独特的品牌理念， 以确保自己独树一帜的品牌形象被大众 所熟知并长期喜爱。
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传播效果
效果数据
品牌曝光量：近5亿。 投放点击量：超过800万次。 活动总参与人数：超过150万人。 在13城市15家店铺展开。实体店曝光次数 超73万人。实体店参与人数超2.6万人。 微信粉丝数从活动前的不到40万人，增加到 超过106万人。增长了接近3倍。
传播结果
通过此次推广，我们将品牌理念扩展至二、 三线城市，为优衣库带来更多庞大的潜在 消费者。最终也通过线上线下的一气呵成、 有效整合，实现了O2O2O营销闭环。
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传播策略
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3、线下实体店活动正式启动， 全新 互动设备“搭出镜”登场
在一~三线城市中精选出的多家门店 同步举行活动。在实体店，消费者在 随意搭配优衣库服装后，可通过店铺 内设置的革新性的装置——“搭出 镜”。然后扫描二维码关注优衣库官 方微信号，消费者会收到一封以你的 照片为封面的信息，消费者随时可以 通过朋友圈，分享推送到手机上的照 片和视频，达成二次传播。
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执行亮点
线上病毒 视频制造 话题
整合媒介 精准投放
线下实体 店活动正 式启动
微信平台 扩散传播
PC端活动 网站同步
秀场
形成 O2O2O 营销闭环
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传播策略
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1、线上病毒视频制造话题 病毒视频抢鲜Yo体ur t验ext ：在活动 开始前，先PC端媒体和活 动网站发布病毒视频，在网 络上制造热点讨论，为活动 进行前期预热。
优衣库，作为进军中国市场多年的知名 品牌，一直希望以独具魅力的品牌形象 出现在消费者面前。这一次，欧安派将 用Digital的创新方式，为优衣库诠释 “LifeWear”的品牌理念，希望以此唤 醒消费者，让他们成为时尚生活的主角， 演绎属于自己的精彩！
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项目背景
优衣库秉持“LifeWear服适人生”品牌理念，倡导“舒适百搭时尚，伴你精彩生活”穿衣 理念，期望通过服饰搭配，体现每个人不同的生活体验和品味，让每个人通过自由随 性的穿搭变成闪亮的明星、成为生活的主角，与广大消费者的意愿相贴合。