期刊选题策划书 期刊市场定位：《三联生活周刊》是一本新锐思想与人文色彩有机结合的综合性新闻和文化类的时事周刊。其定位是：做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的《时代》周刊。该杂志在力争以最快的速度追踪热点新闻的前提下，更多关注新时代中的新生活观。其办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。 期刊 名称 《三联生活周刊》 （以下简称《三联》）
同类型市场期刊现状 无同类期刊： 有同类期刊（同类期刊市场占有率前三）： 1.《看天下》 2.《三联生活周刊》 3.《南方人物周刊》 （信息来源：华文报刊网——2009年下半年中国各大城市时政类期刊销量排名，附“2009年下半年重庆时政类期刊销量排名”网址 http://www.chinesebk.com/shuju/shizheng/qikan/200912/11724.html）
读 者 定 位 年龄 层次 文化 程度 性别 社会 地位 收入 文化 消费 预期 特殊人群
20岁到50岁的读者，其中主要读者是30～ 45岁之间的事业处于上升期、注重生活节奏和生活质量的年轻读者； 受过高等教育、关心时代发展进程的新型知识分子； 以男性读者为主；有较宽的视野，敏感于社会变革的读者； 以中产阶级、都市白领、私营老板等为主要读者群；有一定消费能力的阅读人群； 每月文化消费支出占总支出的百分之十以上，有消费能力且消费行为容易受到广告影响的读者；观念前卫，消费欲、购买力强，注重品牌的含金量 的读者； 20岁以下的女性读者； 有自己的专业领域，会阅读专业杂志的读者；还在上学的学生读者；图书馆馆配；
定价 1元以下 ( ) 3～5元 ( ) 6～10元( ) 10～20元( √ ) 20元以上( ) 出版 周期 周刊 ( √ ) 旬刊 ( ) 双周刊( ) 半月刊( ) 月刊 ( ) 双月刊( ) 季刊( )
期刊页码量 32～64页码 ( ) 64页码 ( ) 64～128页码固定页码 ( ) 64～128页码不固定页码 ( ) 128以上页码 ( √ ， 在156页到165页之间) 开本设计 32开 ( ) 16开 ( √ ) 异型大开本( ) 异型小开本( ) 其他 ( )
封面 风格 1.《三联》以《时代》和《新闻周刊》的封面为基本框架，在封面正上方以红底方框的式样书写白字刊名。刊名中的“生活”二字取自三联书店的品牌文字标识，并且醒目突出，以期发挥三联书店的品牌影响力。 2.《三联》的封面通常只以封面故事标题为唯一标题，外加大气、庄重的封面图片，醒目而又具有震撼效果，能有效地抓住读者的眼球。
3.封面风格比较写实，贴近“生活”主旨。其封面多为整版新闻照片，取封面故事中有价值的内容予以体现，增加其稳重感和严肃性。 版式 风格 1.《三联》的封面通常只以封面故事标题为唯一标题，外加封面图片，既醒目又能有效地抓住读者的眼球。如果某一期有特别报道的话，在封面右上方会有一个黄色的斜角，表明特别报道的标题。 2.《三联》根据每一个板块的类型有不同的版式风格，分三栏排版。 3.《三联》除了专栏版块的文章，大部分文章都有大标题和内容概要，部分的文章有副标题，在每篇文章中，也会有正方形的方格子用来摘一句文章中画龙点睛的一句话。 4.《三联》一般采取图配文的形式，大部分文章总以一两幅大图配文章标题和概要以及首段作为该页的主要部分。 5.《三联》是全彩精印，而且它还是国内第一家选用轻涂纸的新闻周刊，制作讲究，在外观设计上达到了亲民性。它的内文使用的是国际大型周刊用纸——60克进口轻涂纸（LWC），由国内目前最好的印刷厂印刷，172页全彩，每期有新闻图片、漫画、示意图等百多幅，价格比原双周刊时降幅达34%，不仅质量高，而且在同类刊物中接近最低价。 广告 种类 广告的内容主要集中在汽车类、电子类、金融地产类、生活类和酒水类广告上，其中汽车广告所占比重最大，且汽车广告基本上维持在一个较稳定的数量上。登载过的广告大致包括：地产、汽车、慈善、环保、软件、电子产品、家电、基金、保险、食品、服饰、航空公司广告、书刊等等。 另附word：“表1 各类广告占总广告的数目”和2011年广告价位。 广告 容量 5% ( ) 10% ( ) 15% ( ) 20% ( ) 20%以上 （√ )以2011年第18期，即总第629期《三联生活周刊》为例，其正文页码共156页，加上封1、封2、封3、封4的广告，总页数达到161页（不包括封面，但包括封底的广告和封面拉页广告），整本杂志中的广告页（包括只占奇数页版面右边三分之一的跨页广告)有37则，37/161≈22.98% 广告 形式
1.以常规广告为主，根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面拉页、封二、封三、封底、内页整版、内页半版（或三分之一版）等。无论是哪一种品类，内页广告都占了很大比例。 2.以软文广告为辅，根据广告内容，《三联》还有两种特殊的广告形式，即市场企划和三联书情。前者多为汽车类、高端家用电器类、电信类、酒业类等广告。后者是三联书店出版的一些优秀图书广告。 市场企划的广告如总618期中P136和P137的长安汽车公司的广告“智说新语徐留平”，总623期中P127和P128的移动公司广告和P154的泸州老窖广告，总625期中P105的TCL超智能互联网电视广告，总629期中P93的大众汽车公司的广告“创新引领潮流 追溯大众B级车历史”和P131的高端社交电视广告等。 从以上示例可看出，市场企划的广告是为刊登广告的公司宣传企业精神，加强企业文化建设，扩大企业和产品的影响力，提高产品的美誉度，在软文广告的潜移默化下，引导消费者购买，有的还起到了招商引资的作用。 3.此外还有特殊的广告形式——横幅广告。即在页面的最下方刊登类似banner广告（网络广告的主要形式）的广告。在《三联》中使用横幅广告来登载的广告多为三联书店的图书广告和《三联生活周刊》的衍生品广告（如《三联合订本》、《三联生活周刊百趣文丛》等）。 横幅广告优势：让读者在看完该页的内容后很容易注意该广告，是一种既经济，传播效果又好的方法；劣势：这种版面选择也要认准有吸引力的专栏或信息所在的页面。 4.综述：《三联》的广告形式以常规广告为主，以软文广告为辅，还有特殊的广告形式——横幅广告。《三联》的广告版面较为规律，以整版广告为主，纸张以及色彩的质量都比较好。另外，也有许多连页和跨页的广告。“文字+照片”是多数广告普遍采用的表现方式。 广告与期刊契合度 1.就广告种类来讲，《三联》涉及广告种类范围广，且多为注重提高生活品质的广告，这与该刊定位为中产阶级的读者群有较高契合度。 2.就广告内容来看，《三联》上刊登的广告给人描绘的是一种成功人士充满阳光和品味的生活，广告和杂志风格十分吻合。 3.这些广告会刺激有购买能力的读者的消费欲望，尤其对男性读者影响较大。
4.《三联》以中产阶级作为自己的目标读者，并以“一本杂志和他倡导的生活”为口号，因此他的广告内容范围极其广阔，可谓渗透到生活的各个方面，从娱乐、文化消费到家庭、工作、衣食住行无一不包，可谓连广告都做到了全方位的生活化。 5.《三联》对广告的处理也颇具特色，广告集中在前二十页的奇数页码，因为读者的目光首先是落在奇数页码上的，在偶数页码安排如“环球要刊速览”等小栏目。但是在“封面故事”等深度报道中少插广告，保证读者阅读的连贯性，维护了《三联》的品牌现象。 宣传 方式 电视 宣传 ( ) 广播 宣传 ( ) 报纸 宣传 ( ) 期刊 宣传 (√ ) 1.《三联》在杂志的内页常做征订广告，强化自己的品牌形象，还偶有在内页做杂志预告版的广告，以吸引读者购买；2.在《爱乐》等杂志中也在打广告做期刊的宣传。 网络 宣传 (√ ) 1.《三联》有自己的官方网站、博客、微博、电子杂志等进行宣传；2.在2010年12月推出了名叫“LIFEWEEKER”的社交网络平台； 其他 方式 ( √ ) 1.《三联》有自己的读者沙龙； 2.在2010年年底推出了LIFEWEEKER电子阅读产品，即在iPad、iPhone上推出电子杂志等移动阅读产品；
期刊内容及构成 主要 内容 1.内容视角新颖，兼具深度和广度，体现人文关怀； 2.将新闻与文化和生活融合为一体，强调以新闻调查与文化评析相组合的方式，对一周信息作深入追踪，关注新时代人和自然、人和社会、人和人之间的新型关系，以独特的编辑理念，将文字、图片与有关资讯有机组合； 3.以客观角度进行深度报道，其大部分文章在报道时都采取中立的态度，即使在同一篇文章里，作者也尽量将不同的观点呈现给读者； 4.内容主要着眼于历史、文化题材； 5. 封面故事着力于追踪社会热点，并做深入、详尽的评述，从不同角度采写新闻, 以引起人们从不同层面理解和诠释社会热点、或纵向，或横向； 6.深度报道是该杂志内容的主要风格； 栏目及 数量 1.包括 “环球要刊速览”、“读者来信”、“观察”、“天下”、“好消息·坏消息”、“声音”、“生活圆桌”、“好东西”、“理财与消费”、“漫画”、“个人问题”等十一个栏目； 2.其次还包括七大板块中的各个栏目：“时事”、“政策”、“热点”、“人物”、“生态”、“家园”、“口述”、“专访”、“历史”、“美好民生”、“农村问题”、“环保之道”、“市场分析”、“商业”、“金融”、“收藏”、“逝者”、“话题”、“电影”、“电视”、“艺术”、“时尚”、“设计”、“家居”、“博物”、“思想”、“书话”、“书与人”、“秀场后台”、“健康”、“美食”、“投资物语”、“生命八卦”、“体育故事”、“军事夜话”、“有关品质”等三十六个栏目； 3.栏目的风格可分为两类，一是新闻现象、事件报道类，二是生活趣味休闲类。 版块及 数量 包括“封面故事”、“社会”、“财经”、“文化”、“特别报道”、“科技”、“专栏”等七个大板块。