营销与商业模式创新品牌在高度同质化的市场竞争环境中，只有实现差异化才有机会赢。

实现差异化无外乎两个方面，一是在产品本身就寻求差异化，包括产品的设计、科技创新等等。

二是建立强大的、差异化的产品形象。

比如矿泉水等快消品，当大家都差不多的时候，唯有通过品牌营销。

赢在市场—品牌赢在市场-品牌课程培训，旨在使学员了解市场营销与品牌的差异，掌握满足需求的方式，.掌握凯洛格系的基本市场营销战略，掌握整合营销传播的概念，赢在市场—品牌。

陆亦琦博士认为，市场营销本身是一门实践性很强，并且不断发展的科学，但归根到底，市场营销担负着企业的战略核心功能。

从目前与国内同行交流中得出，国内外视乎在对打造独特的品牌形象才能实现差异化。

从某种意义上说，品牌形象差异化是需要时间的，只有慢慢熬才会产生效果，这是一个漫长的过程，需要有足够的耐心。

从投入产出比来说，形象差异化也是钱堆出来的。

相比较形象差异化，产品本身的差异化就容易得多。

实现产品的差异化，设计是一个非常重要的突破口。

正如索尼公司前总裁盛田昭夫所说：“我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。

”十几年来，耐克在美国运动鞋行业中一直处于领先地位。

对于耐克而言，营销和新颖的设计是其战略控制手段，所以，它的营销模式。

谋者无边—创新营销模式特训班创新营销模式特训班，不仅仅从营销模式的创新上，更注重实际操作的结合，为企业营销工作提供了一整套绝佳的思路，也为企业营销结果提供了有效的参考，全面解读企业营，就是不断强化产品设计。

房地产产品设计溢价核心要素把控与设计管理如何通过规划设计、建筑风格、立面设计及户型创新全面提升产品的溢价能力?如何使风格、户型、立面达到艺术观感与功能实务的统一，实现项目价值最大化?这些都是房地和品牌营销两大核心能力。

在运动用品行业，最核心的业务活动就是产品设计和市场营销了。

因为卓越的产品设计能够让消费者认为产品能够提升其运动表现;卓越的市场营销则让消费者想起该品牌就能联系到某种运动精神。

因此，对于运动用品企业来说，最核心最重要的经营活动就是产品设计和市场营销;而产品生产这样的经营活动则相对没有那么重要。

正是基于这样的价值主张取舍，耐克等运动用品企业，才将生产外包出去，而将企业的主要经营活动界定为产品设计和市场营销。

这就是耐克著名的虚拟经营模式商业地产项目整体策划定位主、次主力店组合模式与招商、销售、租务管理模式解读商业地产项目整体策划定位课程集中诠释新商业地产10大定位、5大规划、10大招商策略、8大注意事项，商业营销模式破除传统商业地产格局、重塑商业地产新时期多元化竞争，用系统复制成功-商业模式与连锁经营。

为什么沃尔玛能疯狂盈利与持续扩张?为什么世界500强中，一半以上企业用连锁模式构建自己的商业帝国?为什么连锁企业倍受金融资本的青睐追逐?他们爆炸性增长的共同秘，耐克强大的核心能力——设计。

第一、耐克在设计投入方面巨大首先表现在人员方面的投入。

耐克自成立之日起，就把设计摆在了极其重要的位置上，这也是为什么耐克在产品的推陈出新方面如此出色的原因之一。

耐克对设计的重视，最主要是体现在投入方面。

耐克公司投入了巨大的人力、物力以及财力来支持产品设计的日新月异，使得耐克的产品始终保持强大的市场竞争力。

在公司成立10年左右，耐克便组建了实力强、专业精湛的设计师团队，拥有了100多人的设计研?a href='//' target='_blank'>咳嗽保?邮伦?诺牟?飞杓坪图际跹蟹ⅰ５?005年为止耐克雇用的研发人员已经突破3000人。

在这个设计师团队中，不完全是科班出身的产品设计人员，或者说，专业设计人员只是一小部分，更多的还有懂工程技术、生物力学、运动生理学、物理甚至化学的人员组成。

为什么要这么做呢?这是因为耐克的产品设计，并不局限在如何设计出更好花色、技术更精的产品，而是站在更高的角度，站在体育乃至整个运动科学、人体健康科学等角度来看设计。

只有站得高才能望得远。

不仅如此，在拥有由各种不同领域的专家组成的设计开发团队之外，耐克公司还设立了顾客委员会和研究委员会，其中有教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整形大夫，他们和耐克的设计师团队一起共同改进和完善产品设计方案。

第二、在产品设计过程中，耐克在外观和功能上都有最高的追求耐克在推出任何的产品的时候，都是以流行的外观和专业的功能作为亮点。

在外观上，耐克始终追随时尚潮流，把握时尚脉搏。

在色彩的运用上，大胆前卫，极富视觉冲击力。

逛过耐克店的朋友都知道，耐克的产品颜色非常炫，非常敢于打破常规，颜色艳丽，不拘一格。

站在消费者的角度来看，年轻人尤其是90后他们个性比较张扬，他们敢于打破常规以显示自己的存在，因此需要一些标新立异的东西，耐克很好的把握了目标消费人群的心理需求，因此在产品外观上更注重对颜色的大胆运用。

在功能上，以大量的先进的创新科技作为支撑。

耐克在科技创新的追求以及成果上恐怕是任何其他体育品牌难以望其项背的。

作为专业的运动品牌，耐克在科技创新方面不遗余力的投入，其目的是帮助运动员提高运动成绩或运动水平。

以乔丹11代篮球鞋为例，在设计的时候，设计师利用高速摄像技术，逐帧放映乔丹在篮球场上的每一个动作，根据他的脚步细微的变化来设计或反复的调整产品。

根据乔丹脚步的放映，设计师决定在鞋底加入全掌纤维碳板技术。

这项技术最初是运用在橄榄球球鞋上，它能给运动员提供更快的反应速度和启动速度，使运动员在篮球运动比赛中动若狡兔。

耐克在专业运动装备的设计上都是根据运动员在比赛中的种种特殊情况来设计的，无论是篮球、足球还是羽毛球、网球等等。

在科技创新上耐克取得了很多重要的成果，拥有了很多专利技术。

耐克的专利技术包括但不仅限于airmax缓震技术、air-sole技术、zoomair技术、shox减震科技、laser激光蚀刻技术等等。

第三、在设计上，耐克从不按常理出牌，而是追求创意灵感灵感从何而来?耐克的灵感不是闭门造车出来的，而是靠“走”出来的。

耐克主张设计师走出去，通过在全世界范围内广泛的吸取创意灵感。

airmaxcraze运动跑鞋系列是女鞋设计总监马丁.洛提，就是在迈阿密南海岸度假完后设计出来的。

耐克的第一双瑜伽鞋airkyoto系列也是洛提在日本旅行时获得的灵感。

耐克设计师库哈苏曾在中国旅游发现，中国青少年穿着各式各样的鞋子打球，包括跑步鞋和登山鞋，运动场多为闷热潮湿的沥青和水泥地面，鞋底磨损严重。

这启发他开发一种新球鞋，兼具跑步鞋的透气性和登山鞋的强韧性。

对于设计师来说，旅行是能够触发灵感来源最直接的方式。

通过全世界范围内的旅行，耐克创意源源不断。

从爱尔兰风格的建筑、到斯特拉迪瓦里家族制作的小提琴上的圆弧线，应有尽有。

耐克的创意还来自自然界的动植物。

自然界充满着神秘与奇幻，是最大的灵感宝库。

耐克设计师tatekuerbis从黑非洲一种毒蛇即黑曼巴蛇身上，崩发设计灵感，设计出经典的airjordanxix即乔丹19代篮球鞋。

同样的乔丹13代的设计理念同样是来自动物，它成功地将黑豹的速度与灵巧融入到乔丹13代的设计当中，形成了非常独特的风格或气质。

创意是需要人来完成的，而要想激发人的创意，人只有在大脑全然放松、身心愉悦的状态下才会崩发出创意，否则头脑禁锢、氛围压抑是不可能出创意的。

因此，耐克公司极力营造一种轻松、自由而愉悦的工作氛围。

耐克很早就意识到这一点。

在成立公司不久耐克就把“体育、洒脱、自由的运动精神”作为企业核心文化，并在实践中严格执行。

去过耐克企业的人都知道，耐克就像个世外桃源，有湖泊河流，有森林植被，有小桥流水人家，也有超级运动场。

耐克一直主张工作就应该像在家一样自由。

在耐克的产品提案会上，设计师人员可以就某些问题展开激烈甚至是针锋相对的争论，其目的是为了有更好的创意和灵感。

第四、在材料方面耐克挑战自我耐克主张运动环保材料，发展绿色工业。

耐克希望通过不断的在制鞋材料上突破创新，逐渐摒弃那些传统橡胶、胶粘剂、塑料以及其他有毒材料，以让制鞋业成为可持续发展的绿色工业。

比如耐克在制造篮球鞋时，设计人员正用一种天然材料制造鞋后跟，以取代杯型塑料鞋后跟。

第五、在产品设计上始终以市场为导向以全球市场作为目标市场的耐克，针对不同的国家、不同的消费人群甚至是不同的民俗，有针对性的推出适合的产品。

比如在拉丁美洲，许多人是在沙滩上或者岩石路上而不是在草地球场上享受足球的快乐，于是耐克就为他们专门设计了更加耐磨的产品。

又如对女性市场的重视，耐克推出了专门的女性运动专用鞋。

比如针对非洲肯尼亚赤足运动员的特点，耐克公司还开发出“nikefree”运动鞋。

等等。

第六、耐克在设计上不仅洞察消费者需求，迎合市场，而且主动出击，引领消费潮流。

因为在产品设计上耐克已经走在世界的前面，面临着是停下来还是继续的选择。

耐克果断的选择通过创新的设计来引领消费潮流。

不仅仅是满足需求，而且创造需求。

耐克一直持续不断地深度了解消费者的需求、生活形态及内心深处的渴望，将不明确的消费者需求发掘出来，走在消费趋势前端，以消除自身产品创新的疲劳，保持强劲的创新活力。

耐克品牌营销，突出运动精神在品牌营销方面，耐克的广告都是突出运动精神，这才是耐克品牌营销成功的关键和核心。

在2021年nike公司zoomkobeiv科比四代战靴的广告中，《只要心够决》的广告词就是一种典型的运动精神的写照。

它的广告词是“只要心够决，你就能征服任何痛苦;只要心够决，你能做到任何事••••”。

短短的一段话，既是这位当今世界篮坛巨星运动生涯的小结，也道出了普通百姓的心声，引起了很大的共鸣。

这种广告怎么不能打动目标消费者的心呢?而在打动目标消费人群的同时，耐克宣扬的品牌精神也悄然深入人心：只要心够决ifyoureallywantit，只要勇敢做justdoit，你总会得到你所想要的。

耐克传播的运动精神是成功的。

因为在每个人的人生道路上，一定会遇到很多这样那样的坎坷挫折，人的一生不会是一帆风顺的。

通过宣扬一种运动精神，一方面，可以鼓励在竞技场上的那些运动健儿，不断的超越自己，挑战极限，向着“更高、更远、更强”的目标去迈进。

同时回到生活中，也不断的超越自己，挑战极限，这样才能不断的走向成功。

人生不设限，人最大的敌人是自己，只有敢于挑战自己，战胜自己，战胜自己内心的恐惧，才会征服这个世界。

另一方面，通过宣传一种刻苦拼搏、顽强坚韧的运动精神，也极大的鼓舞了那些普通的人们，在面对工作或生活的挫折和困难面前，一定要坚强坚韧，勇敢的去追求自己的理想。

因此，这些运动精神也是放之四海而皆准的人类宝贵的精神财富，不断的鼓舞着人们无所畏惧，勇往直前。

比如在2021年伦敦奥运会期间，耐克推出“活出你的伟大”大型主题传播活动。