CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（一）在美国的产生和发展
明尼苏达开采与制造公司 （Minesota Mining & Manufacturing Company）
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（一）在美国的产生和发展
CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
实例 1
太阳神公司的企业形象
时间：1988年 企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂 设计：“太阳神”标志 象征：太阳神是古希腊神话中力量之神— 阿波
罗(APOLLO)，太阳是生物有机体的终极能 源，也是力量的象征。 效应： “太阳神”获得了明显的成功。
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
二、CIS的构成
CIS战略的构成
Mind Identity
MI
Behavior Identity
BI
Visual Identity
VI
理念识别 行为识别
CIS
视觉识别
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
的行为标准，形成员工对企业的认同感和归属感， 在企业内部形成向心力，凝聚力，以统一的行为表 现和视觉识别对外进行传播与沟通。
对外——以公共关系，广告，传播性工作，形成 企业对外的统一标志，统一造型，统一色调，力求 企业在以上所有的对外传播中均以统一的形象在社 会公众面前展示自身，从而赋予企业形象一种统一 且具有个性化的信息特征。
（2）CI是指运用视觉设计手段，通过标志 的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的 经营理念、行为观念、管理特色、产品包装 风格、形成一种整体形象。
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
3、关于CI的概念理解
（３）CI战略的关键是以企业的经营理念为核心。 对内——统一企业所有员工的价值观，建立统一
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
3、关于CI的概念理解
（４）CI是将富于个性和企业特征的经营 理念、管理策略、行为规范等信息，运用统 一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共 关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会， 在企业的内部、外部以及相关环境产生一致 的认同感和价值观，从而为企业的生存发展 创造出良好的经营环境和社会环境。
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CIS概述
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CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（一）在美国的产生和发展
美国IBM公司 International Business Machines Corp
（国际商用机器公司）
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
麦当劳公司红底黄 色的的“M”标志
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CIS概述
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CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（一）在美国的产生和发展
缎带一样 的线条
可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击 力，富有韵律感与流动性。
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CIS概述
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CIS的设计
实例 2
海尔公司的企业形象
➢投资800万元的海尔售后服务中心 ➢海尔人创造了著名的“一、二、三、四”
的售后服务。 ➢一个结果:服务圆满 ➢二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔
的真诚 ➢三个控制：服务投诉率小于10%，服
务遗漏率小于10%，服务不满率小于 10%;
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（二）CIS在日本
日本两家著名的 银行合并后新标志
大平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（二）CIS在日本
（１）飞跃的翅膀； （２） 柔和的亲切感； （３） 企业的腾飞； （４） 含有第一个英文字母W。
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（一）在美国的产生和发展
视觉设计的萌芽
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（一）在美国的产生和发展
现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950 年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用 “Corporate Identity”这一术语。
CIS的设计
2、CIS
CIS概述
Corporate Identity System 企业形象识别
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
3、关于CI的概念理解
（1）CI是将企业的经营理念与精神文化， 运用整体传达系统传给企业内部与社会大众， 并使其对企业产生一致的认同感。
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
实例 2
海尔公司的企业形象
战略理念：“唯一”和“第一”，领导潮流 经营理念：卖信誉而不是卖产品 服务观念：用户永远是正确的 同行业中首家通过ISO9000认证
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（三）CIS在中国
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
CIS概述
三、CIS的发展
（三）CIS在中国
80年代末，社会主义市场经 济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行1。7
第十章 企业形象塑造
第一节 CIS概述 第二节 CIS的设计
CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能
CIS的设计
1、CI
CIS概述
公司、法 人团体
Corporate Image
形象、图像
特性、身份识别
Corporate Identity
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CIS概述
CIS的涵义 CIS的构成 CIS的发展历程 CIS的功能