加工 型的 、 高附加值 的 、 有 别于其他媒体 的报道 成果 ， 从 而实 云， 在受众不买账 的同时 ， 退 出市场将是必然的结果 。此外 ， 随 着行业的发展 ，真正需要强化的不只是实用性或 经验 性的报 道， 尤其应强化 的是有预见性 的和 有价值的深度报道 ， 故需要 学术型 、 思 想型或者实用型的编者乃至作者 。照此要求培养和
究、 策划、 挖掘 ， 才能满足受众 的要求 。
了解 最新 发展动态 ， 获取最 当今行业传媒 的竞 争状 态和发展趋势 ，决 定了策划的先 题 策划者要深入实地和 生产 一线 ， 行 已成为其开拓市场并 占有 市场 的关键之所在 ，也 成为反映 其质量水平高低的最重 要因素。其选题策划 ， 已从一般意义上 的组织刊发稿件 、 提升内在质量 ， 发展到 了依托期刊举 办大型 活动 、 组织 出版 专刊 专辑 、 出版 系列丛 书 ， 甚至形 象宣传 和产 品推介活动之 中，这样 的例 子在 时下的一些典型行 业期 刊中
度上做文章 。
２ 选题 策划 的路径 与 方法
在行业期 刊的编辑出版工作 中，选题策 划是 总编 辑甚至 每一个栏 目编辑或期 刊作者都必须认真面对 的问题 。从期 刊
整体 的选题策 划到各栏 目的选题策划 ， 无不 通过办刊质量 、 受
众 的反馈影映 出编者的功夫所在 。故而 ， 选题策划是一项极具 挑 战性 的创新活动 ， 好的选题策划必须 具备科学性 、 思 想性 和 指导性 。对于选题 策划者而言 ， 具有敏锐的眼光 、 缜密的头脑 ，
行业期 刊选题策划探析
● 韩晋 生
摘 要 ：论述 了行业期刊选题 策划的意义 、路 径和方法及其在选题策划 中应 重点注意 的问题。 关键词 ：行 业期刊 ；选题 策划；路径 ；方法 ；竞争力
Ｄ ＯＩ ：１ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ Ｊ ． Ｉ Ｓ Ｓ Ｎ． １ ６ ７ ３ — ６ ３ ２ Ｘ． ２ ０ １ ３ ． ０ ２ ． ０ ５ 中图 分 类 号 ：Ｚ ６ ２ 文 献标 识 码 ：Ａ
任何一种行业期刊 ， 要想得到读者 的认 可 ， 其从 业者必须
对所 办刊物 的宗旨和服 务对 象有正确的认知 ，在 内在思维和
拥有善于分析 问题 、 提炼选题 的能 力固然 重要 ， 但更重要 的是
“ 最后 的临 门一脚 ” ， 即找准选题 的路径 ， 采用 到位的方 法 ， 将 优化 的选题经过作 者的努力落到实处 。行业期刊选题 策划的 基本路径和方法包括以下方面 。
２ ． １ 跟踪 行 业发 展 步 伐
运作质量 上跟踪行业发展寻 找到 自己刊物的立足点 ， 并将 “ 行 业思 维” 通过作者 、 编者有 计划 、 有 目的地 落实 到办刊工 作之 中。以《 当代农机》 为例 ， 多年 的探索和 实践表明 ， 行 业期刊的
办刊思维必须是 以学术研究 的态 度 、 以新 闻报道 的敏感 、 以服
现“ 报道 创造价值 ” ， 高质量地服 务行业的 目 的。
ห้องสมุดไป่ตู้
造就 自己的从 业者 ， 并发现和组 织作者 ， 由此 完成选题 的 “ 纵 深报 道 ” 和“ 广度扩张 ” ， 实现选题 的“ 高附加值 ” ， 是所有行 业 期 刊从业者必须去践行的。
１ 为 何要进 行选 题策 划
就广义上 的行业期 刊而 言 ， 在 当今社 会的同一行业 内 ， 一
般都拥有 几种甚至若干种所谓 的行业期刊 ， 有中央的 ， 有地方
的， 甚至还有区域性的（ 南方的 、 北 方的等 ） 。在 市场越来越细 化的今天 ，这些期刊成功生 存和发展的秘诀无不体 现在其个 性独特 、 侧重 明显的功能与作用 的定位上 。受 出版周期和受众 群体 固定 的局 限 ，它们 大都不讲究对重大新 闻事件 报道的时 效性 ， 而是利用 自身熟悉本行业的优势 ， 在题材优化 选择的深
务行业受众 的执着 ， 深入实际开展调查研 究 ， 最 大限度地寻求 和发现行业发展的亮点和 急需关注的共性 当 魁 耙 机 ．蕾 拦 编 辑 砖 尚问题 明 。农机 领域的
热点题材 ， 首先是农业经 冀赫 鬈 济题 ． 霸隔目 材 ，这样的题材 目强 与社 会题 材相 比，在时效性和可读性 上是 不具备优 势的 ，唯有下 功夫去研
新资讯 ， 发掘最新线索。此外策划者还要关注 与本行业相关的
新兴领域具有发 展潜 力的新理 论 、 新 技术 、 新方 法等 ， 通过 阅
读 大量的资料 ， 包括最新 出版的相关期刊和 专著 ， 了解其前 沿
动态和重点 、 难点问题 ， 也可 通过 其他传媒 ， 诸如 电视 、 网络 和 报纸 等传媒 ， 从 中获取与 己有关的最新信息 ， 借鉴提炼推 出个
依托行业 ， 以特定群体为受众面， 反映研究和指导行业工 该说与行业的发展 是同步的 。如果缺乏 独到 的策划 ，人云亦
作 的期刊为行业期刊。行业期刊的出版 周期和经营方式 ， 决定 了其生存和发展 的优 势所在只能体现在超前 的预见 性和迟后 的深度上 。通过选题策划体现 自身的特 点 ， 为特 定的受众提供
性化的选题。 ２ ． ２ 做好选题工作的整体计划
可以说枚不胜举 。可见选题 策划对行业期刊的生存和发 展及
其品牌的打造 是何 等重要 。
随着时代的进步 ，传媒受众 意识的强化和提高 决定 了现 今受众 与过往受众 的不 同。就行业期刊而言 ， 其受众的变化应
当今各行业的发展 日新 月异 ， 要想不 断地推出具有亮点 、 吸引眼球 、 引发共鸣的选题 ， 期刊从业者就必须站在行 业发 展 的前沿 ，通过关注 国家重大方针政策和宏观发展要求 更新思 路， 通过了解本行业的发展动态 、 已取得的成果或正在进行 的 工作扩展视野 。就经验而言 ， 行业选题的切入点应 以行业重大 项 目、 重点工作和面上普遍关注 的问题 为突破 口， 关键 的是 选