宁波女性旅游 市场 开发策 略
马佳红 ． 伍 鹏
３５１ ） １２ １
（ 波 大 学 职教 学 院 ，浙 江 宁波 宁
摘 要 ： 性 市 场 是 旅 游 市场 的 重 要 组 成 部 分 ， 着社 会 经 济 水 平 的 发展 及 旅 游客 源 市 场 的 激 烈 竞 争 ， 性 女 随 女 市场 已逐 渐 成 为 旅 游 业 的 新 宠 。为 此 ， 文 以 宁波 女 性 旅 游 市 场 为研 究对 象 ， 过 问卷 调 查 、 献 分 析 以 及 相 本 通 文 关理 论 论 证 等 方 法 ， 宁 波女 性 旅 游 的 出游 动机 、 从 出游 偏 好 、 出游 影 响 因素 等行 为 特 点 以及 出游 潜 力 进 行 了 调 查 分 析 。 发 起 外 出旅 游 的 可 能 ， 对 女 性 本 身 的旅 游 欲 望 ， 而 开发 出适 合 其 本 身特 点 的 旅 游 产 品 和服 激 针 从
第 ６卷 第 ４期
２ １年 １ 月 ０１ ２
宁 波 城 市 职 业 技 术 学 院 学 报
Ｊ ０ＵＲＮ ＯＦ ＮＩ ＡＬ ＮＧＢＯ Ｃ ＴＹ Ｃ ＬＥ Ｉ ０Ｌ ＧＥ ０Ｆ ＶＯＣＡ ０ＮＡＬ ＥＣ Ｔ１ Ｉ ＨＮＯＬ ０ＧＹ
Ｖｏ ． Ｎｏ． １６ ４
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、
宁 波 女 性 旅 游 市 场 发 展 概 述
份 ， 回收率 ８ ％ ，其 中有 效 问卷 ６ ５ ５份 ，有效 率
７６５％ 。 ．
（ ） 波 女 性 旅 游 市 场 发 展 现 状 与 特 征 分 一 宁
析 １ 。宁 波 女 性 旅 游 市 场 发 展 现 状
调查 内容 包括 两 个 部 分 ： 一部 分 是 人 １ 第 ３统
力 。女性 旅 游 市 场 的发 展 ， 大 一个 原 因来 源 于 很
及信息获取途径 、 出游 偏 好 （ 间 、 通 工 具 、 时 交 游 伴、 旅游 支 出 ） 出游影 响 因素等 三大 方面 。 、
（） １ １ 人 ３特征
假 日、 １ 节 ３的增 多 以及 经 济 水 平 的提 高 ， 她 们 让
８ ３
３ ． ．５ ５ ０８ ３ ～ ０岁 占 ２ ．％ 以 及 ５ ％ ３１ ０岁 以 上 的 占
１ ９ 。 ６．％
的交 通 工 具 以公 交 车 、 自驾 车 、 出租 车 和 旅 游 车 为主 ： 过夜 游 交 通工 具 以火 车 、 机 、 船 和汽 车 飞 轮
比增 长 ｌ％， １ 接待 国 内游 客 ２ ０ １ ６万 人 次 ， 比增 同 长 ｌ ． 全 市 实现 旅游 总 收入 ２ ５亿 元 ， 比增 １ ％： ７ ８ 同 长 １ ．％。 ６２ 由此 可见 ， 宁波作 为我 国东 部沿 海地 区 的 发 达 城 市 ． 仅 整 体 实力 较 强 ， 不 而且 旅 游业 发
年龄 结构 ：５岁 占样 本 的 ２ ． ，５ ３ ２ ９２ ２ ～ ５岁 占 ％
收 稿 日期 ：０ １ １ — ２ １－ ２ ８ 作者简介 ： 马佳 红 ， ， 波 大 学 职 教 学 院 旅 游 管 理 与 服务 教 育 专 业 ， 科 。 女 宁 本
马 佳红 ． 伍
鹏 ： 波 女 性 旅 游 市场 开发 策 略 宁
有 足够 的时 间 以及 可支 配 收 人 ，进 行 外 出旅 游 ， 缓解 紧张 的 平 日工作 、 活 。特 别 是 三八 节 的 到 生 来 ． 为 女性 设 计 的旅 游 路 线尤 其 受 欢迎 。从 携 专 程 网一项 关 于休 闲度假 旅 游 者 的统 计 发 现 ， 性 女 游 客 占近六 成 ， 比例呈 持续 上 升趋势 。 携 程旅 游 专 家 认 为 ，女 性 总体 旅 游 消 费 水 平、 出游 频率 高 于男 性 ， 性更 愿意 参与 旅游 。据 女
计 学 特 征 ， 括年 龄 、 历 、 业 、 收 入 、 包 学 职 月 婚姻 状
宁 波 的旅 游 市 场 一 直 呈 稳 中有 升 的态 势 发
况 等 ； 二 部 分是 旅 游 行 为 特 征 ， 括 旅 游 动 机 第 包
展 。作 为一个 港 １城 市 ， 业 贸易 发达 ， ： ３ 商 地理 位置 优越 ． 丰富 的人 文 资 源都 使 宁 波具 有 一 定 的 吸 引
展 水平 也 比较 高 。因此 ， 于女 性 旅 游 业也 达 到 对 了一个 空前 的发 展机 遇 。
一
市场。
２ ．宁 波女 性旅 游市场 特征 分析
采 用 问 卷 调查 法 和访 谈 观 察 分 析法 ， 调查 对
象是宁波市 １ ８周 岁 以 上 的 女性 。调 查 于 ２月 ５ ３ １至 ２月 ２ ８日进 行 ． 发放 问卷 １ ０份 ， 共 ０ 回收 ８ ５
统 计 ，２岁到 ４ ２ ２岁 的女性 最 热 衷 出游 ， 占了女 性 旅 游者 的 ２３ ／。可 见 ， 女性 市场 是一 个 巨大 的旅游
对外 开 放 的城 市 ， 波 的综 合 竞 争 力 一直 在 全 国 宁
名 列前 茅 。
２ １ 上 半年 ， ０ ０年 宁波 市共 接待 国 内外旅 游 者 ２ ４ ．２万 人 次 。 １ ９１ 比去 年 同期增 长 １ ．９ １ ％。其 中 ， ６ 全市 上半 年 共 接 待 入 境 旅 游 者 ４ ． ３１ ２万 人 次 ， 同
务． 促进 旅 游行 业 的 大发 展 。
关键词 ： 性 ； 游市场 ； 游行 为； 女 旅 旅 开发 ； 略 策
中图 分 类 号 ：５ ０ Ｆ９
文 献标 识码 ： Ａ
文章 编 号 ：２ １ ）４ ０ ８ — ５ （０ １０ — ０ ２ ０
宁波 位 于 中 国大 陆 海岸 线 中段 、 、 州 等 大城 市 ， 杭 面积 ９ ６ ３ ５ ＫＭ２ 人 口 ５ ６７万 人 。作 为 国 内较 早 实 行 。 ５．