音乐教育行业现状与发展趋势分析报告目录索引一、培训市场正在起步，艺术教育逐步升温 (5)（一）政府支出与居民投入促使教育朝阳行业起步，艺术教育方兴未艾 (5)（二）国家重视+就业变迁+全民娱乐点燃艺术教育行业发展热潮 (7)（三）家长决策付费，教师营销授课，学生体验反馈，平台解决痛点、异地复制并凝结流量 (9)二、素质教育系列一之音乐教育行业现状 (13)（一）乐器与培训规模上升，生态圈拓展潜力巨大 (13)（二）行业格局分散缺乏协调性，产业协同亟需提升 (14)（三）钢琴教育热潮兴起，投资占比高，考级人数逐年增多 (16)（四）钢琴教育热潮原因：消费升级必然选择与起跑线上竞争的迫切心理 (18)三、钢琴企业开展新举措，智能钢琴备受青睐 (19)（一）钢琴业龙头企业加强战略布局，探索新模式 (19)（二）传统钢琴业与智能钢琴协同发展，线上线下结合 (22)四、他山之石：海外音乐行业体系完整，涵盖范围广 (29)（一）雅马哈：从乐器制造商到音乐培训专家 (29)（二）海外音乐学院历史悠久，为音乐学习树立典范 (39)图表索引图1：我国教育培训行业市场规模 (5)图2：我国教育培训机构数量 (5)图3：教育机构的地域分布 (5)图4：我国K12教育市场规模 (6)图5：城镇居民人均年度教育消费支出 (6)图6：外国教育经费占GDP比重（2011年：含自筹） (7)图7：中国财政教育经费支出占GDP比重 (7)图8：艺术教育行业规模与增速（2008-2014） (7)图9：艺术教育规模按类别分类（2012年） (7)图10：三大产业就业人数比例近年变化 (9)图11：制造型企业与服务型企业招聘通知 (9)图12：历年人均教育文娱服务支出（元） (9)图13：中国好声音、中国达人秀等选秀节目 (9)图14：传统艺术教育行业产业链条 (10)图15：音乐教育培训行业总产值历年变化 (13)图16：乐器行业主营收入、出口交货值和利润变化 (13)图17：音乐培训所在的音乐产业生态圈 (14)图18：音乐产业生态圈总产值 (14)图19：孩子培训各种类报班比（单位：%） (16)图20：中国钢琴产量（单位：台） (17)图21：近年产量万台以上的钢琴生产企业产量（台）和市占率（%） (17)图22：艾茉森推出的6+1钢琴教室 (22)图23：趣乐科技设计的弹琴吧APP (22)图24：The ONE智能钢琴与APP配套连接 (23)图25：The ONE智能钢琴三类定价 (24)图26：The ONE智能钢琴教室6+1模式 (25)图27：海伦钢琴线上线下艺术教育互动示意图 (26)图28：海伦钢琴互联网互动教育平台运营模式示意图 (26)图29：趣乐科技GEEK智能钢琴 (27)图30：珠江钢琴艺术教育行业的衍生盈利模式 (28)图31：雅马哈音乐基金会与雅马哈音乐日本公司的业务联系 (30)图32：雅马哈音乐学校的全球办学点和学生规模 (32)图33：雅马哈音乐教育系统框架 (33)图34：雅马哈音乐学校为儿童设立的音乐课程体系 (34)图35：雅马哈音乐学校为成年人设立的音乐课程体系 (35)图36：雅马哈考级走势图 (35)图37：雅马哈教师社会招聘流程 (36)图38：雅马哈音乐基金会活动 (37)图39：雅马哈2013年音乐事业收入结构及历年来的收入和占比变化（单位：百万日元及%） (38)图40：雅马哈2012年各地区收入结构（单位:十亿日元） (38)图41：英国皇家音乐学院 (39)图42：美国伯克利音乐学院 (40)表1：艺术教育相关文件与具体内容 (8)表2：艺术教育痛点及解决案例 (10)表3：发展中的教育机构如何实现异地扩张 (11)表4：大型教育机构如何实现流量留存 (11)表5：音乐培训行业细分市场 (14)表6：传统音乐教育行业痛点 (14)表7：海伦钢琴艺术教育布局历史沿革 (19)表8：海伦艺术教育公司投资协议 (20)表9：珠江钢琴艺术教育布局历史沿革 (21)表10：小叶子（北京）科技有限公司发展历程 (23)表11：The ONE 智能钢琴发展历程 (23)表12：截至2016年The one 智能钢琴型号、售价及销售量 (25)表13：海伦公司募投项目 (26)表14：雅马哈公司基本信息 (29)表15：雅马哈音乐基金会发展历程 (30)表16：雅马哈海外音乐学校发展历程 (32)表17：雅马哈音乐学校课程特性 (34)表18：英国皇家音乐学院简介 (39)一、培训市场正在起步，艺术教育逐步升温（一）政府支出与居民投入促使教育朝阳行业起步，艺术教育方兴未艾教育培训朝阳行业，近万亿市场维持高增速，据腾讯教育统计，2015年我国培训市场规模约8821亿元，其中语言类、IT类教育培训机构数量较多，分别占行业总量27.8%、17.3%。
预计至2016年教育培训市场规模将突破一万亿，保持每年13.1%的增长率。
平均每个孩子月消费额的30%用于各种教育类培训，整个学前教育和职业培训行业市场规模延续了之前较快的增长。
与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前仍处于起步阶段。
图1：我国教育培训行业市场规模图2：我国教育培训机构数量东部地区教育拓展较快，中西部发展有空间：截止2014年，我国的教育培训机构总量约为14万家，这其中包含职业技能培训机构和非学历的短期培训机构。
教育大省培训机构数量众多，可达10000家以上。
其余东部沿海地区大省培训机构数量在7000-10000家也形成一定规模，中西部地区的教育空白仍待填充。
图3：教育机构的地域分布人均教育支出稳步增加，儿童月消费额30%用于教育。
根据国家统计局数据，我国人均每年教育支出由1996年的204元增长至2012年的820元，年复合增长率8.52%。
根据2015 中国家庭教育消费者图谱，家庭年平均教育支出接近10000元，国家“十二五”规划教育科研机构北京民教信息科学研究院，在2014年底在网络问卷调查的三万多人中，超过半数的受访者表示自己所在的家庭过去一年的教育培训消费超过5000元，其中29%的受访者表示家庭教育培训消费超过10000元。
截至2014年我国7~19岁人口约19568.03万人，按照-2.95%的增长速率，2015年7~19岁人口数将约为18990.96万人，都按独生子女记，则对应18990.96万个家庭。
取一般家庭年教育支出的平均约9765元（五成超过6000元，还有不到6000元的），可得K12教育市场2015年的规模约有18544.7亿元。
随着国民经济水平的提高和居民对于子女教育和生活质量的不断重视，我国人均教育消费支出持续上涨。
图4：我国K12教育市场规模图5：城镇居民人均年度教育消费支出政府财政性教育经费占GDP比重料将继续抬升。
GDP增速放缓未影响财政性教育经费在GDP中比重的增加。
2014年，财政性教育经费支出为26420.58亿元，占GDP比重为4.15%，符合《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中财政性教育经费占GDP比例4%的宏观目标。
公共教育经费是国家教育的基本条件，发达国家教育经费的GDP占比为5.1%，而世界平均水平为4.9%，我国距离平均水平仍有一定发展空间，未来国家对教育经费的持续投入，将促进整个教育及其相关产业的发展。
图6：外国教育经费占GDP比重（2011年：含自筹）图7：中国财政教育经费支出占GDP比重少儿艺术教育培训市场规模预计近400亿占比抬升，乐器、舞蹈、美术更受青睐：根据前瞻产业研究院数据，艺术教育市场2014年规模400亿元（其中少儿艺术教育规模约320亿元），同比增长21%，占教育培训比重从2012年的2.8%上升到3.3%，增长势头强劲。
在众多艺术培训项目中，音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。
图8：艺术教育行业规模与增速（2008-2014）图9：艺术教育规模按类别分类（2012年）（二）国家重视+就业变迁+全民娱乐点燃艺术教育行业发展热潮国家重视+就业变迁+全民娱乐点燃艺术教育行业发展热潮：一是国家升学刺激改变学科结构与比重，艺术教育重要性提高，这是硬要求；二是就业结构变迁导致素质教育重要性提升，服务业员工平均收入要远高于制造业员工，“学好数理化”的工业主导型就业将逐步向“主要看气质”的服务主导型就业转变，少儿在家长督促下也会相应改变知识结构；三是全民娱乐的氛围点燃青少年学习艺术的欲望。
三者的碰撞必将催生艺术教育行业的大发展。
国家在升学教育中将加入艺考，艺术教育在教育体系中重要性逐步抬升：为建设社会主义文化强国，文化产业扶持力度不断加大，艺术教育利好政策频出。
2014年以来，有关推进在校学生艺术素质测评、加强学校美育工作、支持和鼓励民办教育等政策相继出台，推出“公益+艺术+教育+网络”美育新模式，为艺术教育产业提供助力；青少年和幼儿是艺术教育消费的主力军，二胎政策的全面放开也为教育市场带来更广阔的发展前景。
表1：艺术教育相关文件与具体内容2014.01 《关于推进学校艺术教育发展的若干意见》 2015年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。
艺术素质测评结果将作为综合评价学生发展状况的内容之一，为学生中考和高考录取提供参考。
2015.07 《中小学生艺术素质测评办法》（试行）试点实施中小学艺术素质测评，同时开展中小学校艺术教育自评工作，将自评项目作为监测教育发展和考核学校工作的重要内容纳入教育督导检查。
《中小学校艺术教育工作自评办法》《中小学校艺术教育发展年度报告办法》2015.09《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》 优化美育资源配置、学校多开美育课程、普及教育与专业教育相互促进的美育改革目标。
2015.10《中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报》 全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。
2015.12 《教育法律一揽子修正案》 对民办学校实行分类管理，允许兴办盈利性民办学校。
就业结构的变迁导致艺术教育兴起，我国第三产业总量于2012年超过第二产业，其就业人员占比自2011年后连续四年保持最高，服务业需求随着我国城市化率提高、消费升级和产业升级快速增长，服务业主导的格局初具雏形。
目前我国仍处在从粗放型、制造生产型经济向第三产业、服务型经济转型阶段，其招聘需求十分旺盛。
相对于第一、二产业，第三产业职位招聘要求对“软能力”提出更多要求，更多地强调沟通能力、创新意识、应变能力及敏锐度等，而这些软素质通常是在艺术特长等的培养过程中得到提升和更好的体现。
图10：三大产业就业人数比例近年变化图11：制造型企业与服务型企业招聘通知全民娱乐氛围兴起，艺术展现是彰显个性最直接渠道。