浅谈我国高校体育产业发展
采用走访、面谈、调查和文献资料调研分析相结合的研究方法，在深入分析和研究的我国高校体育产业发展面临机遇和挑战前提下，全面探讨我国体育产业发展现状、战略重点的基础上，提出了我国高校体育产业的对策与措施。

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1.我国高校体育产业的发展现状
随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，高校体育产业作为一个新型的产业，是市场经济的必然结果。

在以人为本的基础上，合理的、科学的对高校体育产业的开发，遵循社会市场经济规律，把高校体育建设为教学、科研训练开发与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，促进本身的可持续发展；促进我高校体育产业的经济效益和社会效益。

目前我国高校体育产业经过十几年的探索，还处于发展的初级阶段，我国体育产业的现状可归为3点：1）.以高校自身为主体的体育时常开发具有一定的经济效益；一些市场管理体制出初步建立：体育场（馆）租赁市场、体育教育培训机构、体育文化、健身市场、体育用品市场和高水平體育竞赛表演市场等；2）.体育产品和体育服务的开发力度在不断的加强，社会投资加快经营转变，并逐渐形成为一些企业经营或自业经营的体育经营实体，3）.确立和保证高校体育产业发张的自身服务与管理体系。

2.我国高校体育产业发展的机遇
2.1 GDP的持续增长，体育消费群体不断壮大，加快高校体育产业国市场开发的深度和广度。

21世纪我国经济保持较快增长的石头，这就为我国体育产业的发育和发展奠定了必要的经济基础。

从普通高校的体育教育来看，有资料显示；我国教育在校生世界第二位，随着高校扩招政策的继续进行，高校体育人口将继续增加，因此潜在的体育需求是巨大的。

高校体育产业的市场需求是巨大的。

高校体育产业的市场将与《全名健身计划纲要》有机结合起来，有计划开发和利用，来满足人们日益增长的体育服务需求。

2.2中国家WTO、北京申奥成功为高校体育产业发展提供了诸多条件和机遇。

中国加WTO后，客观上要求国内的经济运行规则必须与国际接轨。

随着国际体育产业市场的开放，体育产业市场环境不断改善，从而将吸引社会上的大量资金投入我国高校体育产业市场的主题将更加多元化，将演变成政府、社会力量和国际力量共存的三元结构，于此同时，大量国际资本进入，将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制。

2.3促进高校体育产业市场化的健全机制。

成功入世和申奥成功，将从根本上对我国高校体育产业市场化运作机制创造一定的良好外部条件。

在市场经济初
步确定的今天，个高校体育产业一律按照市场规律对经营的体育项目自负盈亏的大势所趋。

各高校体育产业不能再单纯依靠上级部门的行政拨款维持生计，而是充分发掘体育市场的潜力增强自我造血的功能。

3.高校体育产业发展战略重点
3.1大力发展体育用品产业市场。

体育用品市场属于消费品市场，高校是人口集中的场所，有稳定的消费人群，随着高校健身热潮的兴起，体育用品已经开始成为大学生基本消费品之一，诸如网球拍、山地自行车等用品不仅是一种体育用品，也是一种消费时尚。

“人世“和“申奥”成功后，国际著名的体育用品公司将大规模投资，实行品牌战略将更科学地以人为本设计体育用品，生产的体育用品会呈现人性化、多样化、多能化、绿色化等趋势，市场规模也将快速、扩大。

3.2竞赛表演市场。

竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式。

由于竞技体育在整个体育当中最具有活力、最具有影响力、这样的特点必然反映在他的产业化实体形式中也是具有影响和辐射力的部分。

当今世界高校体育运动开展最成功的国家当属美国，而体育是美国高校重要财源。

由于市场经济的运作带来的客观利润，一些较大的大学每年竞技体育预算高达1200万多元，一般大学也达300-400万多元。

中国高校近几年运作的CUBA篮球赛、飞利普足球联赛等赛事证明竞赛表演是高校体育产业中的支柱产业。

3.3健身娱乐市场。

健身娱乐市场是体育产业的核心市场。

随着高校大学生体育健身要求的不断增加，体育健身俱乐部的形式将成为高校课余生活的一种基本方式。

对于部分群众基础比较好的项目，可以考虑按照市场经济的规律，健身指导与培养可以是有偿的。

4.实现高校体育产业发展战略的对策与措施
4.1加强法制法规建设，完善高校体育产业市场管理体制。

法制法规是保障我国高校体育产业健康发展的必要条件，各级政府和体育行政管理部门，要从进一步发展和扩宽我国高校体育产业市场，研究并制定出适合我国高校体育产业实际情况的法制法规。

从发展的角度，制定出长远的高校体育产业发展规划，使其与国际体育产业、体育服务业及体育市场有效地接轨，从而推动我国高校体育产业良性发展。

4.2利用自身的优势，合理开发项目、壮大体育服务的消费群体。

高校体育产业的发张首先要注意看准项目。

选择什么样的项目来开发，具体要根据高校自身的特点，根据自身的资源优势。

因此这些项目必须在一定时间内接受考验。

具有科学性、可行性、长久性。

从目前高校学生的角度来看，休闲、健身、时尚、娱乐性较强的项目比较具有吸引力，合理的开发就能更好地吸引广大体育服务的消费群体。

是高校体育产业更好的发张。

4.3重视生态环境的保护，实现高校体育产业的可持续发展。

随着高校规模的扩大，高校体育事故特的大众化、大型化、生态化、也快速发展，体育对生态
环境的影响越来越明显。

高校的扩建运动场地的增加，势必增加自然环境的开发与利用。

体育运动的大型化对生态环境的影响，体育运动生态化的趋势是体育向着自然环境方向发展、向着保护人类环境发展，因此，在高校体育产业的发展中我们要多选择环保项目的开发与利用，体育休闲多倾向于户外的、大自然风光中体验运动乐趣。

重视生态环境的保护，实现我国高校体育产业的可持续发展。